各品牌都忙着拍广告，国美却找起了生活的真相

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举报 2022-06-20

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有人说，疫情下的大学生是最难的，有人说中年人的生活充满无奈和彷徨，还有人说退休后的生活感觉光阴虚度……似乎人生在每段时期都充满了不如意。

所谓“世事难料”，人生的每一步，每一阶段，总会有各种各样的烦恼和困难，但我们总归要勇敢面对，就像法国文学家罗曼·罗兰在《米开朗基罗传》中写道：“生活中只有一种英雄主义，那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。”

岁月一年一年，人生一段一段，每个人的一生总要经历挑战才能成长，陪伴国人走过35年的国美，守护你我的美好生活，这个6.18陪你一起过节！

除了这支品牌VCR，国美在6.18期间还围绕不同人生阶段拍摄了3支关于不同人物生活真相的故事短片，不夸张不做作，不鸡汤不说教，以真实的生活故事让观众仿佛看见了一个与自己相似却不尽相同的自己。

而以这样全新的视角打开6.18，也恰到好处地在用户心中留下浓墨重彩的一笔。

一、聚焦生活真相，上演暖心系列大片

真实的故事，往往最有感染力。

由国美打造的这系列关于生活真相的短片中，没有刻意煽情，而是从三位不同身份的平凡人出发，通过她们真实的故事和行动与用户一同寻找生活的真相。

退休阶段——《新晋“社牛”美丽姐》

对于拼搏了半辈子的孙美丽而言，在很多人觉得退休享福的年纪，她却将退休生活当作全新的开始，认识新朋友、和女儿聊天、和爱人散步、去跳舞、去旅游……珍惜生活的点滴，将退休作为第二次青春，让当下的每一节人生都充满意义。

短片中的美丽姐就像身边的长辈一样对自己过去的故事娓娓道来，于她而言，生活的真相是再青春，其实就是永远保持着对生活的那份好奇心和热爱，珍惜自己当下的一切，时光才会让生命焕发出最美的姿态。

即将踏入社会阶段—《“妆”点未来的毕业生》

四年大学三年疫情，可以说，这届的毕业生是最苦的一届。

作为即将毕业的大学生，唐孟玲也分享了疫情下大学课程以及自身心态等层面的变化，有过无奈和迷茫。但是对于生活的真相，她给出的答案是勇敢，在每一段生活中积攒能量，学会成长。

短片没有过多的抱怨，而是像和朋友诉说一样聊着自己对生活的无奈和感激。未来的路很长，他们也将会面临着各种各样的挑战和困难，只有勇敢积极地面对，才能享受更加美好的生活。而这样的对话，某种程度也是国美借短片给当下毕业生最好的祝福。

实现价值的阶段——《破次元壁的“守艺人”》

不忍心看着中国的传统工艺慢慢被淘汰的赵萌，辞去了高薪的工作做起了一名“守艺人”。将传统文化融入更多的年轻基因，用自己的方式将传统与年轻人链接在一起。

短片将“守艺人”真实的生活呈现在观众面前，对赵萌而言，她的生活真相就是守护，尽管面对很多质疑的声音，但她还是选择了继续守护与不断创新，在保持文化传承初衷的前提下，努力地为传统文化实现更为年轻化的突破。

以三个人物故事映射到对于生活真相的探讨，无论是退休后的再青春、临近毕业时的勇敢，还是对于传统文化的守护，这些寻求真相的背后都是对美好生活的追求，而这也是国美这三支人物短片中想要传递给消费者的信息。

在寻找生活真相的路上，国美和大家一样有着自己的坚持：坚持为每个家庭的美好生活提案，努力让每一个人能把真快乐带回家。所以对于国美而言，它找到的真相即为：守护--为美好生活保驾护航。

二、以小见大，撬动用户情绪支点

广告大师李奥贝纳曾说到，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

其实不难发现，这三支人物短片都是通过纪录片的形式，用真实的故事与消费者沟通，每段故事的主角都将自己的故事娓娓道来，让观众像是在与长辈、与朋友聊天那样感受他们身上的情绪和思想，从而产生代入感和情感共鸣。

以这些小人物身上的真实映射到国美自身品牌上，弱化广告突出内容的同时，国美也借助这三个人物的故事讲好了自己的故事。一直以来，国美都坚持用户至上的服务理念，从“被信任是一种快乐”到“真快乐”，国美始终像朋友一样陪伴着用户不断追求真相，并为他们的美好生活保驾护航。

基于3支人物短片的情感铺垫，国美在这支6.18VCR《人生一节》中，将镜头聚焦到更多平凡人的身上，用“节”来贯穿短片的内容，去寻找他们生活的真相，也延伸出多重含义。

正如前面VCR中说的那样：

人生一段一段

都要过大大小小很多节

节是时间刻度

也是生活前进的尺度

节可以是节日，也可以代表人生中的每一阶段，用竹子一节一节来对应人生的每一节，也在借竹子的自强不息去鼓励每个人在生活面前迎难而上。

通过对话的方式鼓励用户，国美也无形之中将这份关于生活的真相传递了出来，即“走好自己人生中的每一节，守护好自己的每一节，让生命焕发最美的姿态”。这样层层递进地输出，也让内容更具说服力和感染力。

从某种程度上说，国美此番内容的输出，也展示出了品牌一直以来对社会的细微洞察，在各种节日层出不穷的今天，国美很好地把握住了用户的情绪，并将这种情绪上升到了人生层面的探讨。

寻找生活真相的路上，每个人都在向前走，一节一节的过关斩将，而国美就像朋友一样，一节一节的守护和陪伴在用户左右。而这种对于美好生活的守护不仅体现国美始终坚守“国美、家美、生活美”的初心，也体现在不断地将“为美好家生活提案”这一理念实现落地。

三、坚守为“家生活提案”初衷，国美持续为用户打造美好生活体验

进一步说，品牌单纯依靠内容去引起用户共鸣并不能长久，只有将理念落实到实际行动中，才能持续保持与消费者的价值同频。

2022年，国美“家·生活”战略进入全面提速阶段，并由此提出“为家生活提案”的新生活方式。呼吁消费者为自己的“家生活”提案，以更加积极向上的生活态度去对待生活中一切，让生活更加美好和更具正能量。并在产品、价格、服务等方面进行了一系列提质化体验升级，全方位助力用户迈向美好生活。

所以在今年6.18借势中，国美除了推出关于生活真相的内容探讨，也在线上线下双平台全面启动“真值6.18·乐购一夏”大促活动，锚定全网真低价，实实在在地将“为美好家生活提案”理念落地到实际生活中。

此次6.18大促，线上平台真快乐APP推出9.9元自由购券包，跨店满199减100，优惠券叠加：全场每满200减35、满299-20，好货真5折专区：家电五折秒、五折万人团、指定专区买一赠一等超值优惠活动调动起用户的购买热情。国美电器则与众多一流厂商品牌展开深度合作，以全网真低价、3C等中小件商品2小时送达、大家电24小时送装等各种福利提升线下消费体验。从而为消费者提供多样化选择，赋能消费者美好生活。

而回过头再看国美此次营销，我们也不难发现，无论从视频内容的打造，还是实实在在的真值体验和优惠，国美都始终秉持为用户带去美好家生活的初衷。以“寻找生活的真相”为切入点，将消费者情感放第一位，不仅不会显得功利化，也能在消费者心中建立独一无二的超级符号。

关于生活的真相，其实远不止这些，我们永远不知道未来会发生什么。但正如国美此次VCR向我们传递的那样——在生活遇到不如意时，要勇敢面对、积极解决，向前看，去发现、去感受，去创造美好生活，才能长出自己的新节。

而国美也正如这竹子一般，需要打结也需要破结，在经历过岁月风霜的洗礼后，依旧能够保持初衷，与消费者保持同频共振。在守护他们每一节的同时也默默长出自己的每一节，积蓄能量，在极度内卷的今天一夜拔高听风，风再劲也无法吹断结节之处。

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