看完了100个MBTI广告，我们总结出这些爆量玩法要点

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举报 2022-06-20

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MBTI人格测试

一场全平台的社交狂欢

2022年都快过半了，如果你还不知道什么是MBTI？那真的已经OUT了~

如果说2021年最火流行词是“元宇宙”，那2022最火的词应该是“MBTI”。

MBTI（迈尔斯-布里格斯类型指标）原本是基于荣格的心理类型理论发展出来的一种人格测试，常用于职业招聘、企业培训等专业领域的人才评估，可如今已成为火遍全网的流量密码和社交时尚。

你是什么性格？欢迎文末留言~

93道题（标准版），就能测出自己的本命性格，看起来比星座更“专业”，又比“面试”更简单，测试结果适用于求职、工作、恋爱、生活、交际……就问你心动不心动？

就连谷爱凌都在采访中自称是“INTJ”，更引发了一众网友对MBTI的热烈讨论和追捧，相关话题也频频登上微博热搜。

谷爱凌自称INTJ，代表特征是“理性”“独立”“善于自观”

网友们纷纷自测是INTJ、ESTP还是INFP等不同类型人格，并开始在微信、微博、小红书等社交媒体“找朋友”，一场轰轰烈烈的社交狂欢就此拉开帷幕。

MBTI是社交平台当之无愧的“顶流”，更是广告营销领域里的流量密码，近来各大社交媒体的爆款MBTI广告层出不穷。

众所周知，各大社交媒体都对“算命、运势、星座”等玄学领域的推广有着严格的准入限制，但MBTI脱胎心理学理论，常用于职场培训，一定程度上规避了的审核风险，这也是为何MBTI广告能够大行其道的重要原因。

微思敦深耕社交生态营销，通过近期的实际投放和深度分析，总结了MBTI广告素材起量的几大要点。

认知初期

直观展示最有效

目前MBTI广告的链路比较简单，通常是：

「前端素材吸引点击+用户跳转答题+付费获取结果」

那什么样的素材最能吸引用户点击呢？

毫无疑问，直观展示MBTI分类的素材最吸引用户眼球，这一点在实际投放中已经得到验证。

究其原因，目前大众对于MBTI的概念还比较模糊，所以前端素材主要以介绍MBTI的类型为主。

例如在「微博」，利用经典的九宫格进行展示，保证足够信息量的同时，也十分具有视觉冲击力，点击和转化效果都十分出色。

在Z世代聚集的「B站」，MBTI广告也十分火热，通常是信息流小图，虽然无法像微博那样利用九宫格进行展示，但可从“恋爱、求职”等高热度话题入手制作素材，更贴合Z世代用户喜好。

同时后端转化也可以不局限于付费获取答案，一些主打兴趣社交、灵魂社交的社交类App，也可以制作MBTI主题的广告素材吸引用户下载。

MBTI广告

还能怎么玩？

当然，以上只是较为初级的素材玩法，用户看久了难免审美疲劳，MBTI广告还能有哪些进阶玩法呢？

1、蹭明星名人热度

只了解自己？那肯定不够，知道自己和哪些“名人”是同一人格也很重要，尤其是对于广大的追星人群来说，星座血型已经OUT，MBTI才是我家爱豆“本命”！

就连红楼梦都可以成为MBTI的分析对象，还有谁是不能的呢？

图源知乎：红楼梦角色MBTI分析

更何况现在MBTI这么火，网红明星自己都在跟风测试。

我们可以抓住机会，在「微博」这种天然的追星、粉丝流量聚集地，在素材文案上添加@热门明星超话，可精准引流超话下的粉丝用户，比什么定向都有用，简直是免费的明星广告“代言”！

又或者制作一系列「明星 x MBTI」的图片素材，如何产出呢？建议直接照搬星座的那套说辞和玩法，一本万利，无限复用，文案都帮你想好了：

2、“主题+素材”结合，制造场景感

MBTI理论并不新鲜，但近期的出圈，很大程度上归功于下面这类二创图片。

这些或搞笑或生动的图片，剥离了MBTI原本严肃的学术风格，以生活化的场景（工作、交友、穿着、恋爱等），辅以有趣的文案介绍，展示了MBTI的各类人格的特征，让MBTI从专业领域走向了大众视野。

这些简直就是天然的广告素材库！

在小红书等平台，MBTI话题也十分火爆，哪些主题的MBTI更受关注？哪种素材更受用户欢迎？很简单，看一下不同笔记的互动量就知道了，连素材测试都省了，不起量简直天理难容！

如下图，同样是九宫格，这类素材看起来就更接地气，点击和转化效果也很好。

3、概念变种，玩法延伸
不过，假如等这波新鲜感过了，MBTI广告还能怎么玩呢？
也还是有办法滴~

以星座为例，除了大众熟知的12星座外，其实还有“上升星座”“月亮星座”“太阳星座”等进阶知识，从而衍生出一系列更为硬核的内容。
MBTI发展到后期，也很有可能出现各类变种玩法，如经典的比例划分；又或者正反双重人格；生活、工作反差人格等等……这些进阶玩法能够吸引更为硬核的用户，这类用户对于MBTI的认知、认同程度更高，也许更容易被转化。

写在最后MBTI爆火背后的营销启示

为何MBTI能够迅速蹿红？
MBTI的受众群体，很显然是年轻用户。他们一方面常常高呼“躺平万岁”，在口头上拒绝社交，另一方面，却害怕孤独，希望寻求社交认同感，寻求和自己相似的圈层。但并不是谁都是“社牛”，敢于去主动接触陌生人。也因此，像星座、血型、MBTI这样对某个个体的简单分类，会一直受到大众的热捧。
尤其是在社交媒体时代，大家都需要夸奖和赞赏，都渴望被认同认可。
用户的需求没有变过，从来没有。现在的MBTI，还有最近出圈的“刘畊宏”健身课，之前它们分别叫做“星座、塔罗牌”和“帕梅拉”，前者阐述“我是谁”，后者表达了“我想变得更好”。
MBTI给了所有人一个建立美好人设的机会，共同造就了一场标签化的社交狂欢，从这一点上看，MBTI与网易云的各类刷屏测试并无本质区别，无论它的内核是多么的“陈旧”，但是只要它能给用户提供情绪价值，它就已经具备了爆火的潜质。
行业内常说要抓住“年轻”用户的心，那到底该如何抓住呢？

从MBTI的爆火，可能我们又一次需要深刻地认识到：
“给用户一个美好的体验，用户就会回赠一个美好的回报。”
哪怕，只是看上去的美好。