巴黎欧莱雅爆款面膜迎来全新升级，借势医美炒出圈
第一代已是销量之冠、口碑之王的欧莱雅安瓶面膜迎来全新升级，如何可以抓取更多年轻消费者，并增强三重升级和产品功效的认知？
Z时代已经悄然成为了医美的主力军，轻医美成大热趋势。即使没有医美上头，也有一些医美的意识和向往。欧莱雅通过类比医美“无针水光”，抓住“泛医美”人群，不只是已经在医美的消费者，将“急功近利”的重功效消费者一网打尽。利用明星强绑定造势配合专业平台专业人士深度教育背书，全力加持欧莱雅王牌面膜的重磅更新。
产品精准定位，营销三重升级
卖点升级，主题升级，视觉升级
全新升级欧莱雅安瓶面膜三重玻尿酸高能护航，配方新添加微分子玻尿酸，助攻精华成分持久停留，“无香版”则更适合敏感肌人群，更温和安全。此次全新上市以“PRO”升级产品名称，朗朗上口的同时强调了产品的升级以及科研性。同时借助医美趋势，类比医美“水光针“，以“一挤水光导入“类比医美，找准z时代年轻人的痛点，强调安瓶面膜PRO的功效。
代言人强绑定造势
多维度多形式病毒传播
欧莱雅合作@小鬼-王琳凯，运用其和安瓶面膜的强关联属性打造欧莱雅“水光膜鬼”系列视频，直击Z世代泛医美人群，借医美带来的痛、敏感等消费者纠结点，打造系列反转视频“水光诊疗室”，以“膜鬼召唤”增加内容看点与互动性。让Z世代人群产生共鸣，更好的演绎产品卖点。
除此以外，深挖代言人RAP的艺能属性，用鬼畜的剪辑，更节奏感地演绎出产品的使用手法。
更有宠粉向ASMR视频，通过“膜鬼”的温柔演绎，让人感受声入人心、层层补水。玩转粉丝营销，深刻产品记忆点。同时借由这些创意的手法，不止是粉丝，也更延展了话题的传播势能，将品牌辐射到更广阔圈层。
医美垂直平台深度合作
新氧千人试用，专家实力背书
为加强产品的科技力与升级感，我们结合权威皮肤科医生增加医研专业感，同时通过新氧合作更多的抓取泛医美人群，征集千位真实消费者实测，配合专业皮肤检测仪器，用眼见为实的效果为安瓶面膜PRO的强大功效证言。
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