国民IP长青30年的秘密：声音+公益，铸造品牌营销长尾

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举报 2022-06-30

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有这样一部承载着80年代童年回忆的动画：一对肤色不同的兄弟，拥有人类情感和智慧的AI机器人，他们光着上身、穿着一对裤衩，上天入地、穿梭古今，为解决人类面临的灾难和解开无尽自然之谜而展开神奇历险……

他们，就是诞生于中国第一部系列科普教育动画长片——海尔兄弟。这部被誉为“小百科全书”的动画片，内容涵盖了天文、地理、人文、风俗、宗教等，通过生动有趣的冒险故事，带领孩子们在环球旅行中学到许多书本以外的科学知识。

这个6月，全国科普日活动开展20周年之际，国民智慧担当——海尔兄弟又回来了！作为送给全世界孩子的儿童节礼物，海尔教育发展基金会联合喜马拉雅发起“海尔兄弟有声公益科普项目”，在动画片完结多年后，齐聚人马全新打造全网首部公益科普广播剧《海尔兄弟历险记——拯救神奇动物》！

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经典国漫全新旅程，知名IP的音频布局

新作将开启“海尔兄弟”系列的全新故事线：为了拯救未来世界的珍稀花园，海尔兄弟将与新朋友——性格内向却精通各种动物语言和习性的男孩斯比特，以及忠诚不二、机敏勇敢的小狗巴图一起，奔赴不同地区寻找濒危动物，运用智慧再一次化解地球危机，恢复人类的美丽家园。故事共分为15集，每一集解密一种神奇动物，包括高鼻羚羊、食猴鹰、紫蓝金刚鹦鹉等濒危动物都将悉数登场。

音频，作为讲述故事的天然载体，能够在嘈杂的信息环境中，突破时间和空间的限制，以一种更有想象力的方式，声临其境地将听众带入故事情境之中。这一次，海尔与喜马拉雅合力打造的广播剧，将儿童科普教育通过有声故事搭配精彩音乐伴奏、气氛音响效果，让孩子们在沉浸式的声音故事中学习保护大自然和珍稀动物的科学知识。有别于阅读和观看的传统方式，广播剧可以解放孩子双眼，提升学习专注力的同时激发想象力。

品牌声音资产：独特识别＋打造品牌全场景IP

声音，是打造品牌听觉符号不可或缺的资产组成部分。「打雷要下雨，雷欧，下雨要打伞，雷欧……」当《海尔兄弟》主题曲播放时，这对小男孩的形象在脑海中呼之欲出。作为最早将动画《海尔兄弟》打造为品牌IP的企业，海尔集团是国内IP领域的先行者。自1995年首播以来火爆各大电视台，成为风靡全国的益智科学故事。整整212集故事，从阿拉斯加历险、梦回亚特兰蒂斯、尼罗河历险、再到悬棺之谜...无数千奇百怪的故事结合惊险刺激的探险，让这一对家喻户晓的智慧兄弟，成为海尔集团家喻户晓的品牌形象。

这个6月，与喜马拉雅合作上线的广播剧，同样代表着品牌在声音资产领域有所布局的前瞻性。以“声音”再一次唤起听众们对海尔的喜爱之情，这部海尔和喜马拉雅倾力打造的广播剧，用声音所具有的情绪感染力，召唤海尔兄弟温暖献声，陪孩子们再次探秘世界！

“听见”公益新思路，有声陪伴快乐童年

成功的作品背后往往来源于其所承载的社会价值。在那个中国科技尚在起步的年代，海尔兄弟不畏艰险、探索科学的精神，像一颗小小的种子，种在了许多孩子的心中，慢慢发芽长大，并影响了一代人。这，也是80年代的家长在向孩子谈论海尔兄弟时，所带着一股特别情怀的原因。

如今，这部完结20年的动画，将在6月播出的《海尔兄弟历险记——拯救神奇动物》中，以全新的故事剧情、新加入的角色、困难重重的任务重新出发！广播剧用倾诉的方式，“润物细无声”地培养小朋友关爱动物、保护大自然、以及碳排放等生态保护知识。

面对知识日新月异、科技快速发展的新时代，人与环境和谐共存成为了人类共命运、同话题。海尔集团继续秉承传递“关注儿童教育公益和环境保护的初心”的初心，在这部公益科普广播剧中，以数字作品的方式让大众“听见”公益，与喜马拉雅一道，推陈出新地传递出海尔集团“致力创新教育公益”多元、立体的品牌责任形象，并激发亲子听众们的情感共鸣。

6月底海尔兄弟广播剧上新已经完结，截至发稿时间节目专辑已经有900万播放量，成功登榜喜马拉雅儿童百大新品专辑排行榜和百大热播专辑榜，在催更中收获无数8090后家长和孩子们的点赞好评。

海尔兄弟广播剧“公益＋音频”的方式，是海尔教育基金在儿童教育公益领域，与喜马拉雅合作的一次有力尝试。经典IP结合喜马拉雅丰富的科普文化资源、广播剧内容创作实力，双方共同开辟出数字化时代下，文化＋科技＋潮流的公益新思路、新趋势。

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