案例丨“湊一起潮6无限” 湊湊6周年品牌全案
湊湊火锅·茶憩创立于2016年，以“火锅+茶憩”的餐饮复合业态创新模式，在火锅餐饮行业走出了自己的差异化之路。
今年5月，湊湊在六周年及200店庆之时，以【湊一起潮6无限】为主题，开展一系列营销动作，达成树立周年认知、扩大活动声量，以及内容驱动价值的目的。
为了更好地达成品牌品效销合一的需求，卡朴新媒体对湊湊品牌进行了品牌调研和消费者洞察，以树立认知和完成转化为核心，通过内容营销+平台整合的方式最终达成【湊一起潮6无限】线上话题曝光量3000W+，项目期间品牌会员新增16W，湊湊6周年线上直播带货GMV320W、突破成为抖音本地直播餐饮火锅赛道销量No.1，超额完成湊湊品效增长目标。
存量时代，占领消费者心智变得格外重要。
在预热阶段，我们以内容营销为主要手段，对抖音和大众点评两个平台进行优势整合，实现内容种草，提高消费者对湊湊六周年的认知，同时宣传门店活动力度，引流下线。
抖音：#湊一起潮6无限#话题挑战赛
内容创意上，我们为湊湊策划了#湊一起潮6无限#话题挑战赛，定制“魔性比6”手势舞，引导消费者共创UGC内容。
短视频内容，通过呈现湊湊6周年手势舞，引导消费者参与；同时在评论区添加湊湊6周年代金券的购买链接，为话题引流；植入湊湊6周年新品测评、搭配吃法、定制周边及相关会员福利，强调活动力度吸引到店消费。
此次传播节奏共分为三个阶段：
1、19位抖音KOL和KOC传播扩散，引爆全网；
2、召集百位以上湊湊内部员工参与挑战；
3、影响全网素人参与挑战，打爆活动声量。
最终达成抖音话题#湊一起潮6无限#整体曝光量达到2800W+，强势霸占热搜话题榜的成绩。
大众点评：内容引导，垂直覆盖目标人群
旭航·卡朴新媒体是大众点评官方合作机构。在大众点评端，我们聚焦产品内容分发和对目标人群的垂直影响，精准引流。
卡朴新媒体利用自身的平台整合优势，以本地生活直播为手段，在5月18-19日两天时间为湊湊策划了一场——“湊一起潮6无限”24小时不间断六周年抖音品牌直播。
在直播过程中，我们呼应前期#湊一起潮6无限#话题挑战赛，加入手势舞挑战环节，形成传播闭环。直播策略上，我们以高价值爆款+引流爆款的组货逻辑带动直播销量。
最终达成累计订单金额320W，湊湊品牌成为抖音本地直播餐饮火锅赛道销量No.1。
此次项目中，卡朴新媒体与湊湊内容共创，实现消费者对湊湊六周年认知的提高，利用内容种草和平台整合的双向结合，探索出更多的流量场景、超额实现品牌增长目标，让品牌营销能力形成有效的内容变现能力。
卡朴新媒体作为全国领先的城市生活营销生态服务平台，将继续以城市为依托，充分发挥自身的内容营销优势和平台整合能力，赋能更多品牌、商家实现巨量增长。
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