十七光年遇见“盛夏光年”，全方位玩转花式营销

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举报 2022-06-28

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提到夏天，总能想到与青春相关的事情：毕业聚会、街边烤串、小龙虾、冰镇美酒……每一样都让人回味无穷。似乎一口麻辣小龙虾，一口冰镇美酒，便足以消解夏日烦恼。

近日，上海贵酒旗下轻奢低度酒品牌十七光年，放出夏日“营销大招”，作为此次夏日营销主题“盛夏光年，17开醺”系列第一弹，十七光年携手饿了么打造“超级品鉴官•盛夏光年”主题活动，将十七光年果味酒与时令爆款小龙虾组成王炸CP，定制出“盛夏光年套餐”，强势绑定“龙虾配果味酒”餐饮消费场景。

据悉，此活动期限为2022年6月20日-6月26日，为期6天，消费者在饿了么APP搜索“超级品鉴官”，进入“盛夏光年”活动页面，下单即可获得一瓶口味随机的十七光年果味酒。十七光年希望通过此场景化、趣味性营销活动，满足大众在不同消费场景的需求，不断引领微醺社交新风尚。

联合“超级品鉴官”，全方位玩转花式营销

超级品鉴官是饿了么一大王牌IP，“会吃会挑会玩”是其价值体系，憨萌的饿小宝形象更是让人印象深刻。超级品鉴官通过与不同品牌联动，推出不同品鉴主题，并结合饿了么站内资源，打造多种花式玩法。通过联名跨界品牌渗透生活各个场景打造时令IP，不断沉淀品牌用户来持续提升品牌好感度。

盛夏光年图（杭州圈子）.jpg

如今正值龙虾季，十七光年与饿了么超级品鉴官联手打造的“盛夏光年”主题活动既贴近市场，又引领潮流，将果味酒更好地与当季爆款小龙虾搭配，进行IP共建，交叉拉新，营造“好吃又好玩”的消费场景，加深消费者对果味酒和小龙虾的适配性认知，从而对其进行餐饮场景心智种草。

多平台“联合造势”，不断集中曝光引流拉新

十七光年充分与饿了么、双微、小红书等多平台的传播资源进行“同频共振”，策划了从市场营销预热、微博话题、达人种草、自媒体集中爆发，再到流量转化的全链路营销规划，环环相扣，节奏紧凑，助推活动爆发，提高十七光年活动覆盖率，成功打造了一个跨界营销优秀案例。

盛夏光年图（杭州圈子图）.jpg

为了形成多元传播、广泛覆盖的宣传强势，十七光年采用线上线下联动和全媒体传播方式，精准高效匹配传播场景。在线上，不仅在饿了么站内开屏、频道弹窗、会场抽奖等资源露出品牌logo与产品，还在饿了么与十七光年社交媒体进行互动抽奖；而在线下，则通过饿了么蓝骑士炸街、餐箱贴助力传播，还将小龙虾+十七光年果味酒元素融入包装袋设计之中，增进互动感与代入感，加深产品与消费者之间的联系。

十七光年品牌自创立以来，一直在不断创新营销方式，积极布局“跨界+内容+落地”营销格局，精准化地触达消费者。此次与饿了么合作，不仅是强强联合，也是创新营销模式的有力执行和有声落地。接下来在“盛夏光年，17开醺“这场夏日营销大战，十七光年将继续创新突围，为消费者带来更多好喝又好玩的消费体验，不断夯实品牌持续影响力。

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