华为mate20系列今日国内发布，比新机价格更贵的......
内内扒了一下华为mate20系列的黑科技，发现一个事实：价格贵是肯定啦。不过相比新机的价格，更珍贵的是华为mate系列的广告创意，华为mate系列手机的用户主要属于精英阶层，想要打动他们，必须要十八般武艺样样通啦。
吹拉弹唱炫硬件、吹操作、夸科技的传统创意思路信手拈来，从社会与人文的角度与消费者沟通，时时传递品牌的价值和高度也不在话下......话不多说，一起来看华为mate系列的营销要点吧~
一、痛快炫技：科技才是硬道理
在苹果外观和科技主导的手机市场，华为的敢作敢为一直受人欣赏，今年华为mate20在科技创新方面隐隐有压垮苹果的趋势~所以不夸就过分了吧。
华为mate20系列黑科技满满，刷新智慧新高度，所以mate20广告片中几个场景角色结合科技点凭空飘起，是真的带你飞哟，意味新机的进阶性能提升带来飞跃式的畅快体验。
同时（10月25日）， Mate 20系列更登上迪拜哈利法塔，在全球最高建筑的LED显示屏上，用声光电影演绎超凡科技，未来感满满！内内隔着屏幕都能感到狂霸酷炫拽的科技感~不服不行啊。
二、功能营销：聚焦单一卖点
多而杂的功能卖点广告能激发起用户认同，但是，在做消费决策的时候，大概率是不能逆向回想到这个品牌，所以华为每一次大手笔的短片都只传达一个功能卖点，正是出于用户心智与用户认知的角度考量：接受过多的信息，容易失去焦点。与众不同，华为在功能营销上更“贼”：从单一功能卖点上将“扬己长，揭敌短”的策略玩得六六六。
· 扬己长，就是防水
华为mate10系列去年的防水功能广告《爸爸你脸脏了》中，小女孩与消防员爸爸的视频通话中，看到了爸爸的脸脏了，所以把手机拿到水龙头下冲洗，想为爸爸擦干净脸，在温情中只突出一个“防水”功能。
· 揭敌短，就是耗电
在上个月国外通宵排队买苹果手机的节日，华为开着小货车到现场派送“福利”，他们过来给这些购买苹果的粉丝发放免费的——华为移动电源。在这些纸盒的地方也有一行漂亮的字体写着：很感谢您能收下华为准备的充电宝，毕竟你肯定会用到它。同时，华为工作人员还给果粉送上“不含苹果”的果汁。
网友大呼：无形嘲讽最为致命！一场有预谋的借势，既展现了品牌关怀，还成功讽刺了苹果手机的续航功能差。
三、情感思考：细节处体现人文关怀
很多人说日本是很体现人文关怀的国家，比如机场出口，外国人看到的是“欢迎来到日本”，日本人看到的是“欢迎回家”。其实华为的广告宣传也经常在传达人文关怀，处处透露这是一家有温度的企业和品牌。
去年圣诞节，华为mate10pro短片《华为小熊视频》中，一个不起眼的小熊在一名小儿脑瘤手术权威医师手中流转，从女儿手中接过，最后送给6岁的小患者，一场爱的传递在华为手机的陪伴中默默流转，很好地诠释了“让孩子去爱，是给孩子最好的爱”这句话的深刻内涵。
今年年中，华为mate10系列刷屏短片《时间会留下最有价值的人》展示的是几组测试性实验，猜一下自己手机中的联系人数量，删除掉不主动联系的、删除掉工作和应酬的、再出去家人，剩下的还有谁......华为引发的是一次关于“时间和社交”的深思，扎痛了很多人。
四、价值导向：呼唤并致敬主流价值观
任正非认为互联网虽然具有巨大的产业价值，但它仍然是一种工具；虽然他具有强大的影响力，但也很很容被淹没在互联网颠覆一切的言论里。所以华为在重新唤起主流价值观，并向它致敬，这是属于一个民族企业的文化自觉。
华为mate8发布时策划了一场轰动互联网的社会话题，恰如其分地从社会与人文的角度，与消费者达成了一次诚恳的沟通。借助品牌光环与这套广告的严肃调性，抛出“坚持”等老套却不过时的话题切入点，刺激用户探讨欲望。在发问的同时和盘托出潜台词，巧妙表明华为自身做产品的态度。同时，声势浩荡的联袂了三十多家媒体、电商、搜索等各行业知名企业，在微博跨界合作推出同话题海报——#我们想和这个世界谈一谈#。
华为mate系列的营销策略就分析到这了，不得不说华为在创意方面，绝对领先于大部分品牌，有着身为国际化企业的反应速度、文化高度和情怀高度。
今日话题
华为每个系列广告有自己的独特策略，
大家要不要看内内总结P系列的营销策略呢？
（留言区等你哟~）
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