看Pico如何与抖音电商新锐发布体验新世界

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举报 2022-06-24

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刚拿到手的Pico最近真的是成为了公司同事们的新宠儿！大家争先恐后头戴Pico，手握手柄，对着空气无限挥舞~连公司的猫猫每天都抬着头很好奇大家到底在干什么？？？几天玩下来不仅通过打卡解锁了更多新奇应用，更燃烧了卡路里！

办公室的午休时刻，Pico头戴式VR一体机，可以满足大家各种影音娱乐需求，不用连接显示器即可畅玩~无疑是工作中可以帮大家放松身心的好帮手。更重要的是像《墙来了》这种超级费体力的游戏，也让大家的手机里存储了多种笑到皮皱的搞笑视频哈哈哈！

Pico，论顶流VR如何站稳脚步

从去年开始，VR便逐渐走进大众视野。据IDC数据，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%。在VR圈称得上是顶流的Pico也开始在大型购物商城中成立实体体验店，获得不少大小朋友的青睐。

而近期抖音电商新锐发布将联手Pico开启主题为「体验新世界」的活动，无限猴子的小伙伴“玩”心立马开启，决定将把握好此次机会，准备将Pico推向已知大众群体外，更是要进行一次破圈传播。首先大家调研得知，VR概念已经在新一线甚至三四线城市被普及，于是Pico产品也已经打好了成为大众产品的基础，所以更有机会破圈。

适合抖品牌的场：种草拔草一体化，发挥抖音玩法最大优势

我们了解到，一件商品想要更完整的品销转化，一定要找准适合它发挥优势的场。在提到这个关键点时大家的目光都聚焦在了VR垂类账号上。小伙伴们筛选找到了千万粉账号@VR玩家一号，他可作为VR领域最具说服力的KOL发布爆款种草视频，为品牌在大众层面背书，为周期活动预热。此次不仅在视频中挂链引流，更是进行专场直播活动，为抖音电商新锐发布后续活动进行预告引流，成功实现种草拔草一体的销售转化链路。

玩法上的新：定制品牌属性剪映模板挑战赛，花式引流

“想要破圈，就要先找准这个圈”，在得知有剪映道具玩法的加持下，结合Pico品牌调性，我们决定根据抖音电商新锐发布联合Pico结合产品特性定制互动剪映道具掀起一波挑战赛活动。内容是用户可以直接体验VR应用《Oh Shape》中用舞蹈动作跟随BGM穿越光墙的趣味玩法。于是大家根据舞蹈动作特效精准匹配到了剧情搞笑类、变装类、舞蹈类等多位不风格达人参与挑战赛玩法的演示。

除了达人参与外，明星程潇和胡春杨也发布了品牌TVC，并参与挑战赛。我们发现很快就有粉丝跟随参与道具互动发布视频，并带剪映模板。

在参与话题挑战赛KOL视频/活动期，大众通过评论区置顶品牌搜索信息，指引搜索，有效提升了产品和剪映道具的主动搜索量。我们清楚的知道，更广泛准确地触达用户，才能加速品牌影响力传播，实现真正的破圈计划。

真正破圈之路，由此开启

猴子的小伙伴们发现Pico获得了圈内人群的熟知和认可，我们继续联动品牌类、电商类媒体和个人媒体将这一系列动作整体复盘，借此动作持续分析抖音电商新锐发布的成长过程，以及透传抖音电商有能力有决心为新品牌孵化和成长打开新世界的大门的决心，进行IP品牌强化背书。

最终通过大家的努力，这场抖音电商新锐发布的体验新世界活动后续效果表现优异。猴子的同事们从最开始的借助垂类VR账号种拔草一体化链路连接大众认知，到借助抖音剪映模板挑战赛的大众破圈，再到提升商品销售成交数量，每一步的策略思考都是至关重要的！大家更在多次合作的抖音电商新锐发布项目中，不断进步不断成长！！

创作人员名单

项目统筹：CJ

客户端：紫璇

创意执行：旺崽、顾顾、77、金鱼、猛鑫

美术：花开富贵竹、王曦

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