玲娜贝儿，为什么这么火？
迪士尼开园第一天，一位超人气二次元流量艺人冲上微博榜一。
（没错，就是我！）
这只有着如梦幻般的浅粉毛色、如星空般清透的深蓝瞳色、头戴小花、身后有大尾巴的狐狸，叫做玲娜贝儿。是迪士尼旗下“达菲家族”的新成员。
她聪慧、敏感、热爱思考、充满着好奇心，因此她也有时会穿着一身侦探服拿放大镜探索世界。
即便是米老鼠、狮子王等迪士尼经典动画角色，人气也远在她之下。
许多游客入园的第一件事就是奔向玲娜贝儿，和她进行一番有趣的互动。
玲娜贝儿有一项绝活就是“比心”。别看她只有四根手指，可她总会灵活动用每一处关节，运用不同的方式，向前来互动的观众比出大大小小的心。
你心中堆积的烦心事，往往都会在她的治愈之术面前被一扫而空。
不过玲娜贝儿可算不上温柔乖巧的女孩，当游客们希望她能够摆动身后那条毛茸茸的大尾巴时，玲娜贝儿总是拒绝的，甚至会用手捂住耳朵屏蔽热情的呼声，经过内心的一番挣扎之后，玲娜贝儿才开始营业。
有游客表示，“玲娜贝儿”这一名字太长，不方便记忆。在询问玲娜贝儿能否用“玲玲”或“儿儿”这样的叠词称呼时，玲娜贝儿往往表示拒绝，并用仅有的四根手指反复传达“只能叫全名”的信息。
这一竭力与游客沟通的身影，逗乐了在场的不少人。
在游客送给给它“空气蛋糕”后，玲娜贝儿会用动作表示自己待会吃，并小心地将“蛋糕”放在墙角。
中午，虽然游客早已离开，她也没忘了在去墙角把“蛋糕”带走。
当一名女游客因见到她而激动落泪时，她会蹦蹦跳跳、跑来跑去的安慰女游客。在工作人员催促时，她会将工作人员推开，并向其要来纸巾，向女游客作出抱抱的动作。
于是，游客们对这只小狐狸爱得是不能自已。
微博上，带有#玲娜贝儿#的话题阅读量单日曾突破3亿，超话粉丝高达39.4万。
在迪士尼乐园里，想找玲娜贝儿互动，几乎每天都得排两三个小时的队，这可是毫未注水的人气。
玲娜贝儿的周边也销量极佳，想买一个正版玩偶需要排队4个小时。至于排队都买不到的人，只能寻找黄牛，这也让官方卖的219元一个玲娜贝儿，在淘宝上涨到了1200元。
至此，我们也不得不进行一波思考：没有动画背景的玲娜贝儿，为何会具有如此巨大的商业价值？
对于这个问题，我们可以用3个关键词来解答。
其一，可爱。
前额大、鼻子短、圆脸、大眼睛，玲娜贝儿几乎完全契合了生物学家康拉德·洛伦兹提出的“婴儿图式”样貌。
根据研究，人类普遍对长相接近婴儿的东西充满亲切感和保护欲，而近些年爆火的卡通形象几乎都符合这一标准。
（比如东奥顶流冰墩墩）
玲娜贝儿和冰墩墩的爆火，也凸显着“可爱萌”对于当代年轻人的巨额杀伤力。
其二，开放。
简单来说，就是角色的开放性赋予了玲娜贝儿更自由、更贴合网友喜好的展示。
与过往的迪士尼经典动画角色不同，玲娜贝儿没有完整的动画来刻画其形象。官方只是写了5句话，来简单的定位了她大致的性格。这就给了网友们充分的二创空间。
或者说，玲娜贝儿本身就是迪士尼推出的交给网友来二创的角色。
在迪士尼的引导下，喜欢玲娜贝儿的网友们通过原创好文和表情包来不断地丰富她的性格和经历。
因此，玲娜贝儿会朝着网友们最期待的形象不断衍化。同时，这也让她获得了“养成系”的全部优势。
其三，内核。
时至今日，人们每每谈起玲娜贝儿，脑子浮现的往往不是迪士尼塑造的动画形象，而是迪士尼乐园中的人偶形象。
据传，玲娜贝儿的人偶扮演者一共有三位。由于这三位的身高差异，穿着同样的玩偶服，一个像穿七分裤，一个像穿九分裤，另一个像穿堆堆裤。
因此，网友们将三人扮演的玲娜贝儿分别叫做“七七”、“九九”和“堆堆”。
一些人总结了她们仨的性格区别，七七大大咧咧，九九甜美可人，堆堆活泼可爱。而这三位演员都具有一个相同的特点，那就是永远充满热情、时刻努力地守护着玲娜贝儿的形象。
对于一个没有动画原型、性格设定模糊的IP，她的“内胆”往往决定着受众对她的认知，三位演员大概是真心地热爱这份工作，她们永远尽职的互动，给了玲娜贝儿一个生动有趣的灵魂。
玲娜贝儿的爆红及其呈现的巨大的商业价值，是当代流量经济的究极表达。她在迪士尼巨大流量的加持下，通过“婴儿图式”的外貌、受人喜爱的设定、网友的“养成”、网络的宣传和扮演者的展现塑造出的顶流动漫IP。
她的存在是迪士尼营销的又一大经典案例，她不仅可以在短期内为迪士尼乐园带来巨大的流量，也会长久地输出属于她的商业价值。
利于以上技巧，塑造一个被大众喜爱的IP可能会成为一项企业走向成功的关键一步。
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