视频，是创意人捕捉瞬间、记录永恒的重要载体。优质的品牌视频，能融合形与色、意与象、情与感、事与理，调动个体的多重感知与想象，留下久久难忘的品牌记忆。回看2022年上半程，许多品牌用创意视频开启新故事、新可能，通过刻画入微的镜头语言，呈现出不少独具形象性、感染力、记忆度的年度佳作。
根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标，本篇甄选出 2022上半年年度精选视频 TOP 20。它们或融入生活，娓娓道来；或恣意想象，编撰“神话”；或精于细节，雕琢观感……传递出视听艺术最为动人的魅力。
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、海尔开了一家“不新鲜超市”，在里面卖隔夜饭
Brand：Haier 海尔
Agency：GOODZILLA 意类广告 上海
海尔“开”了一家“不新鲜超市”，各种不新鲜食材在这里明码标价：刘子航奶奶爱吃的隔夜饭、张梦文姥姥冻半年的鸭子、邹晓刚岳父去年的新茶、李恺妈妈舍不得扔的烂苹果……4份不新鲜食材的背后，是父母长辈隐藏的爱。借助这一洞察洞察，海尔呼吁换一种“新鲜”的方式爱家人，巧妙地将产品冰箱的新鲜科技带到人们面前。
2、西安交响乐团2022乐季传播：人生海海，总有和鸣
Brand：XSO西安交响乐团
Agency：REHA 热海
西安交响乐团建团十周年，以“海内存知己”为主题，对历史上的伟大音乐家、陪伴乐团等一路走来的音乐知己致敬。乐器漂洋过海的情节，让整个短片显得恢宏大气；当它们汇合到一起，短片也达到高潮。“人生海海，总有和鸣”，共鸣的和弦，让人清晰地感受到“知己”的力量。
3、蔚来新年电影《那路》：家是让你满电的地方
农历春节，蔚来在“家是让你满电的地方”主题下，讲述了二十余年间人们春节回乡路的变化和家庭交通工具的升级。短片细腻的人物刻画、浓厚的乡音乡情，展现出一个有温度、有关怀的品牌形象，也将“回家过年”的传统与蔚来换电服务巧妙结合。
4、北京冬奥会24节气倒计时短片
Brand：北京冬奥组委
大年初四晚，二十四节气与古诗结合的倒计时短片，是冬奥整场开幕盛会高能的开始。短片以东方文化为底色，融合未来科技的元素，呈现出令人震撼的绝美镜头：龙抬头、彩虹田野、冰下锦鲤、山花烂漫、飞鸟别枝……在超高速的镜头画面下，将中国之美传递到了全世界。
5、麦当劳×腾格尔魔性翻唱，活要活得热辣又淋漓
Agency：Leo Burnett 李奥贝纳
腾格尔老师，有让任何歌一秒变味的魔力。2月13日，麦当劳×腾格尔，对品牌经典广告歌“我就喜欢”进行翻唱。“活要活得热辣又淋漓”、“辣就辣得过瘾”，魔性改编听着带劲，也唱出麦辣鸡腿汉堡的特色口味、唱出年轻人“拒绝躺平”的人生信条。
6、特步：跑步的味道，就是生活的味道
花香，咖啡，阳光，晚风，青草……这是跑步的味道，也是生活的味道。通过将跑步与味道绑定，特步在一呼一吸间放大运动的嗅觉感官，让那些关于味道的美好记忆怦然涌动。而让跑步回归日常，回到最本源、最没有负担的状态，短片也引起广大跑步者的共鸣，深植特步的“跑步”心智。
7、卤味觉醒首支品牌TVC，把鸡拍得很高级
Brand：卤味觉醒
Agency：ONOFF 随时关张
卤味觉醒的首支品牌TVC广告，用一只高傲的鸡开场。五支短片、五种表现风格，对应卤味觉醒鸡的五大优越属性，传递出“一只更好的鸡，一块更好的肉”的核心卖点。围绕一只鸡的“自传”，短片拟人化的幽默演绎，轻松活泼的风格表达，让这个占位零食赛道的新消费品牌，成功与年轻人同频。
8、深圳卫健委妇女节：不鸡汤，正视女性的真实现状
Brand：深圳卫健委
Agency：星呈传媒
在主流舆论都在告诉女性“独立、自我、做自己……”的论调之中，深圳卫健委妇女节反问“什么才是做自己？”相对于喝鸡汤、喊口号，深圳卫健委真正站在女性视角，希望大家认识到当下女性身处的真实社会环境和个人意识处境。带着些幽默感的反向态度输出，显得真诚、可观又有温度。
9、方太×陈坤《地球情书》：爱在柴米油盐
继《油烟情书》后，方太携手陈坤续写了一封《地球情书》。短片以四段具有历史感和社会感的环保故事，述说对于地球的爱意。心系他人与自然万物，方太的爱意表达，变得更加宽广。而通过与用户一起探索对地球友好的生活方式，方太也将品牌环保低碳的科技产品落实到千家万户。
10、天猫超市加量节，把经典广告里的商品变大了
Brand：天猫超市
天猫超市加量节再现品牌经典广告，并在结尾将广告商品变大，做了一波出其不意的回忆杀。用经典广告打开记忆，用夸张放大的产品制造差异，让观众直接get到天猫超市加量节“加量不加价”的核心利益点。
11、OPPO谷雨三部曲：把雨做成礼物，送你一整个春天的美好
Brand：OPPO 欧珀
Agency：TICO 微观宇宙 北京
谷雨，是春天的最后一个节气。为了让大家看到不同城市雨的美好，OPPO Find X5 系列给全国各地的摄影博主邮寄手机，拍摄不同城市的特色雨景。充满治愈感的短片，借孩子们可爱灵气的诗句、稚嫩青涩的声音，将一场春雨的美显露无余，也给特殊时期下无法踏入春天的人们带去心灵的慰藉。
12、美团单车：春日美好骑行季，在骑行中拥抱春天
在一年之始的春天，美团单车聚焦于大众日常，对骑行的意义进行全新解读。轻柔、温和的春色里，骑行这件小事显得美好又珍贵。尽管视频每一段“明码标价”，但自然、不矫情的创意，也能感受到美团的诚意，将人与人之间的情感深度连接。
13、pidan×新世相×毕赣：《破碎的太阳》
Brand：pidan
Agency：新世相
毕赣执导的短片《破碎太阳之心》，是一封pidan给到猫的情书。影片用充满诗意的画面、极具风格化的语言，艺术性地阐释了pidan的品牌理念：“人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。”
14、京东×余华、余秀华：问你回收一本“买而不看”的书
很多人都有买了一本新书，还没拆封，就放上书架任其落灰的经历。京东图书看到这番情形，请出作家余华和余秀华，和用户聊了聊“买书要读”的重要性。京东图书在售卖图书之外，培养大众更“理性买书”的购书观，让知识不再蒙尘，也由此深化与消费者之间的信赖关系。
15、B站青年节：莫言写给青年朋友的一封信《不被大风吹倒》
Brand：bilibili 哔哩哔哩
五四青年节，B站邀请莫言给全国青年朋友们写了一封信《不被大风吹倒》。洞察当下形势年轻群体的压力，这封信探讨了一个现实的问题：“如果人生中遇到艰难时刻，该怎么办？”莫言以“过来人”的身份分享自己的人生故事，述说面对艰难的勇气。没有刻意吹捧，而是直面年轻人的真实困境，B站的发声在五四节点显得十分真诚。
16、奔驰与巩俐共绘明日愿景，全情全新，驶向万物共生之境
Brand：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
Agency：Ogilvy 奥美
浩瀚宇宙中，一身未来感装扮的巩俐，缓缓睁开双眼。之后，化身时空旅人的她，驾驶星徽座驾，穿梭于默片时代、西部世界、旧上海……追寻“未来的自己”。精良的制作、电影级的镜头语言，将观众卷入不同时空，创造沉浸式的视听体验。奔驰的不同车型，连接现实、过去与未来的任意门，传递出奔驰的历史积淀以及不断革新的品牌精神。
17、美团外卖母亲节短片：妈妈爱花，我们爱她
美团外卖与胜加做了一支“不一样的母亲节广告”。它没有歌颂母爱的无私与伟大，而是指出了一点：妈妈真的很爱花。还原真实的妈妈，短片带我们一起走进妈妈那有滋有味的小日子，也直白的告诉人们：母亲节到了，上美团外卖订一束花吧，妈妈喜欢。
18、珀莱雅母亲节特别策划：仅妈妈可见
Brand：proya 珀莱雅
妈妈们都有一幅“好眼力”：她们永远知道家里物品的位置，总能明白宝宝无言哭闹背后的需要……而父亲好像天然就有不干家务的权力。珀莱雅敏锐地洞察妈妈们的真实困境，针对家庭分工的矛盾，提出“家庭责任不是仅妈妈可见”。不做苦大仇深的批判，而是自然流露、真诚沟通，珀莱雅呼吁家庭成员一起参与家务，也让妈妈们去看更广阔的天空和世界。
19、可口可乐抗疫暖心视频《献给每一个你》，真的很暖
Brand：Coca-Cola 可口可乐
疫情波动下，可口可乐推出一支《献给每一个你》的抗疫短片，“献给每一个用心生活的人”。短片将镜头聚焦“可乐瓶”的数种存在形态，映射疫情下不同群体中的抗疫生活。没有刻意的煽情，几个可乐瓶就道尽了疫情下的你我，串联起大众的情感。
20、Levi's搞笑短片《501识别指南》，满满的品牌好感
Brand：Levi‘s 李维斯
Levi's501，是很多人的首选牛仔裤。这支名为《501识别指南》的短片里，Levi's通过正经中带着点跳脱的语气、有些匪夷所思的画面，侧面展示501耐磨耐造、标识经典等特性。而通过表现人群中那些低调、前卫、爱音乐、爱冒险的501穿着者，短片也传递出Levi's与更多新生文化齐肩并行的先锋精神。
目前，数英正在进行 2022年上半年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
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