百事公司大中华区饮料品类负责人穆欣砚加入大中华区艾菲董事会

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举报 2022-07-01

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作为大中华区艾菲奖的最高决策机构，大中华区艾菲董事会致力于构建辐射全球的“实效营销智库”，为赛事和行业持续赋能，助力中国企业走向全球，打造全球化品牌。

百事公司大中华区饮料品类负责人兼百事可乐品牌负责人穆欣砚加入大中华区艾菲董事会。作为董事会成员，穆欣砚未来将结合品牌资源和自身实践，携手艾菲深耕中国市场，以对于年轻文化和实效营销的前瞻性洞察，助力艾菲在大中华区引领、启迪和表彰实效作品及实践者，为推动品牌商业价值、人文价值的探索与增长贡献力量。

对于穆欣砚的加入，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇表示：“百事作为全球知名的食品饮料企业，加入艾菲董事会，体现出其对实效营销的认可与肯定。我们也相信百事的加入将在营销创新与年轻化上为艾菲带来新的气息。Nina有非常丰富的营销实践与管理经验，加入艾菲董事会，标志着‘艾菲朋友圈’正不断发展壮大，也将为行业的创新增长贡献更多智慧，为品牌全球化发展带来更大的推动力。”

穆欣砚女士表示：“很荣幸以董事会成员身份加入艾菲，也非常期待与董事会其他成员相互交流、学习，密切协作，以艾菲“实效标准”赋能行业，为中国营销贡献更多有借鉴性、有创新性、有前瞻性的方法论，助力推动中国品牌的全球化发展。”

大中华区艾菲董事会聚集了15位兼具中国智慧和全球视野的资深行业高管，他们来自广告主、代理公司、互联网平台、高等学术机构等不同领域。新一届董事会成员阵容将陆续公布，从2022年至2023年共任期两年。他们将致力于推动艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲全球化营销奖、艾菲汽车奖在大中华区市场的业务落地和快速发展。

百事植根中国，与大中华区艾菲持续深耕

百事始终坚持以“人”为中心，建立与年轻新世代的精神共鸣，未来会持续关注年轻人群体，深入了解并为其寻求更大更好的平台。我们希望百事的品牌精神能引发年轻群体的共鸣，得到他们的认可，一起同向同行。

——百事公司大中华区饮料品类负责人兼百事可乐品牌负责人穆欣砚 2020艾菲国际论坛

作为全球知名食品饮料公司以及年轻文化的代表性品牌，一直以来，百事坚持以消费者为核心，以数字化为驱动助力消费者体验升级。在品牌沟通中，百事坚持在实效营销上付诸行动，探索与年轻消费者沟通的最佳方式。2021年，百事以自身数字化创新能力撬动腾讯独家资源，首次推出微信品牌红包雨，仅7天吸引近4亿人次参与。在为经典IP持续注入新鲜活力的同时，更进一步加深品牌与消费者之间的链接，实现从吸引关注、引发思考、达成共鸣、调动行动的实效营销目标。

在2021大中华区艾菲颁奖典礼上，百事“把乐带回家”创新传播项目连续摘得季节营销-产品专项类银奖和社交媒体营销-整合营销银奖。以实效检验大中华区营销成果，同时也为行业探索新玩法和新思路。2022年，穆欣砚女士以董事会成员身份加入大中华区艾菲，更将开启与艾菲更深入的合作，拓展营销视野，为行业带来更多启发，赋能品牌全球化。

艾菲持续赋能，聚力激活品牌全新增长点

过去两年，大中华区艾菲实现了报赛作品、评委嘉宾与合作伙伴的逆势增长，成为艾菲全球规模最大、创新最多、增速最快的市场。在为行业选拔出一批实效营销作品的同时，也为全球艾菲战略、产品和合作创新提供了新的借鉴与参考。这一优异成绩的取得，得益于16位董事的大力支持，依赖于全体合作伙伴的深度共创，以及大中华区艾菲团队的共同奋斗。

2022年，大中华区艾菲持续推动品牌战略升级，在艾菲奖、艾菲效果营销奖的基础上，首次推出全新奖项艾菲全球化营销奖和艾菲汽车奖，四大奖项IP齐头并进，以多元化的产品矩阵，持续完善战略布局。同时，短视频营销、“产业数字化：服务与营销”、“商业，产品，服务创新”、电竞营销、红人营销、体育营销、DTC及私域营销八个专项赛道，聚焦细分营销领域，表彰历经市场检验的营销战略和创新实践，引领行业新风向。

同时，在品牌营销上延续创新思路，以北京、上海、广州、深圳、济南等核心城市地标建筑和大屏为载体，通过灯光秀形式霸屏多个网红城市夜景，凭借高覆盖、强触达的优势不仅能有效吸引观众视线，同时楼体作为“城市符号“的象征意义也再次为品牌形象加码。

在今年案例征集阶段，足坛巨星哈兰德、世界冠军邓亚萍，以及来自各行业的企业高管纷纷为招赛发声，鼓励大家把握机会踊跃参与，多元嘉宾的加盟与证言带来更多维度的支持和推动。这也使得今年艾菲战略合作伙伴阵容空前强大，不仅在数量上实现了新突破，同时在范围上也得到极大拓展，不仅有国内外知名的平台，也有享誉全球的品牌方和经验丰富的代理商，为中国品牌营销和商业增长贡献智慧和洞察。

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