2022艾菲奖产业数字化赛道宣讲会元宇宙营销专场成功举办

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举报 2022-06-30

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6月16日，大中华区艾菲奖「产业数字化：服务与营销」赛道宣讲会暨腾讯企点增长者50元宇宙营销专场线上成功举办。会上，大中华区艾菲奖携手赛道合作伙伴腾讯企点及其邀约行业专家，聚焦元宇宙营销，探索元宇宙价值密码。

今年，大中华区艾菲奖再度携手腾讯企点开启“产业数字化：服务与营销”赛道2.0时代。针对社会各行业的数字化变革与飞速跃进，产业数字化赛道今年特别增设元宇宙营销类别，以收录突破营销创新边界、激发品牌多维增长的新思路。

1、产业数字化赛道宣讲会

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇Alex现身宣讲会，传达大中华区艾菲奖表彰实效实践，引领未来营销趋势的使命；并特别表彰2021大中华艾菲奖获奖品牌，祝贺腾讯荣获最优秀的广告主品牌。

在会上，Alex表示：今年，大中华区艾菲奖聚焦细分营销领域，挖掘市场趋势，特别升级与腾讯企点合作共建的「产业数字化：服务与营销」赛道，此外特别新增电竞营销、体育营销等赛道，印证着艾菲积极拥抱各下沉市场的初心，并助推品牌实现行业认可，助力各界从业精英体现价值。在此过程中，大中华区艾菲奖也体现了中国品牌在营销上的转变和成长。

“产业数字化：服务与营销”赛道作为21年赛道类入围率NO.1，行业类报赛量NO.1的赛道，在过去的一年中取得了亮眼的成绩。今年产业数字化赛道特别全面升级，优化7大行业类，增设6大专项类，希望为各行业创造一个展现优质数字化作品的舞台。

该赛道欢迎来自2B/2C/2G的数字化案例均可投报，从协同办公到智能家居；从数字展览到景区乐园；从乡村振兴到全域或私域营销的数字化案例均可参赛。

今年赛道特别增设的元宇宙营销类别，无论是应用虚拟IP、数字藏品、场景游戏化、或利用VR/AR技术实现远程协作等营销案例，均在本类别的表彰范围之内。欢迎各界同行踊跃参与。

对此赛道合作伙伴腾讯企点表示：腾讯企点和艾菲都非常期待通过各位同仁投报的作品，呈现有真正中国特色的数字化营销历程，共同启迪和引领行业的转型、求索和发展。

大中华区艾菲奖招赛现已延期至7月13日，实效由你定义！

截至第四轮招赛，2022大中华区艾菲奖“产业数字化：服务与营销”赛道报赛量同比增长76.67%。

产业数字化战报.jpg

2、腾讯企点增长者50元宇宙营销专场

赛道合作伙伴腾讯企点邀请腾讯幻核运营负责人刘波先生，与大家一起探讨《数字藏品营销的新价值》，从数字藏品的国内外市场区别、腾讯幻核的核心价值及品牌营销应用案例三个方面分别进行分享。

数字藏品国内外区别

国外的“NFT”，与国内的数字藏品存在相似性，同时也有较大的区别。相似性在于本质上都是基于区块链技术的应用，生成体现其非同质化的一个凭证。而不同之处在于，国外NFT一般是在各大公链发行，没有明确的发行资质监管要求，通过加密货币（如比特币）进行交易；在国内，区别国外NFT的金融衍生品属性，主要落地应用通过数字藏品一级市场交易，完成价值转移。数字藏品发行平台是建立在国内政策认可的联盟链，同时平台需要具备发行资质，通过赠送或者购买的方式获取。

腾讯幻核数字藏品APP

腾讯幻核是腾讯官方的数字藏品发行平台，平台定位【合规精品化】，通过运用新技术和新模式赋能IP资产，探索与挖掘数字内容价值，同时幻核也是国内唯一一个具备向C端发售，与B端品牌合作，以及与公益合作的合规数字藏品交易平台，这意味着幻核可以帮助品牌方、内容IP方，以及消费者通过合规、可控的方式，实现可确权、可追溯的文化消费新模式，发行符合国内市场合规要求，同时具备精品文化IP价值的数字藏品。

在底层技术上，腾讯幻核是基于腾讯区块链以及至信链来做成数字藏品的上链铸造，结合腾讯AI技术以及服务，例如：AI智能生成、智能表情识别等技术，实现用户创新体验互动。同时，幻核会与头部IP方、品牌方及公益组织展开合作，持续打造更多的精品内容，提升品牌在Z世代新消费人群中的影响力。

在面向企业服务的合作中，腾讯幻核团队融合腾讯企点服务营销及产业智连的自研产品，以数字藏品为商业化组合方案，把握技术红利释放的创新营销机遇，为客户带来创新的营销服务体验，创造新的价值。腾讯企点作为腾讯原厂自研的企业级产品，服务了超过百万家企业客户，有着深厚的ToB客户积累，结合腾讯C2B的连接优势，把腾讯的前沿技术能力，通过体验创新赋能到ToB企业服务。

品牌营销应用案例

刘波先生还进一步地分享了数字藏品营销常见玩法及知名品牌合作的活动案例。

在营销玩法上，目前主要以分享裂变、提前购/空投、联动实物发行、盲盒玩法4种形式为主。

品牌合作上，主要与知名品牌客户合作进行Z世代营销创新。打造品牌专属数字藏品，实现了面向未来消费者的品牌推广与理念引领。

腾讯23周年司庆纪念数字藏品

腾讯23周年司庆专属数字藏品发放活动，由腾讯企业文化部牵头，联合至信链和幻核团队共同打造。在元宇宙、区块链流行的当下，是企业文化与社会数字化进程的一次创新尝试，幻核承担数字藏品的设计和发行工作。

QQ是腾讯的第一个产品，作为藏品既要有年代感，又要有独特的收藏价值。QQ也作为一代人的共同记忆，当之无愧可以作为藏品的符号标识。通过随机生成专属的司庆数字藏品形象，象征着每一位鹅厂人，都是这世上独一无二的宝藏。

以腾讯企鹅为主题IP，通过AI随机生成技术，生成了72000个独一无二的随机形象，引发了破圈级的轰动效果，实现了极佳的雇品牌事件营销。

3、行业探讨-元宇宙的营销价值

在圆桌讨论环节，上海国际高科技文化装备产业基地副总经理殷圆和腾讯企点企业产品部负责人赵梓峰加入到讨论，畅想交流元宇宙的营销价值。

Q1：数字藏品的商业价值如何落地？

Q2：品牌应该如何试水元宇宙营销？

Q3：从概念到落地，品牌启动元宇宙营销需要做好哪些准备？

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在元宇宙营销的这股浪潮中，腾讯企点无疑是品牌试水元宇宙营销的最佳伙伴。一方面，腾讯企点可以通过专业服务，助力品牌打造多元化的客户连接新场景，通过融合线上与线下，数字世界与物理世界，让品牌更贴近Z世代的年轻用户。另一方面，腾讯企点也将持续助力领军企业服务与营销的升级转型，做好客户服务营销数字化的产品支持，抓住技术红利的机遇！

关于增长者50

【增长者50】是腾讯企点发起的高端圈层交流活动IP，主要以闭门研讨以及公开课的方式，连接企业家圈层，并激活圈层力量，会结合当下企业家关注的热点话题，组织研讨。每一期活动会邀请不超过50位的CXO级别嘉宾参与，聚焦探讨服务即营销的创新增长理念。

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