案例丨卡朴×旭辉Cmall 美好藏在Cmall里
2021年12月，旭辉商业主力产品线正式更名为“旭辉Cmall”，以“生活向新力”为品牌定位，面向被命名为“-ing seeker”的理想生活派们。
产品线更名同时，成都新都旭辉Cmall和合肥肥西旭辉Cmall两座商业也即将落地。
卡朴新媒体为旭辉Cmall释出产品线更名及商业开业整合方案，深化旭辉Cmall产品认知，赋能旭辉Cmall打造商业地产行业新头部品牌的专业形象。
我们对目标消费者“-ing seeker”和新都、肥西两城进行了洞察分析，决定将传播重心落在旭辉Cmall产品线更名后的市场认知 和 旗下双城商业的开业传播上。
同时，以“美好藏在Cmall里”为主题，融合H5和视觉海报等创意形式，将旭辉Cmall的线下场景搬至线上，实现“美好=Cmall”的传播策略。
助力旭辉实现从“旭辉广场”到“旭辉Cmall”的全新转型，解决旭辉Cmall的认知问题和商业开业的宣传及拉新。
项目需求正值21年末，疫情之下人们幸福感的缺失与新年即将到来的美好形成强烈的对比。
抓住这一洞察，我们以“来，拆开这封2022预言信”为题，打造2022预言H5，塑造旭辉Cmall的品牌个性。
玩法概述：
用户在以成都新都旭辉Cmall和合肥肥西旭辉Cmall两座商业为原型的插画中，探索“Cmall”的Logo。在规定时间内，找到一定数量的Logo，就能解锁下一场景，并百分百获得抽奖机会。最后根据解锁时间，生成自己的探索力数值海报。
Loding页的中心处的时钟，代表新的一年即将来临，也代表来自旭辉的美好即将发生。
在表盘上，设计了“旭辉Cmall”产品线的首作——成都新都旭辉Cmall开业时间，强化消费者对商业开业的认知。
进入2022，乘坐时光机，进入时空隧道。
在隧道中，出现两个来自不同时空的信封——“爱乐空间”和“奇趣乐园”，分别对应“音乐主题购物中心”成都新都旭辉Cmall和“家庭型时尚生活中心”合肥肥西旭辉Cmall，点击进入对应场景。
· 在“爱乐空间”场景中，我们加入了留声机、琴键和话筒等音乐元素，来契合成都新都旭辉Cmall“音乐主题购物中心”的项目定位
· 同样，在“奇趣乐园”中，加入旋转木马、滑梯和小丑玩偶等亲子元素，以契合“家庭型时尚生活中心”合肥肥西旭辉Cmall的商业形象
“Cmall”的LOGO藏在场景的各个角落，引导用户在寻找“Cmall”的同时“云逛街”，拉满消费者对商业开业的期待，也强化了用户对品牌的认知。
用户在场景中点击不同位置的“Cmall”Logo，就能出现来自旭辉的新年祝福，希望用户在“Cmall”里，看到未来的美好。
挑战完成后，H5将用户信息进行留存，根据用户选择的所在城市，引导参与抽奖，获取代金券及其他线下权益，引流至线下消费。
除了传递美好的预言信H5，我们还为旭辉Cmall制作了开业视觉，每张视觉代表一种旭辉Cmall的品牌个性，拉满开业期待，传递品牌温度。
· 多元满足——包罗万象的惊喜感一网打尽
· 愉悦新意——每次都有新鲜感
· 引领生活——启迪生活，灵感一点就亮
· 有趣体验——很难保证你不会上瘾
文艺式语境+平面化的表达风格，让消费者的情感开关被悄然打开，旧的过去已然成为往事，新的生活就在不远处的“旭辉Cmall”。
本次传播战役，通过品牌洞察、策略提出、解决方案三步，让“美好藏在Cmall里” 的内容影响力达到了最大化，让用户经历了从认知“Cmall”到主动搜索的过程，与用户形成了真正的情感互动。
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