大咖访谈 | 打破内容玩家次元壁，设计师已就位

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举报 2022-06-24

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随着互联网新技术不断的迭代更新，内容产业也在不断挑战着原有的生态系统，内容生态下的受惠者，早已不仅仅局限于传统媒体、自媒体等内容从业者，平台、媒体、各行各业的从业者都可以在技术的加持下，翻越内容创作的技术门槛，与更多人分享自己的所见、所闻、所感。

作为国内领先的互联网内容资讯平台和内容消费升级的引领者，网易传媒一直以优质的原生内容、鲜明的报道角度、独特的跟贴文化赢得用户口碑，构建了多元健康的内容生态和态度营销体系，践行多元化发展形态，与众多合作伙伴分享网易媒体价值、用户价值、平台价值、商业价值，构建健康、共赢、可持续的内容生态关系。

本着这样的初心，网易作为家居行业观察者，多年来积极搭建家居内容生态平台，组织并邀请行业相关人士参与行业峰会，形成并持续输出对行业发展具有引领性价值的内容。本次网易传媒联合知萌咨询机构开展了“内容玩家”营销趋势的研究，并就“内容共创”话题采访了青年设计领袖、吴巍DESIGN创始人、共合设联合创始人吴巍，台州城市设计代表、上境空间设计事务所创始人张磊，台湾著名设计师、竹工凡木设计集团创始人邵唯晏，DOES设计事务所创办人总设计师，中国青年设计领袖王帅。

四位设计师从消费者变化、对IP内容的理解以及未来科技将会对家居设计领域产生的变革三大方面进行了深度阐述，就内容共创时代下的新玩法、新思考与新感受进行了一一分享。

从设计师空间到客户空间的消费观念转变

在家装设计领域有这样一句广为流传的名言：装修的灵魂是设计，而设计的灵魂是文化。

家居设计本身就是消费者对于文化内容表达的一种方式，不同时期根据消费者的不同追求有着不同的表现形式。据国家统计局数据显示，2021年上半年全国居民人均消费支出11471元，同比名义增长18%。居住支出成为仅次于食品支出的第二大支出。尤其随着新一代90、95甚至00后业主的成熟，他们对于消费的看法和观点与父辈群体产生了很大的不同。

王帅老师从设计思路角度出发表示，相对于过去先选风格再选家具的装修路径，年轻的消费群体他们平时就会收集一些喜欢的家居产品，从而倒推自己最喜欢的装修形式，与其说这是一种设计风格的选择，不如说是对自己喜好的一种表达更为确切。

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DOES设计事务所创办人总设计师，中国青年设计领袖王帅

吴巍老师则在访谈中表示，相对与其他代际，当下的年轻消费群体对审美、对生活的理解和要求都相较于年长的群体而更加成熟。以家居装饰为例，他们并不会将改造生活空间简单理解为装修这件短期的事情，而是会更关注家居的生活方式，关注家居生活方式营造出的幸福感，将布置家居生活空间作为一件长期的事情进行。

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吴巍DESIGN创始人、共合设联合创始人吴巍

而针对当下的消费主力军，邵唯晏老师则进一步将不同代际间进行了区分，他总结说80后是互联网原生代，90后是数据原生代，00后是游戏原生代，这三代人的生活方式虽然存在一些重叠的地方，但针对消费本身又显示出了极强的个体差异，例如八零后会比较重视所谓的附加价值，而90后他们更愿意为自己认为好的东西付费，是一种悦己型消费，00后在悦己方面就更为极端了。

以频上热搜的“00后的家装有多爽”为例，我们可以在各种社交媒体中发现很多令人惊异的家居空间设计方案，有把游戏厅、电影院搬回家的设计，也有把密室逃脱、影视IP融入空间的设计，其脑洞之大，不受样板局限的属性，符合了当下年轻人的自由随性、不受拘束，追求舒适生活的家居设计初衷。

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台湾著名设计师、竹工凡木设计集团创始人邵唯晏

张磊老师将这种现象生动的描绘为 “从设计师空间到消费者空间的一种转变”。因为当下年轻一代消费者非常明确自己喜欢什么，自己想要什么，完全不是之前设计师说什么就选什么的状态，他们自己会做很多功课，并不需要设计师来给他们上课。在装修过程中，他们会将自己的需求提供给设计师，让设计师对自己的需求进行设计，具有极强的个人偏向性。这也使得在最终的设计效果上，没有太多设计师的符号与影子，更偏向于展示业主本身在这个空间中的魅力，设计师在设计作品完成后即完成空间退场的最终任务，将空间交还给业主。

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台州城市设计代表、上境空间设计事务所创始人张磊

随着消费者自我意识的崛起，过去千篇一律的装修模板很难继续发展，千屋千面才是常态，消费者的选择变化也进一步对家居装饰领域的从业者产生了新的要求。如何适应“从模板追随到文化表达”的消费趋势变化，值得每一位设计师思考。

始于颜值，陷于内容，忠于文化的IP之路

面对消费者自我文化属性不断增强的形式，对设计师所涉猎的范畴也不仅仅局限于美学、家居品牌、家居产品等垂类内容，与消费者偏好相关的时尚潮流、新观点新文化、新的艺术表现形式都成为了一名优秀的设计师，所要涉猎的领域。

这也使得IP这个被整合的内容形式，成为了设计生活中的高频词。从业主收藏到个人的IP打造，设计领域随处可见IP的身影。

从消费者的品牌选择上看，具备品牌IP的企业往往更容易获得消费者青睐。所谓IP，实际上就是企业品牌化的另一种手段，通过人格化的形象和趣味化的内容，吸引消费者，与消费者产生交流，让消费者对产品产生认同感的过程，其核心在于如何创造内容，与消费者玩在一起。

对此，邵唯晏老师认为要走“品牌IP化，IP人格化”的路径。他解释道，当下消费者对于IP的追逐更像是一种情感投射，与他小时候吸收到的一些养分、接触过的人有一个强关联的关系。只有品牌IP化，IP人格化，人格才有办法情感化，才能够和人产生更深的互动。

以年轻消费群体中颇受关注的潮牌为例，相对大众品牌，它们在消费者心中建立了独特的认同感，这也让潮牌在品牌营销过程中更侧重于建立认知，让消费者在需求产生时有第一认知选择。

张磊老师在自己与业主的沟通中发现，现在大品牌对很多业主而言是从小接触到大的东西，他们已经非常熟悉，相对而言就会更为关注设计师的原创IP品牌，因为他们觉得为这些产品、这些IP买单，认同他们的价值观是一件很有价值的事情。这也反向要求品牌或IP思考如何对品牌进行延伸，自己本身能够带给消费者怎样的价值，让消费者认可怎样的价值。

从这个角度看，IP是品牌内容的一种绝佳表现形式，无论是以品牌为主体的IP，以角色为主体的IP，还是以设计为主体的IP，都是通过源源不断的内容，吸引一个消费者完成一个从关注到文化的认知转变。

王帅老师作为坚持运营个人自媒体账号的设计师，多年的个人IP打造积累不少心得，在分享过程中，他表示打造IP最重要的是要了解自己的用户是谁，要触达怎样的人群，了解他们喜欢看什么内容，这样才能进行定向的选题创作，吸引目标群体的关注，一个吸引人的好选题往往就已经成功了一半。

吴巍老师则从IP的内容输出角度发表了自己的看法。他表示，近几年内容领域最大的变化就是从几张嘴可以发声到每个人的嘴都可以发声的转变，这也导致了更精致、更专业的内容更为难能可贵。因此想要做成一个被认可的内容IP主要有三大难点，第一是如何跨门槛，具备足够的专业积淀；第二是如何吸引人，具有用户视野，关心用户所关心的话题；第三是如何做传播，获取更多的人关注。

在内容新时代，内容的分发方式更为多元化，随着技术革新带来的内容普惠，IP可以进行展现的场景也不仅局限于图片与视频之中，无论是设计师、设计工作室还是设计的角色、产品都有机会表达自己的所思、所感，成为行业的标志性IP。

毕竟单靠外表的IP很难长久，最后还是要回归于IP背后的文化认同。

从场景展示，到业态革新的内容共创未来

从内容发展角度来看，当技术赋能于创意设计之时，以元宇宙为代表的内容场景就不仅仅是一个更高维度的虚拟空间，而是一个没有边界、自由、开放的理想乌托邦社区，在这里不仅可以展示观点，展现创意，更重要的是可以让设计领域完成圈层突破，打通过往的小圈子，从设计延展到其他领域，实现生态串联。

王帅老师表示，互联网时代最大的好处就在于他的反馈是实时的，非常真实。过去没有互联网的加持，设计师只能在自己的一亩三分地中进行设想，接触面窄，反馈很有限，很难得到第一时间的反馈信息。而现在，设计师可以很清晰的知道哪些是业主喜欢的，哪些是设计师自己喜欢但业主不喜欢的，反应非常直接，大幅降低了沟通与试错成本。

吴巍老师表示在未来生活中，可能有一半的生活是线上完成的，这让设计师也可以参与其中，增强online的体验感，毕竟这些体验感除了数据建模以外，很多都会与室内设计的点线相关联。以元宇宙中的创意设计为例，设计没有重力，没有物理尺寸的局限，甚至也没有白天黑夜的局限，这让线上的空间比物理空间多了很多可能性。

张磊老师则近一步对以元宇宙为代表的新内容方式，将会对设计领域带来的变革，进行了阐述。首先，元宇宙的出现让设计思维的发散有了被呈现的可能；其次，元宇宙时代的到来也会对设计工作的展开起到推动的作用，进一步连接品牌与消费者，帮助品牌表达对于世界的、对于文化的、对于艺术的思考；最后，是能够聚合更多的同道中人，让过去受时间空间影响的活动和资源有机会下沉到二三线城市，碰撞出更多的火花。

从设计角度看，新技术加持下的多元化内容展现方式，远不只是样板房的展示这么简单，它可以承载消费者的自由意志，可以承载品牌IP的更多想象空间，可以承载设计师自身的理想追求。它让创意与链接可以突破钢筋混凝土的桎梏，拥有更多可能，

邵唯晏老师表示，现在大家都知道元宇宙，但元宇宙究竟是什么，元宇宙究竟应该怎么做，其实大部分人并不清楚。这时就需要发挥平台的作用，网易作为前沿的内容平台平台，如果能够有效的把各方面的资源进行整合，梳理成为一套系统性的内容进行强化输出，无论是展览、课程或者线下活动都往这个地方去靠拢，这样才能触达更多人知道它、了解它，让人知道他有机会来玩，有机会被执行落地，这样内容的输出才不只是一个概念而是一个可以落地的真东西。

作为内容领域的领军品牌，网易传媒始终站在内容发展的趋势潮头之上，为了进一步聚合内容资源，降低内容共创的技术性门槛，让更多的品牌、生态从业者、消费者解除对内容营销的困惑，进一步了解当下各大内容传播方式的营销新玩法，发挥多元化内容生态下的内容玩家角色能动性，网易传媒将联合知萌咨询机构联合发布《内容玩家营销趋势白皮书》，敬请期待。

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