瑞琪奥兰连斩IAI+金鼠标两大奖！520蜜游记获近17亿曝光
喜报！瑞琪奥兰斩获IAI国际广告奖优秀奖和金鼠标数字营销大赛银奖！
“30w块积木蜂巢快闪，瑞琪奥兰携王一博蜜游520”案例，凭借对520营销市场的洞察和对用户心理的把控，短时期内辐射全网千万用户关注，从海内外近5000件作品中脱颖而出，拿下第22届IAI国际广告奖娱乐营销案例类优秀奖和第13届金鼠标大赛明星/达人营销类银奖两项殊荣！
01
打造视觉地标，抢占先机预热
2021年3月瑞琪奥兰官宣王一博为全球代言人，面对艺人身兼30+品牌代言的境况，如何在520甜蜜告白日抢占营销先机，同时庆祝品牌一周年生日，让官宣后首次线下活动突围而出吸引用户注意力，成为重点。
预热阶段，瑞琪奥兰选择静安寺旁C位黄金位置的上海久光百货为主场地，打破先例在玻璃幕墙上悬挂“王一博人物造型灯箱”，完美打造超强视觉地标，5月1日晚准时点亮灯牌为“探蜜奇旅·蜜游记”520活动预热，极大满足用户对“唯一性”的强烈偏好，同时调动起路人的兴趣！
02
搭建巨型乐高，独家主题破圈
借助饭爱豆对艺人喜好的了解，瑞琪奥兰将王一博情有独钟的乐高积木与品牌卡通形象“瑞宝”相结合，邀请到中国大陆首位乐高专业认证大师参与策划，全新设计出由30w块积木搭建而成、1.7米x1.7米x1.9米的巨型蜂巢城堡。直观的视觉冲击使得活动未启先火，牢牢树立起品牌的真诚形象，提升用户好感度，为接下来的线上共创+线下快闪建立起强粘性关系！
03
线上线下结合，激发用户热情
为进一步提升用户参与热情和积极性，瑞琪奥兰透过饭爱豆对用户喜好的了解，举办晒创意填色蜂巢线稿图和DIY一博元素积木的线上活动，被选中的优秀作品将在“探蜜奇旅·蜜游记”快闪现场展览，满足用户参与共创即有机会与偶像同框的参与感。
之后，饭爱豆利用自身平台优势，在用户量1095w+的微博主账号饭爱豆娱乐上发布《豆姐Daily Vlog》栏目视频，不仅帮助用户充分了解“探蜜奇旅·蜜游记”线下快闪店活动流程，更让不能前往现场的用户体验了第一视角沉浸式“云游园”，成功调动起用户和路人的好奇心和前往现场参与打卡的意愿！
除此之外，瑞琪奥兰借助饭爱豆对用户心理的了解，发起线上抽奖活动：带话题#瑞琪奥兰品牌全球代言人王一博# 发布原创微博送上祝福并晒出现场打卡图频，即有机会被抽中王一博亲签照，促使用户和路人主动产出原创UGC内容，更深层次扩大活动辐射范围，加深大众对品牌的认知度和好感度！
经过这一系列的宣传造势，瑞琪奥兰以独家地标、巨型乐高、线下打卡、线上共创、艺人亲签等环节圆满打造“探蜜奇旅·蜜游记”活动，从王一博代言的30+品牌中破局而出，在520告白日的营销红海拔得头筹，牢牢霸占用户和路人的注意力！
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（编辑整理：Zoe）
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