明知是智商税，为什么还是有人买？
当为了爱情披荆斩棘的马里奥，历经重重磨难，终于打败恶龙库巴，站在了碧琪公主面前。吊桥效应拉满的这一瞬间，决定要求婚，但是好像少了点什么？
原来是——钻戒。
真的有很多人买钻戒吗
8万元一颗的天然钻石，由碳原子组成的金刚石，它来自33亿年前高温高压的地球深部，随火山喷发的岩浆到达地表，经开采、加工、切割、镶嵌等一系列繁琐工序后进入市场，有幸成为了一枚钻戒。
与天然钻石外观、化学成分以及晶体结构完全相同的人造钻石，它由掌握高新技术的实验室和工厂生产，通过高温高压法或化学气象沉积法，完全或部分经人工晶体生长形成，价格不到天然钻石的1/3。
比天然钻石还要璀璨的人工合成莫桑石，也就是碳化硅晶体。天然莫桑石1983年被法国化学家莫桑于陨石中发现并命名，其硬度仅次于钻石，色散和折射率还甚至显著高于钻石。
但天然莫桑石稀缺且原始色泽并不适合用作装饰，如今市面出售的莫桑石均为人工合成，价格不到钻石的1%。
事实上，无论选择哪一款，你都已经跳进了用商品佐证爱情的营销圈套。
现在提到钻石，大家可能会觉得多少沾点“智商税”，但有趣的数据是：在我国结婚率逐年递减且钻石消费的70%都集中在婚恋场景的情况下，我国钻石的总消费体量不减反增了。
日常佩戴钻石的增长是一个原因，但最重要的还是钻石在婚戒中的渗透率与日俱增。为此，我们决定到民政局问问当事人，为什么还在买钻戒。
10对新人里有8对已经购买或打算购买天然钻石戒指，我们问原因，他们也答不上来，只说：总感觉就一生可能也就送这么一枚钻戒，虽然心痛，但还是想选择天然的。
我们还去问了路人，发现已婚人士，不分男女都表示：如果再来一次，肯定不会买了。
起底钻戒营销史
历史上有记载的第一枚钻戒出现于1477年，奥地利大公马克西米利安将钻石镶上戒指，送给勃艮第玛丽公主作为信物。
500多年后的今天，钻戒已经成为席卷全球的婚恋消费品。同时，你可能也听过：“钻石是20世纪最大的营销骗局”。
早年钻石全靠工人们夜以继日的手工开采，确实珍贵稀缺，但自从1866年南非发生了一座巨型钻矿之后，一切都变了。
戴比尔斯连夜买下南非钻矿，又到全球各地进行收购，最后玩起了饥饿营销，同时展开了长达百年的营销计划。
“钻石恒久远，一颗永流传”和铺遍大小荧幕的钻戒求婚场景，成功将钻石与爱情捆绑推销给普通大众。
不少人曾质疑钻石的价值，认为买钻石就是在交智商税。要是真喜欢闪闪发光的石头，钻石平替他不香吗？
培育钻石、莫桑钻就是当下讨论度最高的两类天然钻石替代品。虽然价格差异巨大，在对等4C标准下，我等普玩一眼撇过去，毫无差别。
只凭肉眼，你能选出作为昂贵的天然钻石吗？
记住你的pick，接下来我要带着他们去问问路人。
24位路人里，9个人选择了1号；6个人选择了2号；9个人选择了3号。它们分别是1号——莫桑钻；2号——天然钻石；3号——培育钻石。屏幕前的你选对了吗？这个数据看起来并没有太大的差距，因为大多数路人的选择也都只是凭直觉。
我们去问了问珠宝鉴定专家，专家表示：虽然是14年的珠宝鉴定师，但如果我不借助一放大镜和专业的仪器，我也可能会被忽悠。培育钻石和钻石，它从本质上来说是一个产品。
天然钻石和培育钻石两者的唯一区别就是，一个来自地壳深处，一个来自实验室工厂。
2018年，美国联邦贸易委员会在珠宝业准则里拓宽“钻石”所指，除去了“天然”一词，并建议使用术语“培育钻石”代替“合成钻石”。
目前培育钻石的营销主要分为三类：一，情感赋值。可培育的钻石代表了可成长的爱；二，绿色环保。不涉及破坏地表和剥削劳动力；三，性价比。年轻人也买的起的钻石。
得益于技术的成熟，培育钻石的价格也在一路走低。2013年培育白钻的售价还是天然钻石的70%，到现在已经只有30%。
但8万元的30%，两万多依旧不便宜。
培育钻石的专家表示：现在的培育钻石都还是一颗毛胚就切一颗钻石出来，所以说我们现在的生产成本还是完全不可去类比的。
3万元一克拉的某品牌培育钻戒，月销量不超过50单；但在某抖音带货主播的直播间里，199元的两克拉钻戒不到两小时就卖出了409万元的成交额。
有的消费者一边买一边纳闷：“我买的莫桑钻到底是钻石吗”？
专家告诉我们：莫桑钻是合成碳化硅，跟钻石没有半毛钱关系。
莫桑钻商家也表示：莫桑钻纯属是商业营销，所以为了营销助力，就起了个叫莫桑钻的名字。
不仅是名字，它们还原封不动的复刻了钻石的GIA证书。
商家也表示：那个证书其实并不算什么权威机构的证书，目前市面上在流传的证书其实都是一个标品。也就是说，我家楼下的打印店就能做这个这个印章。
其实2016年之前，出于莫桑石技术专利保护的原因，国内售卖的莫桑钻大多进口，价格昂贵。
但在2016年之后，我国人造莫桑石技术和产业迅速起飞，批发价格一度跌到百元一克拉。我们发现，国内最早一批开始推销莫桑钻的竟然是你朋友圈的代购和微商。
他们打着“尼泊尔莫桑钻”、“斯里兰卡莫桑钻”的噱头，把几百元的莫桑钻卖到了上千元。
但实际上尼泊尔和斯里兰卡是两个基础工业都没有的国家，根本不可能造钻石。
电商入场后，把1克拉的莫桑钻戒压到了300元左右；直播带货后来居上，又把价格卡在了200元以下。
据行业人士透露，直播卖的都是最低标准的货源。这样成色和切工的莫桑钻成本价可能不到几十元。
市场上卖千元价位的莫桑钻比比皆是，像“美国进口CC”、“比利时魔星钻”，价格几乎与培育钻石相同。这些莫桑钻和那些两三百的到底哪里不一样？
广西梧州，中国最大的莫桑钻加工批发地，当地厂家表示，几千的和几百的压根就是一个东西。
魔星钻更离谱，有网友扒出号称拥有50年钻石切割工艺的该比利时品牌，注册时间是2019年6月、注册地点是香港、官网代理商是国内某平台。还是熟悉的出口转内销。
但以上这些至少是标明了莫桑的身份在进行销售；还有更过分的，打着天然钻石的旗号卖莫桑钻。
钻石到底能被替代吗？
专家告诉我们，所有的鉴定证书上面都有防伪二维码可以扫一扫，如果还有疑虑的话，可以打电话报编号核实；还可以去国字头认证的珠宝鉴定机构来进行复检。
但钻石真的有必要鉴定吗？
按目前的钻石二手市场流通率，你付款走出珠宝店的瞬间，它就已经贬值了30%～70%，不具备任何保值能力。
如果是图好看，那在肉眼观测下无法辨别的这三款钻戒，除了自己不会再有第二个人知道它的真正成分或价格。
所以，在已知钻石营销骗局的前提下，大家为什么还是要买钻戒？
钻石鉴定师表示：结婚的时候买钻石不仅仅是因为他们意识到的这个圈套但跳不出来，而是因为碍于面子、和周围人的对比，其实就是攀比。但是也不是说这个不好，要看你怎样去理解。
在这样的衡量体系中，钻石本身并没有那么重要，而是在一长串的价格标签下，对方能不能买或愿不愿意买
这是钻石被选择与爱情捆绑的理由，也是培育钻石与墨桑钻难以取代天然钻石的根本原因。培育钻石也好，莫桑钻也好，都是钻石百年营销的获利者之一。
他们在用新一轮的营销分割天然钻石市场的同时，却又并不希望它因此褪色贬值，甚至紧紧簇拥、各司其职的为消费者定制了不同价位的钻石梦境。
梦醒时分再来一次，马里奥，你想好了吗？
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