新乐敦刷屏分众，助力职场人击退眼疲劳

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举报 2022-06-21

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职场人的眼睛保卫战迫在眉睫！《2022职场人用眼情况报告》显示：80%以上职场人用眼过度，82%的职场人曾出现眼部干涩症状，68.74%的人感到眼部酸胀、疼痛，近一半的职场人因过度用眼导致视物模糊，并且，90后已经成为用眼最狠的人群。

由此可见，眼部亚健康在年轻职场人群中呈现普遍性特点，而针对他们提供爱眼护眼方案则为护眼行业创造着新的增长机会。

曼秀雷敦旗下眼药水品牌乐敦，洞察新的消费痛点，于“66爱眼日”官宣新乐敦品牌形象全新升级，提出“助力职场人击退眼疲劳”的品牌新主张。同时，全新广告片强势亮相分众电梯媒体，锚定主流年轻消费人群，全力引爆品牌新势能。

全新升级品牌形象，对话当代职场人

1909年，乐敦第一支眼药水诞生。至今一百年来，乐敦眼药水一直是OTC眼药水的人气产品。而于1996年在中国市场推出以来，乐敦以其独特功效和优秀品质，深受消费者欢迎，迅速成为市场的领导品牌。

新乐敦，无疑是乐敦护眼系列中的王牌产品。作为中国第一支抗疲劳眼药水，新乐敦专注于舒缓眼疲劳、干涩、酸痛，在学生党、上班族、司机等高强度用眼的人群中拥有大量的拥趸，成为眼药水市场经久不衰的一大单品。

同样经久不衰的还有新乐敦标志性的“绿宝石”包装，经典的钻石切割瓶身突出设计感，清新简约的绿色则体现出产品健康护眼的理念。可以说，“绿宝石”包装已成为新乐敦的一大名片，而绿色也成为新乐敦品牌认知度的重要标识，并被广泛应用于品牌的形象打造当中。

今年“66爱眼日”，新乐敦全新升级品牌形象，针对当代职场人的护眼需求，发布的全新广告片。广告中，新乐敦延续绿色主视觉，一方面展现品牌健康护眼的理念；另一方面，广告所传达的“击退眼疲劳，助你重回职场状态”的主张，则与当代年轻人的用眼现状十分契合。

全新升级后的品牌形象，正在与当代年轻职场人形成了更密切的情感连接，在此基础之上，也能够助力新乐敦进一步提升在新一代主流消费人群当中的认知度和影响力。

全新广告片刷屏分众，实现品牌更广泛的引爆

事实上，乐敦在中国市场，应对主流消费人群的更迭和消费特点的变化，始终保持着创新活力。近几年，品牌年轻化成为摆在各行各业老牌企业面前的一道必答题，对于乐敦来说，除了不断进行产品创新，丰富产品矩阵之外，落地品牌年轻化策略，与年轻人形成深度互动和沟通，是年轻化道路上不可或缺的一环。

尤其是在品牌传播方面，乐敦充分发挥微博、微信、抖音、小红书等年轻群体聚集的线上社交平台的势能，进行内容种草、热点制造、话题营销，让品牌渗透到各个年轻圈层当中，精准聚集年轻群体，与之进行有效互动，实现消费认知的升级。

另外，电商直播的常态化趋势下，乐敦不断探索创新多变的活动玩法和有趣的直播内容，与消费者形成更好的沟通，实现流量的转化和品牌的增长。

在抓住线上流量，品牌声量和产品销量得到提升之后，今年新乐敦瞄准白领+人群通过分众联合重点渠道三方共同赋能，助推职场人士击退用眼疲劳。同时分众近两年不断助力新品牌崛起，百年企业焕新，因此分众成为乐敦新的合作伙伴，双方赋能。

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近日，新乐敦的全新广告片除了在全网发布，还登陆分众电梯媒体，在年轻职场人每日必经的写字楼、社区电梯间强势刷屏，形成“密集渗透”。广告以绿色清新的画面缓解消费者视觉疲劳的同时，传递“助力职场人击退眼疲劳”的品牌新主张。“双微一抖一分众”如今已经是公认的品牌传播的核心范式，新乐敦通过线上线下的营销共振，实现品牌更广泛的引爆。

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长期以来，乐敦眼药水作为曼秀雷敦旗下的明星产品，备受消费者的青睐。针对不同的护眼需求，乐敦也专门研制不同的眼睛呵护配方，丰富产品线，目前在中国市场已推出了新乐敦、小乐敦、乐敦清、红乐敦、乐敦莹、乐敦康及乐敦清隐形眼镜护理液等专业护眼产品。

但不可否认的是，眼药水市场整体良好的发展势头不断吸引新的玩家涌入，为其制造新的挑战。而面对新的竞争对手，新乐敦只有不断提升品牌，才能抓住新一代消费者，实现品牌可持续的发展。

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