成为新晋“顶流”之后，露营的下一步怎么走？

转载赞收藏评论

举报 2022-06-16

扫描,分享朋友圈

“远离喧闹的城市，在山野之间择一处僻静之地，伴着山水绿野，全家老小闲座草坪上，看云卷云舒，夜幕下，一家人围坐，烟火升起，星光闪烁……”

毫无疑问，露营已经火出圈。

早在2014年，国内露营行业就开始进入稳步增长期，但一直相对小众。疫情的持续影响，加速了这一发展趋势。

数据显示，2020年，我国露营营地相关企业数量达8315家，较上年同比增长200%，2021年相关企业数量约为17579家，同比增长111.4%。而根据据央视财经统计数据，今年1月份以来，户外帐篷成交额就同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。

毫不夸张的说，只要遇到小长假，但凡划开朋友圈，就会发现，露营可谓是当之无愧的C位担当，轻而易举地占据了朋友圈的半壁江山。

在消费端，自2019年以来，淘系露营装备市场规模持续增长。露营人群在户外运动市场的渗透率整体呈现上升趋势，且仍有巨大增长空间。在行业发展红利下，其中不乏一些优质的露营品牌如挪客、牧高笛、黑鹿等，深耕商品设计、功能研发，成功推出了众多露营装备好物，饱受市场好评。

聚焦业界关注，近日，淘宝天猫发布了《2022淘宝天猫露营行业趋势白皮书》，首次剖析露营行业的基本情况，从行业发展、人群数据、趋势洞察等多维度解读露营产业，帮助商家更好地了解消费者了解露营市场，从而促进露营市场的蓬勃发展。

2021年，露营行业新增1800+新品牌

白皮书显示，近3年，线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升，且人群具有巨大增长空间，露营装备市场规模一直在持续增长。

其中，国产品牌是目前露营装备市场主流，占据市场超八成份额，且保持高速增长，2021年增速超进口品牌。近两年新品牌不断涌入，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消费占比不断提升。

新锐爸妈和都市中年是露营的“主力军”

参与露营的人都有哪些？白皮书显示，新锐爸妈和都市中年为核心人群，小镇小资和品质青年为增长驱动人群。1-3线30+岁人群是露营装备市场核心人群，亲子露营需求强；低线城市高购买力人群消费增速迅猛，消费潜力不可小觑。

五大趋势，引领露营消费升级

随着露营经济的发展，新模式也层出不穷，白皮书显示，从发展趋势看，未来，露营行业将朝着多样化、创新化的道路发展，其中，五大重要方向将成关键。

季节性延长：随着越来越多的消费者参与，露营春秋旺季的概念将逐渐模糊，全年露营，出现全年露营潮。

地域无边界：南方山水旅游资源丰富，露营出游人数最多，但北方也在全面跟上，呈现全国露营热态势。

结伴出游，轻装上阵：朋友共同出游，亲子露营、情侣露营兴起，大空间、轻量化是这些人群购买装备的主要关注点。

颜值至上，个性吸睛：颜值经济下，“拍好看的照片”成为重要露营动机，装备是否颜值在线、款式风格是否个性吸睛，直接影响了消费者的选择。

功能泛化，场景多元：“露营+野餐”“露营+演艺”“露营+研学”“营地+钓鱼”等模式涌现，椅凳、营地车、营地灯等装备不断突破露营场景边界，向更多生活场景延伸。

告别“野蛮生长”，白皮书为露营升级提供“新指导”

在高涨的市场情绪下，国内露营行业或将迎来一段黄金发展时期。可以预见的是，蕴含多元化内容的露营场景，未来将会成为中国户外行业的发展重点。

遇到了行业“风口”，如何把握“起飞”的机遇？在快速增长的市场环境下，商家怎样才能更精准地把握市场红利？

告别“野蛮生长”，让露营品牌从“爆红”走向“长红”，淘宝天猫发布《2022淘宝天猫露营行业趋势白皮书》，致力于帮助更多的商家整合商品供给、聚焦精准人群、促进站内外一体式营销，为行业升级提供了“新指导”。想要了解露营行业的发展趋势，掌握下一个露营高增品类等更多详情，请移步至微信公众号《清渠商业策略研究所》下载了解。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。