焦点|暑期旅游市场潜力有望进一步释放预计乡村游持续火热

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举报 2022-06-14

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随着各地新冠疫情防控形式持续向好态势巩固，旅游业加快复工复产，端午假期旅游市场逐渐回暖。暑期旅游旺季将至，旅游消费潜力是否有望得到进一步释放？暑期旅游市场的热点又是什么？

多位专家向《证券日报》记者表示，暑期旅游消费潜力必然会得到进一步释放，预测乡村旅游将是较为活跃的旅游形式之一，同时露营、登山等户外旅游项目也将大受欢迎。

配图：位于北京市门头沟区妙峰山京西古道景区内静花缘·妙峰小筑精品民宿小院

乡村旅游市场持续火热

近年来在近郊住民宿、体验乡村文化已成为越来越多消费者假期旅游的选择。据民宿预订平台途家民宿此前发布的端午小长假报告显示，随着全国疫情防控趋稳，北京、上海民宿市场加速回暖，部分热点乡村民宿一房难求，京郊民宿端午预订量已恢复至去年同期七成；广东省民宿预订量较去年端午同比增一倍。

IPG中国首席经济学家柏文喜对记者表示：“暑期旅游消费潜力有望得到进一步释放，但今年增长较往年可能会略显乏力，近郊游、乡村游预计会继续成为热点之一。”

某民宿预定平台工作人员告诉《证券日报》记者：“近期，消费者出行旅游意愿强烈，六月中下旬各地酒店预订数量较前几个月有明显提升，其中乡村民宿预订尤其火热，咨询电话也明显变多，咨询问题主要集中于亲子出行住宿等方面。”

浙江杭州的一位八零后周女士向记者分享了她的暑期计划：“儿子六月末放暑假了，七月份给孩子报了兴趣班，想在开班前带他出去放松一下，但时间太短又不能走太远，在湖州定了两间民宿，价格经济实惠。”

和弘连锁咨询董事长兼总经理文志宏对乡村民宿预订的火热表示并不意外，他告诉记者：“乡村在地理环境、餐饮特色等方面具备优势，同时住宿性价比较高，因此广受欢迎。而近年来随着乡村旅游配套产业不断成熟，乡村民宿的设计风格、服务品质、餐饮特色不断升级，相应的市场也越来越大。”

配图：位于北京市密云区高岭镇小开岭村内静花缘·花田山舍精品民宿小院

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅也在接受《证券日报》记者采访时称：“乡村旅游已是当下是最为活跃的旅游形式之一。近几年，乡村旅游市场需求旺盛，我国乡村旅游收入年平均增长率高达34.5%，尤其在国家乡村振兴战略的推进下，乡村旅游市场发展潜力十足。”

露营旅游市场发展壮大

除了乡村旅游市场持续火热外，今年春天以来，露营旅游市场迅速发展壮大，并已成为一种新的时尚和潮流。“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受到游客青睐。据去哪儿平台显示，今年端午相关露营产品搜索量较去年增长2倍，预订量涨幅近三成。

全联并购工会信用管理委员会专家安光勇在接受记者采访时表示：“近期，有许多城市在市内公园、绿道划定帐篷区，对露营加以引导并提供配套服务，还有很多城市借节假日名义打造露营节，希望以此带动更多旅游消费，预计暑期露营依旧是最热门的度假产品之一。”

记者咨询了浙江宁波一露营基地负责人了解到：“最近一到周末营地内帐篷、餐位都是爆满，暑假将至，已经有许多人开始预订六月底和七月初的场地。”

配图：位于北京市门头沟区妙峰山京西古道景区内静花缘·梦回古道精品民宿小院

安光勇称：“受疫情影响，主题公园、电影院等传统的游乐项目开放受限，而露营这种旅游方式既可以满足市民节假日出行的需求，又可以满足特殊时期小规模、人群不那么集中的安全需求，因此备受游客青睐。另外，越来越完善的居住环境使得大家在住所附近也能够找到露营点，大大降低了露营的移动成本，露营装备的价格也越来越实惠，使得能够参与露营活动的群体不断扩大，露营旅游发展前景广阔。”

袁帅也看好露营旅游的发展前景，但他也表示：“露营旅游目前还处于发展初期，露营地存量不多、基地配套设施也不是十分完备，相关人员、安全、卫生等问题尚需解决。”（以上来源：证券日报新社汇·全媒体矩阵转载发布）

配图：位于泰山风景区东麓大津口乡东岳山居精品民宿

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，自新冠疫情席卷以来，旅游业受到的冲击很大、损失也十分惨重。虽然之后有所恢复，但反反复复的业务成本相当大，旅游企业挑战不断。门票降价必然会的旅游业带来促进作用，但是我认为这是短期的提振效益手段。

旅游业作为国民经济战略性支柱产业，与其它产业跨界融合、协同发展，规模持续扩大的同时，新业态也在不断涌现，对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力，有力地提升了百姓获得感、幸福感和安全感。文化和旅游深度融合、相互促进，红色旅游、乡村旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等蓬勃发展，旅游在传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化方面发挥了更大作用，成为践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域，更加是助力乡村振兴的重要产业振兴支撑点！

当前旅游业发展，我认为要具备充分深刻的认知，打破传统的经营观念，首先，我国已全面进入“碎片化旅游时代”，90后新消费主体的登场，正自下而上地加速着供应链的迭代，消费移动化、需求个性化、目的地IP化、产品细分化的趋势日益明显。其次，要推进区域旅游合作体系建设，加速旅游业态标准化推进，完善执法监督体系、旅游人才培养体系，提升旅游业“软实力”，将传统旅游与数字技术、电子商务、直播、融媒体等有机结合，提高资源利用效率，从而切实提高旅游业等第三产业服务的质和效。最后，文旅融合是旅游目的地实现全域旅游的重要途径。文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。要以旅彰文，让旅游助力文化传承，构建新发展格局，通过文化和旅游的结合，实现进一步拉动内需、践行城市更新和乡村振兴，繁荣市场、扩大就业、畅通国内大循环，促进国内国际双循环，发挥“文化+旅游”重要桥梁和纽带作用；同时顺应数字化、网络化、智能化发展趋势打造智慧全域旅游升级态势，提高旅游业务的综合管理和运营能力，创建优质的旅游生态环境，提升旅游的服务品质。

随着5G、VR、AI等数字技术日臻成熟，以及近些年新冠疫情对旅游业的冲击，数字化旅游更多的场景正在加速落地：智慧景区、云旅游、元宇宙……当传统旅游产业与科技相遇，一批新业态、新模式、新场景应运而生。科技赋能，让旅游产业的发展拥有了更大的想象空间；技术桥梁的搭建，也让旅游有了更加具体的场景，我认为在后疫情时代消费市场将迎来一场更深刻的变革，以线上升级消费和创新体验为代表的需求，将加速旅游产业融合驶向在云端升级的快车道。

产业融合是经济发展的大趋势，也是推动产业发展的新选择，并逐渐成为产业提高生产能力和竞争力的重要方式之一。跨界融合，充分发挥旅游业其自身极强包容性和产业带动性的特点，让“旅游+”成为多产业发展“增效器”，成为带动产业振兴的串联，通过旅游业第三产业，与一产融合，带动拉动二产，实现一二三产融合发展，如此能够进一步提振旅游产业的经济效能！

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