“肠胃健康粮”刷屏分众,豆柴引爆新品类战略

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举报 2022-06-23

品类创新,已经成为品牌寻求突围、实现突围的不二之选。近期,成立于2014年的宠物食品品牌“豆柴”在完成数千万元A+轮后,宣布品牌战略升级——致力打造“肠胃健康粮”新品类,传递科学养宠的理念。

在新品类战略下,豆柴定位“中国宠物肠胃健康专家”,主打“肠胃原动力”系列主粮,确立起品牌的差异化价值。与此同时,豆柴聚合资源,深化品牌建设,向宠物肠胃健康粮的品类心智发起攻势。

开拓新品类、研发大单品、焕新品牌形象、刷屏分众电梯媒体……豆柴正沿着品牌突围的新路径,占领心智高地,实现品牌与销售的齐升。

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开创肠胃健康粮新品类,开辟中国宠食行业新蓝海

创新品类通常需要深入洞察消费痛点,把脉消费趋势。豆柴在进入宠食市场,深度服务用户8年的过程中,发现并得出了重要的判断:营养、健康、长久成为宠物主选粮的核心诉求,而猫狗80%以上健康问题都与肠胃有关,所以肠胃是宠物健康的中心,肠胃健康才是真健康。

基于此判断,豆柴从影响猫狗肠胃消化吸收的底层动力机制出发,提出“宠物肠胃健康中心论”,以“养肠胃+护肠胃+亲肠胃”的三级肠胃健康系统重新定义主粮新标准,开创肠胃健康粮新品类。

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新品类战略下,豆柴打造“肠胃原动力”系列主粮,具体包含适用于全年龄阶段的“肠胃原动力1.0系列”和产品配方针对幼宠、成宠的营养需求进行精准调配的“肠胃原动力2.0系列”等。

据介绍,“肠胃原动力”产品一经面市便登上了天猫热销榜,“原动力”狗粮和猫粮的月销均超过1万袋。

喜人的销量背后,其实也是高品质宠物粮精细化的需求驱动。近年来,膨化干粮、处方粮、配方粮、烘焙粮、冻干类口粮等品类的崛起,无不体现消费者在追求高品质的同时,越来越注重宠物粮的精细化和功能化。在此消费趋势背景下,豆柴“肠胃原动力粮”精准对接高品质宠物粮精细化的需求,同时也为开辟中国宠食行业新蓝海注入动力。

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而为了持续夯实“中国宠物肠胃健康专家”的品牌定位,实现肠胃健康粮新品类的长期主义,豆柴在科研方面围绕全新战略布局肠胃健康“产学研”体系。今年1月,豆柴与上海交通大学正式达成战略合作,宣布双方将共同成立中国首个宠物肠胃研究院,建设世界首个宠物肠胃益菌工厂。

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近日,总面积超20000平方米的豆柴超级宠物基地·肠胃研发中心·猫狗活体检测中心在东莞落成。可以预见,依托于上海交大扎实的理论研究能力与创新专利技术,豆柴将持续不断地打造新一代健康主粮,提升产品品质,为用户创造终极价值。从宠食的长远发展来看,豆柴将在行业顶级资源的支持下,引领肠胃健康粮品质标准,促进中国宠食健康化发展。

焕新形象刷屏分众,豆柴强势传播“猫狗肠胃健康观”

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在新品类战略下,品牌建设亦是重中之重。豆柴从升级品牌logo入手焕新品牌形象,全新的logo融合了猫狗文化母体原型,作为新的品牌标志,强化了品牌与猫狗的联系。

另外,豆柴正式推出品牌IP形象——代表狗狗的豆格(DOGE)和代表猫咪的柴特(CATY),二者合体成为豆柴。显而易见,被人格化呈现的豆格和柴特能够更加生动活泼地展现品牌温度,架起豆柴与用户产生深层情感共鸣的桥梁。不仅如此,被赋予“猫狗健康卫士”身份的豆格和柴特还将成为豆柴“猫狗肠胃健康观”的传播者,助力豆柴进行口碑传播,在用户心中建立品牌信任。

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在刷屏分众电梯媒体的品牌TVC中,豆格和柴特就作为豆柴的原生代言人,传播豆柴“养肠胃+护肠胃+亲肠胃”的肠胃健康观,唤起主流消费人群对肠胃健康的重视,并将自身“重新定义换粮标准”的品牌价值传递给更多新时代养宠家庭。

豆柴在品牌战略升级的关键时期与分众达成合作,无疑是看中了分众电梯媒体在饱和攻击、抢占用户心智产权上的巨大优势。品牌成功的关键是抓住时间窗口,让品牌成为品类的代名词,豆柴率先开创了一个新品类,占据宠物肠胃健康粮的品类心智是品牌建设的首要任务之一。从这一层面来看,在分众电梯媒体广泛的传播媒体优势的助力下,豆柴将持续在品牌传播中积累品牌资产,全力引爆主流。

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豆柴进入宠食市场以来,不断突破品牌边界,致力于提升宠物陪伴质量。随着年轻一代养宠人群对宠物营养健康的日益重视,豆柴希望以“吃豆柴,猫狗肠胃好”的全新品牌价值主张为指引,研发真正的肠胃健康粮,满足用户健康养宠的本质需求。我们也期待,未来在豆柴的引领下,打开宠食市场 “肠胃健康粮品类”的发展新风向。



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