《梦华录》杀鱼镜头，意外翻红大润发老梗
小编前两天在看《梦华录》，顾千帆正一脸严肃地以精湛的剑术做一道寿宴鱼脍，弹幕突然出现了一股泥石流——
顾千帆在大润发杀了十年鱼了！
一秒出戏，差点没把我笑岔气哈哈哈！大润发本发出来认领员工，网友们也炸开了锅——
有些朋友可能会一头雾水：大润发和杀鱼有什么关系？
不要紧，我们先一起来复习下“我在大润发杀了十年鱼”的梗。
一、《梦华录》杀鱼镜头，意外翻红大润发老梗
此梗源于一个大润发视频，杀鱼师傅对着镜头说了句：“我在大润发杀了十年鱼”（没找到视频，放个大润发杀鱼gif，给大家感受一下杀鱼速度）。
没想到火眼金睛的网友一下就发现了华点，以“昆仑山练剑”梗的句式为基础，进一步造梗为：“我在大润发杀了十年鱼，我的心早就和手里的刀一样冷了，你以为我会在乎吗？”，意思是：心冷了，很寒心，自己不会再轻易被伤害，因为心已经很冷了。
此梗一出，迅速成为抖音热梗，引发无数二创。
背后真正的情感，也可以用一个句话解释到位：我没事啊，我很好啊。
话说回来，网友老师们这波杀鱼联想属实到位。
这不，连《梦华录》官博和顾千帆本人都被戳中笑点，亲自盖戳认证——
《梦华录》官博：原来顾司尊是大润发优秀毕业生。
顾千帆：杀鱼请移步皇城司。
大润发这波妥妥人生赢家，人在家中坐，广告从天上来，关键还是免费的！
各位网友老师还给大润发解锁了新身份：大润发，乃皇城司旗下产业，顾千帆为官十二载所在地。入职大润发，买房不是梦（孙三娘该不会是你们离职的杀猪师傅吧？）。
既然不少网友有热切的打卡心，开封（宋朝东京）的大润发要不要考虑顺势开一个顾千帆杀鱼打卡点？
旁边的鱼缸就贴一张海报：永安楼供应商，顾千帆差点买的那条鱼。
二、旧梗复火？其实已经玩梗快一年了
出于笑（职）点（业），小编开始考古大润发，结果发现了更多的华点：
原来这次杀鱼梗并不是再次翻红，这个梗大润发已经玩了将近一年了。
去年杀鱼梗在抖音大火后，大润发便将此梗融入品牌的常态营销中，在玩杀鱼梗的路上一去不复返。
1、游刃有“鱼”的品牌对话
大润发与其他品牌的杀鱼梗联动，鲜少是浓墨重彩的官宣合作，更多是在社交媒体平台以低成本接地气的形式进行日常互动，互相调侃或评论捧场之间，得以窥见逗趣的品牌灵气。
太二酸菜鱼来逛大润发，还不忘展开杀鱼、打捞技术的学术探讨，真是又卷又专业。
盒马不仅号召大家摸鱼，还要送鱼，嗅到危（玩）险（梗）信号的大润发亮出杀鱼警告：再摸鱼我可要杀鱼了。
鱼：您有事吗？？？
堪称社交天花板的大润发，拥有诸多品牌好友，微博评论区下总有不少品牌（王老吉、高德地图、天猫……数不胜数）日常捧场互动，排面十足。
2、如“鱼”得水的杀鱼周边
杀鱼梗大火后，大润发趁热打铁，陆续推出相关周边，杀鱼梗得以具象实体化。大润发对于周边物件的选择也贯彻了「接地气」的原则，T恤、围裙、刀具等均为日常用品，使用率高，无形中强化了消费者对杀鱼梗与品牌的场景记忆。
继去年8月推出「杀鱼」款T恤后，大润发又于今年6月推出「杀鱼」款围裙。
大润发还专门为杀鱼师傅拍了条广告片，在杀鱼梗借《梦华录》翻红后，重磅推出与张小泉联名的杀鱼刀。
此处插播一个热知识：张小泉，中华老字号，刀剪行业中唯一的驰名商标（强强联手，大润发面子很足！）。
顾千帆：喜茶和盼儿联名做了茶饮，那我的刀具联名呢！我的十米大刀去哪了！
3、“鱼”日剧增的日常营业
大润发将杀鱼梗拆解为“杀鱼师傅、鱼、杀鱼”三个概念，以social风融入到微博、小红书、抖音等社交平台的日常运营中。频率上，并非蜻蜓点水，而是稳定输出。内容上，既有对相关热点进行呼应，也有化身段子手自行造梗。
「不忘初心的杀鱼师傅」
节假日不忘十年杀鱼初心，坚守岗位，兼职卷王。
一边上班一边摸鱼，说得不就是咱家杀鱼师傅吗？
「个性十足的自家鱼宝」
临近年底，无心上班，只想安全活到明年（鱼：你别过来）。
有幸被拍登上央视，赶紧发条微博祝贺鱼宝游上鱼生巅峰。
霸王洗发水和鱼宝同框，可惜它不是霸王心心念念的虞姬。
日常吐槽凶神恶煞的鱼宝。
「不断刷新定义的杀鱼动作」
重新定义愚人节，再造梗中梗：难道不是“鱼”人节吗？
山东高考物鱼鳔题难上热搜，气得考生发微博杀文字鱼泄愤，大润发赶忙上前败火：消消气，送你把杀鱼刀解气（这广告，够丝滑！）。
不知道大润发的运营老师还认不认识鱼字，反正写到这里我已经快不认识了......一连串稳定输出的玩梗操作，也难怪网友看到「杀鱼」就会条件反射大润发。
大润发诸如此类的玩梗营销数不胜数。不知道各位有没有一种感觉：看大润发的动态，好比在看朋友圈。没有生硬的广告植入，大多是基于生活体验观察的有趣碎碎念和分享。
动态下大润发与网友的互动也是一大亮点，地位平等，亲如朋友，没有任何一方降低姿态的讨好，也没有生硬无趣的官方口吻，成功跳出消费者不买账、品牌无效营销的窘境。
有来有往，才算是有效玩梗。
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网络算是让大润发玩明白了。感谢大润发给咱们贡献了这么多笑点，不过笑完也该学习一下，不然摸的鱼通通会被大润发杀掉（不是。
大润发的杀鱼梗百搭体质的养成并非一日之功，而是品牌持续不断的接梗常态营销的结果。网络热梗免不了会逐渐“凉凉”，但大润发做到了热度延续：将网友为之创造的杀鱼梗融入品牌与消费者沟通的日常语境中，在微博、小红书、抖音等强社交属性的平台大胆玩梗。通过长期的内容积累和接地气的互动，将“杀鱼梗”锻造成品牌记忆点，成为大润发自带的内容流量红利和社交货币。
留得“鱼梗”在，不怕没柴烧。大润发梗王的位置算是坐稳了，不禁搓搓手期待日后持续更新的千言万“鱼”。
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