蜜雪冰城黑化，被嘲上热搜
关于“黑化”这个词，杨阳在热搜榜上见过不少。不过，一般都是某个角色黑化了，电视剧营销一波。比如最近大爆的《梦华录》，宋引章黑化了，欧阳旭黑化了，张好好黑化了。颇有全员黑化的节奏。
但是，当我看到“蜜雪冰城黑化”出现在热搜榜，甚至还“爆”了，我就知道，蜜雪冰城又赚到了话题热度。
没错，会黑化的不只有反派boss，还有你手里的奶茶。
一
这两天，如果你点开外卖APP，想要点一份蜜雪冰城，千万不要怀疑自己的眼睛，也不是遇到了山寨。那个唱着“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的全身洁白的雪王，确实“黑化”了。
电视剧里的角色黑化，靠把眼影加重。蜜雪冰城的雪王黑化，靠把皮肤涂黑。说好的黑化，差一寸皮肤是白的，都不叫黑化。
蜜雪冰城，自黑起来真是一点也不手软，对自己下死手啊！雪王，直接变炭王了。
别以为蜜雪冰城只是线上黑化，线下黑化版雪王已经出没。
这……我真的信了那句话:一白遮百丑，一黑毁所有。但也有高情商的网友说：黑色显瘦。雪王听了be like：
二
至于蜜雪冰城为什么突然“黑化”了，有不少网友猜测可能和河南的高温天气有关。这几天，河南温度到底有多高？
有人在井盖上煎鸡蛋，竟然真的烤焦了。
而蜜雪冰城的总部，就在河南郑州。你说天天在户外营业的雪王，能不晒黑吗？
免费日光浴，纯天然美黑效果。肤白貌美的雪王，就这样变成“非洲雪王”。
不过，也有人发现，在蜜雪冰城全面黑化的时候，竟然还有漏网之鱼？
凭什么有的门店不用换头像？蜜雪冰城客服说了，因为有的雪王涂了防晒霜。
家人们，夏天涂防晒的重要性，你GET到了吗？
一旦把“黑化”和高温联系到一起，连雪王皇冠变黑的BUG也解释得通了。铜镍合金做的皇冠，高温下能不变黑吗？
顺着蜜雪冰城的这个思路，我们不妨继续开脑洞。春天配合樱花开放，雪王应该变粉色。秋天配合秋收喜悦，雪王应该镶金色。只有冬天的雪王，才能够是雪白色的。
一年四季有不同的皮肤，换不同的衣服，这是要把雪王当成芭比娃娃宠吧？
三
当然，蜜雪冰城这波“黑化”，并不仅仅是为了玩梗，还有一定的商业目的。有老实的雪王已经坦白，这是蜜雪冰城为了桑葚系列新品进行的宣传活动。
瞧这“黑乎乎”的桑葚莓莓和芝芝桑葚，不就是“黑化”了嘛。
原来雪王变黑，是去摘桑葚的时候被晒黑的。
但我觉得真相是，雪王摘桑葚的时候偷吃了太多，被桑葚同化了哈哈哈。
不管怎么说，通过和网友互动玩梗，引爆网络热度，蜜雪冰城这波新品预热营销，绝对成功了。而且，外卖平台门店集体换头像的玩法，其实是一种引流行为。让吃瓜网友去外卖APP看热闹，很多人会随手点一份蜜雪冰城，提高外卖下单率。
与此同时，蜜雪冰城还同步上架了“黑化版雪王”周边。这对于周边的销量，也是一种刺激，提高网友的购买欲。
预热了新品，带动了销量，激活了周边，还赚得了话题流量。蜜雪冰城，绝对赢麻了。
四
对于奶茶爱好者来说，蜜雪冰城这波黑化营销，似曾相识有木有？
其实，早在春天到来的时候，很多茶饮品牌都相继推出过桑葚新品。针对桑葚奶茶有点格格不入、略显埋汰的颜色，品牌围绕“黑”的营销也是八仙过海，各显神通。茶百道就给桑葚系列新品取名为“乌漆嘛黑”。用自黑自嘲的方式，让消费者接受这样一杯黑色饮品。
喜茶更是一整个大动作，把“酷黑莓桑”玩出了圈。
不同于蜜雪冰城的自我黑化，喜茶打出的噱头是#谁黑了喜茶logo#。让LOGO上的小男孩直接炸毛，变身超级赛亚人。
随后，喜茶更是跨界联名街头潮流引领者藤原浩，推出特调产品“酷黑莓桑”。喜茶将藤原浩的酷和桑葚系列产品的黑相结合，为桑葚饮品注入了潮流基因，上市首日就卖出超过15万杯。
落地线下的跨界“黑TEA”主题店，更是进一步玩转黑色潮流，俘获年轻人的喜爱。
相比之下，蜜雪冰城此次推出桑葚新品，在时机上更胜一筹。在其他品牌疯狂内卷桑葚口味时，蜜雪冰城选择吃瓜看戏。在其他品牌桑葚系列逐步下架时，蜜雪冰城选择重磅出击。
“人有我优”可能很难。但“人无我有”的佛系玩法，蜜雪冰城拿捏了。
五
咱就是说，从“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑广告歌开始，蜜雪冰城好像被打通了任督二脉。营销太能整活了。
今年年初，哈尔滨大雪人火遍全网，很多网友说大雪人长得像蜜雪冰城的雪王。于是，蜜雪冰城真的开着三蹦子，浩浩荡荡地送雪王和大雪人汇合了。
这场面，“老乡见老乡”的喜悦都要溢出屏幕了。
星巴克因为“赶走民警”出事的时候，蜜雪冰城门店挂出了“蜜雪冰城欢迎执勤民警进店休息”的横幅，阴阳怪气地内涵星巴克。
能蹭热度，也能造热度。能造梗，更能和网友一起玩梗。
从“洗脑大师”，到“营销高手”，蜜雪冰城不断地塑造着品牌可爱、调皮、有趣的“人设”，拉近和年轻人的距离。
产品便宜又好喝，营销有趣又上头。蜜雪冰城，真心能处。
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