三星堆：文物出土，文创出圈
沉睡数千年，一醒成顶流，再醒还是顶流……
没错，我说的就是三星堆。
前不久，三星堆又出土了一大波文物，不出意外的占领了几天热搜。
说实话，现在每年都期待着三星堆上新货，就像是每次春晚都期待着赵本山小品那样。（暴露年龄了？）
为什么期待？当然 是因为热度高了好做授权业务啊 是想学习各位大咖的三星堆文创&联名设计啊～
比如上周刚分享过的鸿星尔克✖️三星堆，第一波联名服装已经上线发布，联名鞋子应该也在日程上了，得时刻盯着点官方店。
基于三星堆文物元素，天猫旗舰店推出的三星堆数字文创头像，也赢得了广大网友的关注。
头像采用了经典天猫猫头形象，搭配上三星堆特有的青铜绿色彩，让现代艺术与数千年的青铜文化奇妙碰撞。
外观看上去好像没有违和感，没准三星堆哪天真出土个类似的文物呢。
最有意思的应该是前段时间的“麻将小堆”，国粹和青铜文化的融合，巴适得很。
看着几个青铜小人打麻将，有种在路边围观大爷下棋的奇妙感觉……
网友们的关注点更是离谱：“他为什么打八万，不打五饼？”
在文化的传承上，三星堆主张大胆尝试，不仅有数字藏品，还有更多时尚的原创单品。
仅仅关于青铜面具的文创产品设计，三星堆文创就推出了不少的爆品。
但不得不说，这张脸是太好用了，名副其实的“靠脸吃饭”。
比如说做雪糕，它掀起了全国文创内卷；
搞话题营销，它能破圈和娱乐圈撞脸；
即使只是“半遮面”，也能撞进二次元，引发大量自来水传播。
说三星堆脸，是文创界流量密码，一点问题没有。
那这脸的“戏路”有多广？
文能做成书签、扑克、挂饰、文具.....
武能上脚（鞋子）、上桌（杯子）、上杂志（面子）......
更别说是做成吃的，可以按季出花式。除了雪糕，我们见过的还有：
饼干
巧克力
棒棒糖
月饼
为什么三星堆上新，总能挑动消费者情绪？
不得不说，首先很大程度上，这是托了三星堆文明本身高热度的福。
因为奇特的造型、神秘的成因，三星堆的一切都对当代人有着极强的吸引力，与之相关的任何动态，也总能引发围观与话题。
这使得三星堆文创自诞生起，就具备了天然的流量属性。
其次是因为，三星堆 IP 的打造者们非常聪明。
他们从不强调文物的严肃性，而是通过各种方式、各种途径，为三星堆文明走进大众视野打通路径。
比如为文物写文案，他们会让青铜宝贝为自己“代言”、融入当下年轻人的生活场景，让文物与现实产生共同性；
比如将文物做成表情包，趁机攻进年轻人的社交场景；
再比如，趁着盲盒流行，顺势推出各种主题，让文物与当代人自然地玩到一起。
这让三星堆文创，开始具备属于自己的生命力。
第三，要说三星堆文创的设计者们非常清醒。
每一次上新，他们都不是在单纯地消耗三星堆热度，而是总会这一IP注入新的价值内涵。
同样是盲盒，去年的摇滚主题盲盒，将当下盛行的赛博朋克风格与青铜文物相融合，用强烈的反差感强化产品的吸引力。
由此可见，常见常新才是三星堆文创最大的吸引力。
三星堆文化热潮的涌现，与当下社会公众对中华古文明兴趣的提升也有关系。
人们在物质需要得到满足后，逐渐将目光投向精神领域，这其中体现的不仅是大众文化心态的逐步改变，也是文化自信的自然流露。
中华文化历史悠久，绵延千年，“沉睡三千年，一醒惊天下”的不仅只有三星堆文化。
未来，我们需要继续坚定文化自信，用文创人的方式做好中国传统文化的传承工作，不断探索、发掘、唤醒更多的“三星堆文化”。
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编辑 / IP研究员
文章参考 / 广告狂人
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