2022戛纳国际创意节全场大奖合集，精彩依旧

6月24日，第69届戛纳国际创意节在法国蔚蓝海岸落下帷幕。本届创意节共收到了来自全球87个国家和地区的25464个作品，诞生了32项全场大奖。来自中国地区的参赛作品为442件，并收获了2座金狮、3座银狮，以及4座铜狮。

在本次盛典中，影视狮开出了全场大奖的“双黄蛋”，分别由英国Channel 4的《SUPER. HUMAN.》和苹果的《ESCAPE FROM THE OFFICE》斩获。而更加备受瞩目的项目则是由电通印度班加罗尔为 VICE MEDIA 创作的 《The Unfiltered History Tour》，斩获了无线电&音频狮、社会化影响狮以及品牌体验活动狮三项全场大奖，电通印度班加罗尔也成为本年度的最佳代理商。

下面为大家罗列了2022戛纳国际创意节全场大奖作品，希望大家透过那一座座沉甸甸的奖杯，回归到作品本身，感受创意人们的灵感火花，以及解决问题的更多可能性。

同时，更多戛纳获奖作品会在「全球奖库」逐步更新：www.digitaling.com/awards/canneslions

Film 影视狮

SUPER. HUMAN.

Client：CHANNEL 4
Agency：4CREATIVE, London

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《SUPER. HUMAN.》是由英国电视四台（Channel 4）推出的东京残奥会宣传片，让我们以全新视角来了解残疾运动员。

奥斯卡提名摄影师 Bradford Young 将镜头聚焦于残疾运动员的日常生活和训练过程，褪去光环的他们，无论是吃早餐，穿戴假肢还是搬运很重的器材都比普通人困难许多，宣传片用略带幽默的穿插动画和视觉艺术叙事方式，呈现出这些超人英雄的平凡一面，展现了他们为梦想不断突破自己的决心与勇气。

ESCAPE FROM THE OFFICE

Client：APPLE
Agency：APPLE, Sunnyvale / SMUGGLER,Central LA

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为向人们展示苹果设备和程序在远程工作中的实用性，苹果推出“Apple At work”系列广告续集——《Escape from the Office（逃离办公室）》。短片中，四名主人公在饱受工作摧残后，突发奇想，决定创办一家属于自己的包装公司。于是在一场疯狂幻想中，四人提前实现了居家办公与走向理想人生巅峰的双重自由。通过展现整个创业过程，也很好的向人们展示了小型企业如何使用苹果产品和苹果办公程序来经营业务。

Outdoor 户外狮

LIQUID BILLBOARD

Client：ADIDAS
Agency：HAVAS MIDDLE EAST, Dubai 

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阿迪达斯委托 YouGov 在2021年进行的一项调查显示，全世界有32%的妇女对在公共场合游泳感到不自在，在中东地区，这一比例为88%。身体羞耻感和缺乏隐私是她们穿着泳衣感觉不舒服的两大主要原因。

于是，阿迪达斯在迪拜发布了全球首个的液体广告牌，来推广品牌的新产品“全包泳衣系列”。广告牌由加固的透明亚克力制成，其墙身可容纳高达 1.15万加仑的水，就像一个透明的泳池。广告牌内安装了水下摄像机，并在迪拜购物中心直播嘉宾每次潜水的过程，从而鼓励迪拜的女性在水中找到自信。

Print & Publishing 平面出版狮

THE ELECTIONS EDITION

Client：ANNAHAR NEWSPAPER
Agency：IMPACT BBDO, Dubai

作为本次戛纳印刷和出版类的最大赢家，《THE ELECTIONS EDITION》实际上却并没有印刷任何东西。 

黎巴嫩的高通货膨胀率使75%的人口生活在贫困线以下，许多人希望通过选举能够带来改变，然而政府却试图通过推迟选举以维持统治。政府的借口之一就是缺少打印选票的墨水和纸张。

为了冲破政府的阻挠并推动民主，AnNahar在2022年2月2日没有出版报纸，而是将未印刷版的纸张和墨水被送到政府的印刷厂去印刷选票，进而黎巴嫩政府不再以纸张和墨水短缺为借口不印刷选票。

Radio & Audio 无线电&音频狮
Social & Influencer 社会化影响狮
Brand Experience & Activation 品牌体验活动狮

THE UNFILTERED HISTORY TOUR

Client：VICE MEDIA
Agency：DENTSU CREATIVE, Bengaluru /DENTSU CREATIVE, Mumbai /DENTSU CREATIVE, Gurgaon

大英博物馆被认为是世界上最大的被盗文物收藏地，馆内收藏的很多文物都饱受争议。

由电通创意为 Vice 制作的《The Unfiltered History Tour》（无滤镜的历史之旅）作为获得2022戛纳全场大奖最多的项目，是一次对大英博物馆的非官方展览，用户可以通过使用Instagram的滤镜和音频指南来参观大英博物馆。同时，还制作了音频节目——邀请来自文物原产国的学者讲述文物背后的故事，从希腊文物到中国文物，都进行了详细的讲述，以此来回顾那一段段不容人们遗忘的历史。

活动网站：theunfilteredhistorytour.com

Design 设计狮

PORTUGUESE (RE)CONSTITUTION

Client：PENGUIN BOOKS 
Agency：FCB, Lisbon

1933年至1974年期间，葡萄牙被独裁政权统治。如今，为纪念专制政权的结束和获得的言论自由，《葡萄牙宪法（重修案）》（PORTUGUESE (RE)CONSTITUTION）一书通过艺术家和诗人的眼睛，对1933年葡萄牙宪法进行“修订”——几位诗人和插画家用蓝色铅笔（法西斯主义的象征）在这部宪法上作画，使特定的文字被突显出来。此书于2022年4月25日葡萄牙 "国家自由日 "发布，本书编辑将其描述为 "一个将法西斯主义的象征（蓝色铅笔）转化为自由诗意呐喊的宣言。" 

Digital Craft 数字工艺狮

BACKUP UKRAINE

Client：POLYCAM × UNESCO
Agency：VIRTUE WORLDWIDE, New York

BACKUP UKRAINE（备份乌克兰）活动旨在帮助保护乌克兰的文物。乌克兰人可以利用该程序，用高分辨率的3D图像来捕捉在战争中受到破坏威胁的纪念碑和文物。

Film Craft 影视工艺狮

THE WISH

Client：PENNY 
Agency：SERVICEPLAN GERMANY,Munich

受疫情影响，你是否有许多未完成的愿望？

德国超市 PENNY 为了和新一代年轻人进行更好的沟通，策划了一部疫情下具有现实意义的圣诞短片《The Wish》，片中母亲在面对儿子的随口一问： “圣诞节你想要什么？”，她给出了一个特别的回答——她希望儿子找回由于疫情错过的人生体验，尽情享受青春里的甜蜜与痛苦。这个不寻常的圣诞愿望也是疫情下每个年轻人的愿望，因此引起了人们广泛的共鸣。

Industry Craft 行业制作工艺狮
Media 媒介狮

HOPE REEF

Client：MARS PETCARE
Agency：AMV BBDO, London

为保护灭绝速度逐渐加快的珊瑚礁，玛氏旗下的猫粮品牌 Sheba 启动了珊瑚礁恢复计划——HOPE REEF（希望珊瑚礁）。

这是一个“活”的户外广告， "广告牌 "坐落于印度尼西亚珊瑚礁上，用珊瑚呈现出HOPE的字样，人们可以通过谷歌地图和谷歌地球上看到，Sheba 意在将珊瑚礁问题的紧迫性通过直观的方式被人们看到。该品牌承诺到2029年在全世界恢复超过18.5万平方米的珊瑚礁。同时，该项目所取得的收益也将将捐赠用于珊瑚恢复事业。

活动网站：www.shebahopegrows.com

CREATIVE B2B 创意B2B狮

SPEAKING IN COLOR

Client：SHERWIN-WILLIAMS COILCOATINGS
Agency：WUNDERMAN THOMPSON,Minneapolis

SPEAKING IN COLOR 是一个通过人工智能来实现语音定制颜色的工具。用户可以通过该系统，语音描述一种颜色带给人们的感觉，从而找到最匹配的颜色，比如说出：“纽约夏日的日落"，再进行其他的偏好选择后，就能定制出最符合用户描述的颜色。该品牌的目标是创建世界上最大的色彩库之一。

Creative Data 创意数据狮
GLASS: THE LION FOR CHANGE 玻璃：改变之狮

DATA TIENDA

Client：WECAPITAL 
Agency：DDB MEXICO, Mexico City / DDB MEXICO, Ciudad De México

在墨西哥，绝大多数妇女由于没有信用卡记录，不能申请贷款，进而阻碍了她们贷款创业以及获得经济独立的机会。但是，许多妇女却在当地的商店获得过贷款，有非官方的信用记录。

为了使这些低收入妇女拥有信用记录，实现经济独立，投资公司WeCapital基于墨西哥当下的社会背景，推出了Data Tienda。该平台通过收集当地店主的贷款记录来为数百万没有信用卡记录的墨西哥妇女收集信贷信息，从而使她们能够获得银行贷款。这个以新思维解决老问题的举措，使23%的妇女从墨西哥的银行获得了小额贷款。

Direct 直效狮

LESS TALK, MORE BITCOIN

Client：COINBASE 
Agency：ACCENTURE SONG, New York /COINBASE, San Francisco

这则比特币广告在超级碗期间播放了整整60秒，引发了大量用户注册，让这家加密货币公司的程序直接崩溃，可谓是个效果十分显著的广告了。

广告本身，只是一个来回滑动、一直变换颜色的二维码，像极了复古的DVD动态效果。特别的一点是，扫描二维码跳转网站后，会向新注册的比特币用户免费提供价值15美元的比特币，还有机会赢得300万美元的大奖。

PR 公关狮
Creative Strategy 创意策略狮

THE BREAKAWAY: THE FIRST ECYCLING TEAM FOR PRISONERS

Client：DECATHLON 迪卡侬
Agency：BBDO BELGIUM, Molenbeek Saint Jean

比利时 Oudenaarde 的最高警戒监狱为囚犯们成立了一个电子自行车队，让他们通过拥有300万名自行车手的 Zwift 软件进行比赛和骑行，线上可匿名的优势，使囚犯们不必被贴上囚犯的标签，就可以和监狱以外的人一起训练和比赛，有助于将囚犯们与外部社会进行沟通，促进心理健康，该活动充分展现了线上虚拟运动的优势。

迪卡侬则为他们提供衣服、自行车、训练器等设备，并通过社会影响力让更多的媒体关注这个活动，以此来表明：尽管存在差异或偏见，体育能够促进人们互相帮助和相互尊重，会让人们变得团结起来。

活动网站：decathlonbreakaway.be/en

Entertainment 娱乐狮

EAT A SWEDE

Client：SWEDISH FOOD FEDERATION
Agency：McCANN, Stockholm

麦肯制作的《EAT A SWEDE（吃瑞典人）》是一个伪纪录片，讲述了主人公 Karlsson 根据人体中提取的细胞，在实验室中培养出可以食用的人肉——Swede， 并创建了「swede meat」这家公司，更尝试说服大明星 Alex 贡献自己的细胞，让消费者可以品尝他的肉……

这个脑洞大开的故事背后，反映了一个严峻的现实问题——预计到2050年，全球人口将达到100亿，随之而来的，是人们对食物的需求将激增长100%，大量的食品生产会对环境的产生极大的负面影响。瑞典食品联合会想要利用这部伪纪录片的震撼力来宣传可持续性的食品生产，以此来保护地球资源。

ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORT 体育娱乐狮

NIKESYNC

Client：NIKE
Agency：R/GA, London

耐克推出的 NikeSync 是一个可以根据女性用户月经周期提供科学的锻炼建议，从而提高用户的训练效果的App。

CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION 创意商务转型狮

PIÑATEX

Client：DOLE SUNSHINE COMPANY +ANANAS ANAM
Agency：L&C, New York

每年菲律宾的菠萝产量超过250万吨，同时有大量的菠萝叶被浪费掉，如果任其腐烂，会产生比二氧化碳有害20倍以上的甲烷气体。

为了改变这种状况，世界上最大的菠萝生产商之一 Dole 公司与 Ananas Anam 公司合作，生产 Piñatex ，这是由一种由废弃菠萝叶纤维制成的创新天然纺织品。不仅可以为发展农业的地区提供进行商业转型的机会，还很好的利用了大量的菠萝叶，将其对环境的影响降至最低。

CREATIVE COMMERCE 创意商务狮

THIGHSTOP

Client：WINGSTOP
Agency：LEO BURNETT, Chicago

2021年，美国面临着前所未有的鸡翅短缺，鸡翅价格上涨了一倍多。美式连锁炸鸡店 Wingstop 也面临着严峻的挑战：当餐厅的菜单样样离不开鸡翅时，该怎么办？

在这种情况下，Wingstop 的新品牌 Thighstop（鸡腿站）应运而生，用鸡腿代替鸡翅，出售脆炸鸡腿。取得了很不错的销售额，并常驻在了 Wingstop 的菜单上。

Innovation 创新狮

ONE HOUSE TO SAVE MANY

Client：SUNCORP GROUP
Agency：LEO BURNETT, Sydney

每年的11月-4月是澳大利亚自然灾害频发的季节，有不少房屋会因为极端的天气被损坏，而这样的情况会随着气候的变化影响变得愈加严重。

作为澳大利亚最大的保险公司之一的Suncorp，决心减少极端天气对房屋的影响，并与 CSIRO，James Cook University 和 Room 11 Architects 合作，创建出了 One House to Save Many（一屋救多人）计划，经过科学的测试它可以抵御飓风，洪水和丛林大火，让澳大利亚的居民们不会再因为这些灾难感到害怕，能够与自然和谐相处。

Mobile 移动狮

REAL TONE — PRODUCT INNOVATION & GLOBAL CAMPAIGN

Client：GOOGLE
Agency：GOOGLE, Mountain View / TBRAND STUDIO, New York /WIEDEN+KENNEDY, Portland /GUT, Miami

为了确保谷歌的相机和图像产品适用于每种肤色，谷歌在新款 Pixel 6 和 Pixel 6 Pro 智能手机中搭载了 Real Tone 图像处理技术。

Real Tone 技术是谷歌与专业图像制作者和摄影师合作，通过调整其新的相机算法，包括调整自动白平衡，自动曝光和杂散光等设置，让拍摄出来的照片能更准确地突出显示各种肤色的细微差别，为他们拍摄出喜欢的照片，还原出所有肤色的美丽。

Grand Prix For Good 全场慈善大奖

SAVE RALPH

Client：HUMANE SOCIETY INTERNATIONAL
Agency：THE HUMANE SOCIETY OF THE UNITED STATES, Washington DC / VESPA PICTURES, California

《SAVE RALPH（拯救拉尔夫）》是国际人道协会发布的伪纪录片式定格动画，通过记录化妆品试验兔 Ralph 的平常又备受折磨的一天，来提高人们对化妆品动物测试的残酷性的认识。

试验兔 Ralph 在短片中所承受的苦难并非虚构，它代表了无数只每天都在接受试验的动物们。这部动画短片促使全世界数百万人在请愿书上签名，来禁止化妆品动物试验这种不必要的做法。这部短片也助推墨西哥成为第一个禁止化妆品动物试验的北美国家，并推动一些国家关于美容市场的立法。

Sustainable Development Goals 可持续发展目标狮

THE MISSING CHAPTER

Client：P&G WHISPER
Agency：LEO BURNETT, Mumbai

月经，在印度是一个禁忌话题，每年有2300万女孩在青春期开始时辍学，学校的课本中也从来没有印有关于经期教育的章节。

为了解决这个问题，宝洁公司将和月经相关的知识印在红纸上，改编成23种不同的艺术风格在印度各地传播。为了让所有女孩都看到它，还会张贴在全国各地的学校和村庄的墙上。现在，THE MISSING CHAPTER（缺失的章节）作为不再缺失的章节，被添加到印度课本中了。

Health & Wellness 健康狮

THE KILLER PACK

Client：MAXX FLASH
Agency：VMLY&R, Mumbai

在印度，登革热和疟疾等疾病肆虐。在家中，印度人会用驱蚊线圈来驱蚊，但家外的垃圾收集点才是这些疾病真正的滋生地。因此，驱蚊品牌Maxx Flash推出了THE KILLER PACK 活动，通过可降解的包装帮助防治印度户外的疟疾和登革热等致命性疾病。

LIONS HEALTH AND UNITED NATIONS FOUNDATION GRAND PRIX FOR GOOD 健康类公益狮

LIL SUGAR— MASTER OF DISGUISE

Client：HIP-HOP PUBLIC HEALTH (HHPH)
Agency：AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York

在美国的包装食品中，糖至少有150种不同的名称，导致人们根本无法辨别所吃食物中究竟含有多少糖分。因此，嘻哈公共卫生（Hip Hop Public Health）为了减少儿童肥胖问题，设定了一个有趣的角色：小甜甜（Lil Sugar），一块狡猾的方糖，也是一个伪装大师，它会偷偷地将自己隐藏在各种食物中，主要任务就是确保没有人知道它到底是谁，或者它藏在哪里。

动画短片中由Darryl DMC McDaniels创作和演唱的说唱，揭露了Lil Sugar的邪恶伪装，并促使观众在观看视频后在手机上下载Lil Sugar的应用程序。

Pharma 制药狮

I WILL ALWAYS BE ME

Client：DELL TECHNOLOGIES & INTEL 戴尔
Agency：VMLY&R, New York

运动神经元病(MND)患者后期会出现声音嘶哑以致说不出话的症状，为此，《I WILL ALWAYS BE ME（我将永远是我）》是为运动神经元病(MND)患者推出了一本储存了他们声音的电子书。

戴尔与畅销书作家吉尔 · 特维斯和插画家尼古拉斯·  史蒂文森合作，创作了一个包含用户所有发音音节的故事，MND患者通过朗读故事，可以将他们的声音储存起来。

活动网站：www.iwillalwaysbeme.com

CREATIVE EFFECTIVENESS 创意实效狮

CONTRACT FOR CHANGE

Client：MICHELOB ULTRA
Agency：FCB CHICAGO / FCB NEW YORK

世界上最大的谷物买家之一——Anheuser-Busch创造了美国第一款大众有机啤酒，随后取得立竿见影的成功。但随着对有机成分需求的增长，却面临着一个令人震惊的现实：只有 1% 的美国农田是有机的，农民无法进行有机转型。

CONTRACT FOR CHANGE（变革契约）是 Anheuser-Busch 与美国农民之间的革命性协议，旨在改变美国农业的未来。它通过解决农民面临的三个最大障碍，为成功的有机转型做好准备。

Titanium 钛狮

LONG LIVE THE PRINCE

Client：KIYAN PRINCE FOUNDATION, EASPORTS, QPR, MATCH ATTAX
Agency：ENGINE, London

2006年，年仅15岁的足球天才基扬 · 普林斯（Kiyan Prince）在保护朋友时被刺身亡。如今，为了纪念他的30岁生日，普林斯成为了EA体育公司《FIFA 21》中的一个虚拟角色。全球的球迷现在都可以在游戏中扮演王子了，该活动旨在帮助激励年轻人成为最好的自己。

了解更多戛纳获奖作品：www.canneslions.com