集满1000h光“芒”，安慕希甜郁芒果夏日上新
终年被亚热带气候的炽烈阳光照耀，坐拥高达2700小时的日照，被称为“阳光花城”的攀枝花，拥有满满阳光甜度的芒果。
安慕希此次新品直采自攀枝花芒果作为产品原材料。在我国传统二十四节气“夏至”，这一极具光芒的一天，发布《向光芒挥手的人》创意视频，借中国节气宣扬中国食材，传递民族自信与产品价值，以夏至“光芒”映射品牌用心。
光芒是什么？
穿破云层，千变万化，照亮无限可能
夏至，白昼最长、光芒最盛
芒果，生长极具喜阳特性，受阳光照佛的热带风情阳光水果
当阳光，洒在北纬26度，海拔1500米的攀枝花
有一群人，他们用手的温度，传递着阳光的温度，收集每一寸光芒
宣扬中国好味道 激发地域好感度
安慕希在此次产地营销营销案例中，聚焦原产地深度挖掘产品力，通过新品上市创意视频+新品产品力平面强化产地背书，借势热门节气及全新媒体平台多维度内容曝光，强化新品消费者认知，快速提升产品知名度。同时贴合乡村振兴的国家方针，通过助农公益活动打造品牌好感度，进一步曝光新品，深度传播产品核心利益点。
深度曝光，引发关注：《向光芒挥手的人》以攀枝花的返乡大学生为出镜主角，上线后，激发了当地人的共鸣感、自豪感、地域情节感。在各平台收获了许多感人的真实评价和情真意切的留言，还得到当地政府机构的关注，当地权威媒体也主动联系，邀约采访。视频上线热度持续发酵，满屏打call。
矩阵传播，打通圈层：通过多个公益类、生活类KOL发布，让新品视频得以在相关圈层广泛传播，同时借助实际的公益助农行动提升品牌好感度。
发挥夏至特点、地域特色，走心内容输出，多阶段曝光，多平台种草提升社交声量。
06:20:32，攀枝花日出时间。安慕希官方发布预热微博，以光芒状态结合产地特征引起受众好奇心，并形成讨论。
13:14:53，攀枝花日中时间。官方微博发布人物+原产地系列海报，将产地特质与产品力作出结合，凸显“地域+水果”这一产品特色，实现了品牌声量的第一波积累。
官方微博随后发布新品系列海报，通过产品创意海报和文案，体现了产品力的同时，激发读者食欲，将他们对新品的期待值拉满。
好内容吸引“自来水”，不少食品行业、广告行业、政府机构的微信公众号引用了安慕希新品发布信息。
做好实事，让光芒持续传递
《向光芒挥手的人》创意视频中，安慕希还预告将在攀枝花发起友你安心计划之青芒专题，对大学生创业进行赋能培训，助力乡村振兴。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）