史上最冷618？三大趋势把握未来营销风向
受疫情及多方面因素影响，今年或迎最冷618，逆势背后的营销新趋势更值得品牌关注。根据时趣洞察引擎平台数据，我们分析了618预售销冠品牌的营销打法和趋势变化，为品牌提供一手营销情报。
一.IP联名+巧蹭热度 FILA玩转全民“潮”
今年618，运动服饰品类的预售冠军是FILA。备战618，FILA发起#FILA和平精英#战役，将服饰时尚元素与游戏经典道具结合，同期还推出了FILA和平精英联名限量款。
时趣洞察引擎专业版-品牌洞察-和平精英相关素材
该战役由众多时尚大V发布，引发3000多万阅读，战役指数达到878.7。与此同时，FILA携和平精英明星选手空降时尚空投，还蹭明星王心凌热度做了二次发酵。
AG电竞新星司马光身穿FILA和平精英联名系列跳王心凌舞蹈，引发一众粉丝模仿，FLIA借力 #电竞选手也是王心凌男孩# 话题引发网友关注。有网友表示，“这个联名系列的也太酷了吧，吃鸡少女必买！”
据时趣洞察引擎战役月报显示，今年5月，品牌IP联名的营销战役同比去年增加了1.6倍，作为高性价的营销必杀技，联名活动值得品牌挖掘探索。
二.轻奢也要年轻化 小鲜肉带火小仙炖
滋补营养品中预售TOP1品牌为小仙炖。据时趣洞察引擎平台数据显示，小仙炖近一个月发布了近十个战役，其中，#王俊凯晒新鲜力量#获得了3.2亿的阅读量，KLA战役指数为987.1，战胜了业内99%的战役。
小仙炖之前的代言人是巩俐和陈数，今年618前请王俊凯代言，可以看出品牌年轻化转型的趋势。滋补营养品的用户已逐渐转向95后，而王俊凯的营销效果也很亮眼。
时趣洞察引擎专业版-小鲜炖战役
5月14日，王俊凯官宣成为小仙炖“新鲜力量品鉴官”，品牌同期在抖音发起#王俊凯晒新鲜力量#话题战役，引发一众娱乐KOL自发传播，媒介效能指数达到2.08。
王俊凯作为明星新鲜力量，契合小仙炖主打的”鲜炖"卖点，借势明星势能获得了较高成效。据时趣洞察引擎数据显示，小仙炖近一个月品牌社交影响力指数排名上升了7名，位列营养保健类第四名。
时趣洞察引擎专业版-品牌指数-营养保健行业
三.多品牌跨界合作 海尔打造顶流战役
海尔作为国内老牌家电杠把子，成为今年618预售大家电类销售额TOP1品牌。
其TOP1战役#冰箱冷柜收纳你做对了吗#，携手微博热推、微博母婴、美食旅行等各领域媒体，以及自嗨锅、卫龙、绝味鸭脖等品牌，发起有奖互动，开启一场全民冰箱&冷柜保鲜收纳大挑战。
时趣洞察引擎专业版-品牌洞察-海尔相关素材
众多生活类大V给出科普向的保鲜收纳攻略，引发近200万讨论，网友纷纷表示“实用”、“种草”、“环保”。该战役获得5.2亿的现象级超高曝光量，KLA指数达到997.1，超过了业内99%的战役。
此外，海尔还发起了#海尔618智趣新潮家#战役，携手沙溢、金靖等明星，倡导智趣家居场景，同时发起奔跑吧第十季海尔特别策划，同样获得了较高的战役指数。
时趣洞察引擎专业版-战役指数
此次海尔618一是针对大众的消费升级需求，提供硬核科技产品+软科普服务，二是跨界相关媒体和上下游品牌扩大曝光，值得品牌参考借鉴。
总结
品牌营销，营的是口碑，销的是产品，怎样实现叫好又叫座？时趣洞察引擎将持续以全网社媒数据洞察，提供营销趋势和最新打法，助力品牌品销双收。
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