海外“畊宏女孩”居家这么玩——新常态下，海外消费者偏好观察

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举报 2022-06-14

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今年春夏，社交媒体被“畊宏男孩/女孩”刷了屏。刘畊宏凭一播之力，激发了无数男女老少、明星素人的居家健身热情。刘畊宏不仅两个月内涨粉超过7000万，更是带动居家健身话题的关注度上升，健身服饰、运动器械、健康食品等相关品类的关注度持续走高。“刘畊宏女孩”现象的背后，映射的是用户在新常态下生活方式的改变。居家健身话题不仅在中国成功破圈，全球市场的讨论度也持续火爆，TikTok上#homeworkout（居家健身）话题下的视频浏览量达到了113亿次。

随着居家生活的成为新的常态，海外用户在TikTok上分享的生活片段和日常好物也发生了很多变化。这些分享不仅在TikTok上营造出浓厚的社群氛围，也给关注全球用户的出海企业，提供了观察用户消费行为变化的新窗口。除了居家健身，在海外用户宅家期间，还有哪些消费品类在TikTok上备受热议，又有哪些变化值得出海品牌持续关注呢？

海外“畊宏女孩”们在挥汗如雨的同时，也会分享亮丽舒适的健身服饰。TikTok热门话题#workoutoutfit（健身穿搭）的观看量同比增长了6倍，在话题下可以看到，健身达人对运动品牌新品的使用体验和穿戴分享，获得了海外用户更多的偏爱。

图片1.png #workoutoutfit话题下总能看到新品健身服饰的分享

随着在家生活的时间变化，人们为了有更舒适的家居环境，开始对“这个地方”动起了心思。TikTok上#homerenovation（家的多重属性）观看量同比增长了45倍，大量视频展示的是人们将家改成了家庭健身房、家庭办公室等等一系列更符合自己生活需求的家居环境。

此外，在TikTok上可以看到，越来越多用户对于家这个地方有着更加理性、清晰、个性化的改造，#cozyathome（梦想改造家）中居家场景的改造是人们重点关注的内容，也让话题观看量同比增长了6倍。不仅如此，宠物的居住环境升级改造也成为了热门，诸多视频都展现了宠物“拟人化生活”场景。还有人直接将自己的爱车布置成“移动的家”，并认真分享这个“家”中的生活细节和精彩片段，引发更多分享和互动。

用户在#cozyathome话题下，分享为自己的狗狗打造“家庭电影院”

TikTok不只有引领潮流的达人主动分享热门产品，也有普通用户前来搜寻产品的使用体验，帮助决策购买。以帮助用户提升日常生活便利的好物为例，TikTok上#homegadget（家居神器）观看量同比增长了3倍，可以看出居家氛围下，TikTok用户对新鲜、有趣的科技小产品更有兴趣，比如迷你洗衣机、智能拖布、便携除螨仪等都获得了更多的用户关注。此外，在#smarthome（智慧家庭）的话题下可以看到，更多TikTok用户对于科技产品的颜值有了更多期待，高颜值的小众科技产品的相关视频内容更受欢迎。例如，智能家用声控系统的展示视频受到用户们的广泛追捧，更有诸多评论询问购买、安装的具体步骤。

用户在#homegadget话题下分享迷你洗衣机

移动化、品牌化、社交化正在成为全球购物消费趋势的新特点，居家生活方式的改变也促使了消费行为的变化。在这样的机遇里，TikTok在全球范围内建立了具有真实、积极、繁荣的内容生态，成为海外用户间的“潮流制造机”，越来越多的流行内容趋势连接到现实消费场景。出海品牌可以借助TikTok拓展创新经营思路，并通过TikTok for Business 营销平台，不断更新营销思路和玩法，搭建起品牌与用户之间的深层联结，实现全球增长。

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