跨界营销一直以来深受各大品牌们的偏爱，成为创意优选之一，他们热衷于通过放飞思绪大开脑洞，抓住一些平常不易察觉的共性，让原本两个不太有联系的东西顺利结合在一起，最后在理想状态下相互碰撞，迸发出不一样的火花，进而达到1+1>2的营销效果。2022年上半年已然结束，我们也关注到了不少品牌之间的联动，有的新奇搞怪天马行空，乐于产出一些“可爱”周边好物，让人拍手叫绝，也有别出心裁颠覆想象，意义更加深远，值得思考回味......无论是哪种尝试，都给行业内带来了朝气蓬勃的生机与创造力。
我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标，从众多品牌跨界案例中甄选出这份2022上半年跨界营销TOP10榜单，希望能给屏幕前的你带来更多的启发，同时也希望接下来的半年能有更多优秀案例打开我们的视野。
注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击图片，即可查看项目详情）
1、爱彼迎：
不能去世界的时候，我们把世界带到你身边
Brand：Airbnb 爱彼迎
By：待认领
距离上一次看世界，已经有两年之久。为了带大家想起过去旅行的美好点滴，同时继续保持好奇为新的旅程做好准备，爱彼迎与众多生活方式类品牌合作，共同发起「好久不见」Stay Connected品牌campaign。
以当地风土人情和地理环境为灵感设计的4款生态箱产品以及各地房东的亲笔信，将美好鲜活的自然与世界直接带到了我们眼前；站内年度总结H5唤醒用户内心欲望，想起第一次的旅行、去过最远的地方；取材于用户真实旅行经历的视频，将回忆拉回到那段人们彼此亲密，世界彼此相联的时光......这波温暖，不失人文情怀的联名跨界，抓住了疫情期人们渴望自然、也渴望交流的迫切心理诉求，更是营造了难得的静谧平和氛围。
2、蚂蚁森林×上海美术电影制片厂，
开启“这很绿色生活”2.0
蚂蚁森林联合上海美术电影制片厂，将其经典动画片素材与绿色场景联系，在春节期间推出该系列的2.0版本，倡导大家在过年期间也要实现绿色的低碳生活。
这里有骑单车出行的太乙真人，乘地铁串门儿的七仙女，步行步数登顶的将军等等接地气的上美影主角们，活灵活现的情节，加上逼真有灵气的动画配音，瞬间勾起藏在深处的童年回忆，就这样将熟悉的元素进行创新，以超趣味独特的方式向大众快乐诠释节日里最in、最绿色的低碳行为，也易于大家接收日常觉得有些枯燥的绿色小知识并加以践行。
3、麦当劳×上海美术电影制片厂，
“国风水墨”汉堡好美！
Brand：McDonald’s 麦当劳
By：Leo Burnett 李奥贝纳
农历新年到来之际，麦当劳联合上海美术电影制片厂推出一支国风水墨大片，写意山水间，枝头的一对喜鹊、雪中飘落的梅花、农家晾晒的白菜，一一映入眼帘，由近至远，由小至大，搭配着古里古气的背景音乐，将麦当劳的两款新产品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”巧妙演绎，感官上称得上是年味满满，一片人间烟火气。
这样精致务实地将西方饮食融于东方传统文化水墨画作中，不生硬也不显得突兀，既是行业内新颖的尝试，也为中西方文化的融合打开了新思路。宣发广告的优质给力，加上产品外型的美观，击中了中国人的审美，何况处于新年这样重要的节点，和和美美，一定程度上激发了消费者的分享与购买欲。
4、GXG×Carrots联名系列：
一根胡萝卜，也开始谈恋爱了
Brand：GXG
By：待认领
当世界都沉浸在情人节当天的粉红泡泡中时，服饰潮牌GXG找到了一个新的对象——美国服装品牌Carrots，联合发布了一支可可爱爱的定格动画短片。Carrots品牌的标志胡萝卜变成内心缺了一块的胡萝卜先生，在GXG的世界里寻找“爱”的答案，一段妙趣横生的旅程也就此开启。短片不仅将“恋爱过程”趣味记录，还让联名系列的新品都露了面。
一直以来，GXG致力于打造时尚精致，年轻化的品牌风格，遵循“保持差异，接受不同”的理念，希望每个人都能从穿搭中表达自己的态度与腔调，而Carrots作为美式街头品牌又向来是青年的心头好，最不缺个性、活力与潮流敏感度，两者结合，也是一场文化与市场的巧妙碰撞，同时更加明确品牌追求年轻化与个性化的鲜明态度，而视频中传达的胡萝卜先生求爱故事以及特别打造的复古感，也让整体增添了神秘与old school的氛围感，特别又出其不意。
5、中国邮政×小度办了一场画展：
能不能把我打包寄回家？
Brand：中国邮政
By：待认领
每一位漂泊在外的游子，一年之中最为期待的便是过年团圆的温馨时刻，如果没能回家过年，也希望能把爱与思念寄回家。3月23日，中国邮政联合小度智能专门为今年没回家过年的人群，在北京三里屯工体邮局，打造了一个小度智能体验店。同时也同步开展治愈温暖的线下画展活动，收集用户投稿的真实故事，联合知名绘本作家寂地，通过漫画形式用心创作每一幅作品，为他们带来满满的暖意与心意。
首先两家精准洞察那些无法过年回家人群的情感需求，遂用科技代替他们，通过传说中“有送必达”的中国邮政将内心的思念成功传递回家，弥补缺憾，为团圆提供了另一种可能，再而画展上的小故事，对话真实逗趣，触动性强，也突出体现了小度的互动与陪伴功能，企业温度与人文情怀拉满。
6、麦咖啡×中信书店：
世界读书日，来书中寻找“小黄杯”吧
Brand：McCafé 麦咖啡
By：待认领
书中自有黄金屋，书中自有千钟粟，书中，还可能自有“小黄杯”。4月23日“世界读书日”前，麦咖啡与中信书店联手推出「书中自有小黄杯」活动。读者只要在店内公开借阅的书籍里发现随机夹藏的书签，即可兑换福利。
书签由双方共同设计，视觉上以多本书的封面为蓝本，整体呈咖啡杯形状，上面摘录了对应书中的原句，有的还与咖啡相关。当代年轻人的生活离不开咖啡，中信书店希望阅读也能如同喝咖啡，是“随时随地、轻松愉悦”的。该联名活动成功之处在于找到了双方的契合点，又最大程度上突出了两个品牌的特点，抓住年轻人喜好的同时，也输出了正确的、有价值的阅读观，真正意义上起到了1+1>2的效果。
7、巴黎欧莱雅×内外：
我的裸色，就是我的本色
Brand：L’oreal Paris 巴黎欧莱雅
By：McCann 麦肯
巴黎欧莱雅与NEIWAI内外首次联名，双方通过延续对多元之美与女性力量的探索，汲取源于肌肤的真实色调，推出面向亚洲肤色定制专属裸色产品，意在鼓励中国女性勇敢表达真实本色，拥抱独特自我。在中国女性力量崛起的今天，品牌双方的强强联手，为这个世界呈现出了独特的当代中国女性之美。
巴黎欧莱雅第一次来到中国，就一直致力于和中国女性一起发现她们身上的美。内外亦始终致力于倡导并陪伴中国女性的自我认同与集体成长，拥抱身体和自我的真实多元之美。即便双方品牌所专注的领域不同，但契合的价值观总能帮助他们寻找到共性，最后通过大胆地用创意用产品，不论是特调的裸色口红系列，或是同步推出的同色系舒舒棉无尺码内衣，从内至外地给消费者的勇气做一点加持，鼓励她们永远自信、敢于表达，做本真的自己。
8、王者荣耀×敦煌研究院H5：
修复莫高窟壁画
扫描二维码，加入笔画修复体验！
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敦煌莫高窟，中国古代文化的宝库，千年来饱经风霜仍屹立于世。然而，大部分洞窟仍在保护与修复中，暂无法开放以供游览。为了给敦煌莫高窟争取更多时间，让人们看到全部的敦煌莫高窟，更让它留存更长。敦煌研究院开启了与王者荣耀的奇幻联动，特别打造H5【萤火微光·守护“敦煌记忆”】，希望通过对选取的莫高窟壁画进行模拟修复，让更多人了解到壁画修复的工作与流程，并参与到文物保护的行列中来。
以游戏中的英雄伽罗以及背景故事承载敦煌之“精神”，用数字化的场景复刻还原"敦煌故事"，运用创意和艺术的手法，放大、连接、并传承中华的文化瑰宝，让跨越地域的文化、跨越时间的传承、跨越空间的融合成为一种可能。王者荣耀的大多数玩家年龄普遍年轻，与敦煌莫高窟的此番联合，也有利于打破圈层，吸引这群年轻人有意识地去认识、了解并传承优秀的中国古代文化。反之，这也使得王者荣耀这款游戏更具内涵与文化底蕴，承载着巨大的历史传承责任。
9、腾讯：
中国动画100年，愿你不失孩子气
Brand：Tencent 腾讯
By：SilverPlanet 银色星球
六一儿童节，腾讯携手上美影带我们回顾了中国动画的100年，希望每一个热爱动画的人，都能留住那份勇气、骨气，和不畏天高地厚的孩子气。一支2分钟的百年献礼片，结合精心挑选的25个动画IP，将核心动画片目与新闻素材相衔接，童年时动画里的梦想有了支撑，成功匹配上了25个改变中国的25个大事件；一组动画IP长卷交互，随着年份滑动，各个上美影经典IP跃然纸上，双关文案更是引发互动；一个动态放映厅让用户和动画主人公们同台共聚，一起欣赏那些老电影......
这已不再仅仅是一波大型的煽泪回忆杀，更是促使无数受众热血沸腾的强心剂，主题立意瞬间升华，这是中国动画漫长的发展史，也是无数中国人激动人心的追梦史，孩子们不忘去造梦、追梦，而成年人们也不忘全力以赴，实现曾经心里那个看似遥不可及的梦，一种双向的浪漫，意义非法。
10、天猫618，
33位小可爱组团出道
Brand：Tmall 天猫
By：TIMA & 不正经制造 上海
今年618，天猫携手包括小猪佩奇、海尔兄弟在内的33个品牌吉祥物及IP同框，将它们集结在一起公演了一手打气歌——《幸福拍手歌》，告诉大家假如那些沮丧的时刻终究来临，不妨多把目光放到到具体的生活里，去寻找值得爱的人与事。
熟悉有记忆点的IP形象与精准洞察当下人群情绪的歌词，加上脍炙人口的歌曲旋律，成功打造了欢快有活力的氛围，进一步助力后续的传播。对天猫自身来说，这不仅仅是各大品牌之间的精彩联动，也是以一种跨次元的品牌沟通方式完成一场和年轻人的对话。
以上就是2022上半年跨界营销TOP10的完整榜单。
目前，数英正在进行 2022年上半年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
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