IP、短视频和话题挑战赛值得买科技全域营销服务获IAI三项大奖认证

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举报 2022-07-02

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近日,第22届IAI传鉴国际广告奖年度奖项正式揭晓。值得买科技凭借出色的营销能力和优秀的营销案例,从海内外900余家公司报送的近3700件作品中脱颖而出,荣获三项大奖。其中,“「存储手艺中国守艺」X西部数据”荣获内容营销银奖,“「看得见的海尔黑科技」X海尔电器”荣获内容营销优秀奖,而“「小家电抖起来」X京东家电”则荣获电商营销优秀奖。

IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办,是一项知名的综合性广告与品牌营销赛事。此前的2021年,来自值得买科技的两个案例,小米有品X什么值得买「“全链路、多场景”助力消费新势能」,以及,西门子X什么值得买「解码家电“种草”时代」,已分别收获技术营销优秀奖和效果营销铜奖。

2022年,经过第22届IAI传鉴国际广告奖的专业评选,“「存储手艺中国守艺」X西部数据”最终斩获“内容营销银奖”。这也是值得买科技“IP赋能品牌”的一个标杆案例。

借势非遗文化潮流,值得买科技通过打造《中国守艺人》IP,并以“那些难以忘记的记忆”为连接点,建立起“中国传统手艺”与“西部数据便携式移动固态硬盘的产品属性”的强关联,成功唤醒了用户与品牌间的情感共鸣,有效传播了“西部数据,不只存储数据,也存储传统手艺的记忆和温度”的品牌理念。最终,《中国守艺人》系列微视频总曝光量超1000万,并引发了广大网友的自发讨论。

来自值得买科技的另一内容营销案例“「看得见的海尔黑科技」X海尔电器”,则斩获了“内容营销优秀奖”。如何在高度同质化、白热化竞争的市场中,打造差异化卖点?这个案例给出了答案。

基于海尔燃气热水器“无惧大风、优雅稳燃”,以及,海尔电热水器“双胆速热、抵抗高压”的产品性能优势,值得买科技以“趣味实验室”的形式,通过真实、专业、易懂的测评视频,直观展示了海尔黑科技,有效化解了用户面临的“对安全标准认知不清、现有测评晦涩难懂”难题,从而引导用户从了解到理解,从认知到信任。最终,在45天的推广期内,品牌产品收获了超1600万内容曝光量,用户认可指数提升67.3%,总GMV超400万。

斩获“电商营销优秀奖”的“「小家电抖起来」X京东家电”案例,则在全网全域范围内尤其是在直播、短视频平台上,充分展现了值得买科技在内容策划、流量整合等多方面的能力。

以“京东小家电”上新为契机,值得买科技在抖音平台发起#用了回不去话题挑战赛,针对小家电使用场景设置了多个议程,并邀请20+位KOL和100位KOC同时参与引流,让更多人看见、发现并参与话题,同时辅以什么值得买站内优质资源加持,最终实现了超过2.8亿的视频总播放量,话题参与人数超过7000人,不仅为京东小家电项目带来可观的关注度与影响力,而且获得了持续增长的流量,并沉淀了有价值的营销数据。

来自IAI的三项大奖,不仅仅是针对三个案例本身,更是对值得买科技综合能力的又一次肯定。未来,值得买科技将继续依托覆盖站内外的流量体系,充分发挥内容、服务和数据能力优势,不断创新营销模式,不断丰富营销玩法,在全网全域范围内为品牌提供超预期的营销服务体验。

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