可达鸭火了，为什么肯德基总能做到？

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举报 2022-06-20

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可达鸭火了。六一前夕，肯德基开始发售今年的儿童节套餐，可达鸭音乐盒从套餐的三款玩具中脱颖而出。究其原因，还是得益于网友们的二次创作，让这只“鸭”玩出了圈。

核酸检测版

初音未来版

打工人版

做白日梦版

但在这个一夜爆火的故事中，还有一个主角不知道大家有没有注意到？没错，这就是和宝可梦联动推出这款儿童套餐的肯德基。

在可达鸭不断刷屏，甚至造成“一鸭难求”局面的背后，是肯德基这款儿童套餐的销量暴涨，门店客流爆满，甚至出现了有人去隔壁麦当劳询问有无可达鸭套餐的神奇场面，虽然略显好笑，但也可看作是肯德基完成了对老对手的一次“杀人诛心”般的打击。

可以说这一次的联动，让肯德基和宝可梦双方都大大受益，达成了1+1＞2的出色效果。因此，不难看出联动是IP之间相互推动，共同开拓市场，制造营销热点的好手段，那么肯德基的联动为什么总能制造爆款、引发热点、获得关注呢？

布局早、范围广

肯德基属实是一家在国内把联动玩明白的企业，不仅联动的次数多，还总能把联动做成热点事件，给自己和联动IP带来一波又一波的热度和流量。就拿和宝可梦的联动来说，除了最近的这次，肯德基其实已经多次和宝可梦进行过联动了。

最早可以追溯到2000年，当时肯德基推出了“宠物小精灵立体拼板”（从这个翻译名称就可以看出确实年代久远），这也是第一款在中国内地出现的正版宝可梦周边。当时国内的电视台正好播出了《宠物小精灵》动画片，所以这款玩具对于那个年代小朋友们的吸引力就无需多言了。除此以外，在2014年和2020年等年份，肯德基都和宝可梦联动推出过带有玩具的套餐。这些套餐和玩具都广受好评，形成了热销局面。

2000年肯德基与宝可梦的联动

2014年肯德基与宝可梦的联动

2020年肯德基与宝可梦的联动

除了与宝可梦这种时间跨度超过20年的联动外，肯德基还跟柯南、哆啦A梦、龙珠等众多经典动漫，以及《延禧攻略》《流浪地球》《权力的游戏》等热播影视剧和众多国内明星个人进行过联动，可谓多点开花、多管齐下。

肯德基与哆啦A梦的联动

紧跟年轻世代的喜好

可以看出肯德基的联动对象可谓是多种多样，包罗万千，但要说到这些联动中影响范围最广，引发话题最多的，就不能不提肯德基与游戏《原神》的联动了。

作为当下的年轻Z世代，他们可以说是在互联网的影响下长大的一代，对于网游和手游带有天生的认同，游戏也已经成为他们生活中的一部分，说是最能引起他们兴趣和关注的事物也不为过。

而肯德基作为一个国际化的品牌，它也一直很在意自己品牌形象的时尚化和年轻化，所以和当下年轻人最感兴趣、最火热的游戏之一进行联动，就自然而然成为了一个正确的商业营销选择。于是在2021年3月，肯德基与在世界范围内都拥有大量玩家的二次元游戏《原神》推出了联动套餐。

购买该套餐就可获得游戏内限量道具等奖励，虽然没有实体玩具，但依然深深抓住了喜欢二次元文化的年轻一代的心。一时间活动收获了大量的关注和热度，形成了巨大的流量和传播效果，甚至一些身在国外的《原神》玩家也想方设法通过国内的家人或朋友想要获得该套餐的奖励，但在发现奖励只适用于国服后，也只好遗憾作罢。

不过，本次联动活动也并非完全成功，由于肯德基本身准备不足，导致参加联动活动的门店数量较少，不能满足大量玩家的需求。而联动活动本身的口号过于二次元，当众说出口号略显尴尬等原因，也使该联动招致了一些批评和争议。但不可否认，争议本身也是热度的一部分，仅从宣传角度来看，这次联动还是比较成功的，相信有了这次的经验积累，在以后的类似联动中，肯德基应该能交出一份更好的答卷。

出乎意料、制造惊喜

上述的动漫、影视、游戏等联动均属于较为常见的联动范围，但之所以能称肯德基是国内把联动玩明白的品牌，关键就在于它不仅能实现常见的联动形式，还能驾驭别出心裁、出乎意料的联动，让人惊喜连连，又觉得在情理之中。

在餐饮圈，提到“鸡”，很自然就容易想到肯德基，而提到“鸭”，又很容易联想到周黑鸭。那么这一鸡一鸭的两位代表如果联动起来，又是一番怎样的景象呢？肯德基在2021年底，就让这样的想象成为了现实，联动周黑鸭推出了一款“卤辣辣卤鸭鸭风味鸡腿堡卷”。

如此充满搞笑风格的名字也就从侧面证实了这确实不是一次常规的联动，而是一次特别的尝试，是带给喜欢肯德基和周黑鸭的人的一次惊喜。而且，如果大家仔细观察该联动餐品外包装的话，可以看出其是特制的，除了有肯德基和周黑鸭各自的logo以外，还把白色的小鸡和黑色的小鸭巧妙地融入其中，充满了诙谐幽默的气息，使人会心一笑的同时又觉得合情合理。

肯德基的这些IP联动颇有一种令人眼花缭乱的感觉，但万变不离其宗的是肯德基在做好本土化宣传推广的同时，不断与最潮流、最热点的事件和IP联动，以此来达到始终吸引年轻消费者，并让自己的品牌保持时尚化和年轻化的目的。

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