魔性的一匹……马
上一匹惊艳到我的“马”还是BMW。
去年宝马入驻B站时，带来了短片《高能的一匹》，全程高能解说、硬核干货，让众多“白嫖”网友也忍不住“一键三连”。
如今，又一匹“马”冲出了决赛圈，属实有点上头！
基于国宝“马踏飞燕”，甘肃博物馆出的一款文创玩偶火上热搜。
游客手里的马，龇着大白牙，笑得非常快乐；
被踩着的“飞燕”翻着白眼，活脱脱一大冤种。
别的博物馆都想办法是把文物整活，甘肃省博物馆是变着法得让文物整活。
一时间，这款“魔性”的文创玩偶就刷爆了社交媒体，当代年轻人真的爱“丑”东西……
看到这匹“马”的第一眼：什么玩意儿？
第二眼：好丢捻
第三眼：挺可爱的，搞一个！
听说这匹“马”设计了两款姿态，一种是站姿，叫一马当先；另一种是跑姿，叫马到成功。
但“一马当先”似乎更合网友胃口，爆火的就是它。
可能是因为魔性的笑容，和奇怪的姿势，加上踩着一只燕子让人感觉比较解压。
所以网友们给它改名为“马踏飞燕”，还得到了官方的延用。
燕子：你清高，你了不起，你拿我解压！
铜马：燕子，没有你我怎么活啊！
“马踏飞燕”玩具火了，销量也爆了。
6月14日上架官方网店后，迅速冲上人气收藏榜、销量榜两项第一，月销量达到1000多单。
而在旗舰店首页看到，这款玩偶现货目前已经卖断，大概预售要等25天左右，官方表示缝纫机都快踩冒烟了。
事实上，这不是甘肃博物馆第一次因为文创上热搜。
2020年，官方推出了“神马来了“的文创IP，当时最先推出的是表情包，在微信圈反响不错，目前我还在用着。
今年1月推出的“神马来了”绿马头套更出圈，真·上头！
官方还特意编排了一组“神马舞”，配合各种快闪活动出现，线上线下同步“洗脑”。
除了头套、玩偶外，甘肃博物馆以铜奔马为主题的“神马来了”IP 系列产品，还囊括了生活家居、学习文具、服装配饰、创意玩具、茶咖饮品等多个品类上百款产品。
果然是官方整活儿，最为致命。
仔细琢磨一下，“马踏飞燕”玩偶的走红既是必然结果，也有意外因素。
“马踏飞燕”玩偶设计灵感来源于铜奔马，是现藏于甘肃博物馆的国宝级文物，1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓，1983年被确定为中国旅游标志。
铜马昂首嘶鸣，三足腾空，右后足踏在一只飞鸟的背上。
一尊静态的雕像，因为“踏飞燕”这一巧妙构思，使得整体雕像有了一种“一跃千里”的动态美，像是电影中的慢镜头，只有天马在云间飞驰才可以做出这样的动作。
铜奔马天生就自带话题，因为他的正面……
不去一趟甘肃省博物馆，你永远不知道自己能笑得有多大声。
奇奇怪怪但有点可爱，正面造型犹如一匹撒了欢的野马，有趣、搞笑、呆萌，还有点小治愈。
随着“正面照“的曝光传播，充满“社牛“气质、与传统文物严肃谨慎截然相反的铜奔马竟然火了。
因为这张脸恰好长在了当代年轻人的审美上，这份欢乐感正是年轻群体所追求精神文化，展现着年轻人独特的格调与爱好，也为铜奔马赋予了新的价值内核。
在铜奔马的能量加持下，甘肃博物馆借势打造“神马来了”IP，绿马头套、玩偶作为其系列文创产品，自然就带着爆火的属性。
而我所说的意外因素也并非纯粹的意外。
“马踏飞燕”玩偶一开始是属于不温不火的状态，直到有网友到馆里拍到了这款玩具，在短视频平台传播后带火了它。
是不是有些熟悉？这和前几天分享过的蜜雪冰城“雪人”黑化案例异曲同工，都是由零星自来水传播，最终引发营销浪潮。
互联网时代，每个消费者都有可能是你产品的推广代言人。
百度搜索大数据显示，近十年“国潮文化”相关搜索热度上涨128%。
文创作为“国潮文化”关注度暴增的主要载体，深受年轻人追捧，相关关键词在各平台的搜索量逐年增加。
在追逐这以文创形式流行的传统文化中，也体现出了年轻人的自我风格和生活态度，获取了一种身份认同和文化认同。
而且，在这种潮流风尚中，融进了社会热点、时代价值精神，最终年轻人寻找到了一种“精神的契合”。
设想下，你在网上冲浪时，看到一匹魔性“绿马“出现在屏幕，能顶住好奇心不点开？更何况还标注着马踏飞燕的文物标签。
呆萌、有梗的马踏飞燕，与年轻群体的时代文化相契合，它被发现、传播是迟早的事，所以不算是纯粹的意外爆火。
在数字藏品横行的时代，实体文创仍能出圈，就因为它戳中了当下年轻人的“点”。
有人喜欢马的欢乐无忧，有人喜欢飞燕的无奈白眼，有人喜欢整款产品的丑萌。
其实有时候文创产品不需要太繁杂，只要满足了当下的审美，就有走红的机会。
多年前故宫文创的成功出圈，让人们见识到文创开发对博物馆推广、文物活化的极大作用。
当文创产品开发成为文博界的发展共识，“文创力”也成了博物馆之间比拼运营能力的重要指标。
博物馆文创应该考虑场景创新，不再是传统的看看展览然后出来买纪念品，而是要拉近与大众的距离，建立情感连接，让文创产品能抓住年轻人的心，这就是最有效的“文创力”。
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