植然乐轻果汁登陆牛框框电梯海报|打破高价垄断，好广告不贵才是硬道理！

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举报 2022-07-04

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在多元化的消费场景中，健康已成为消费者最普遍的需求，叠加冷链技术的发展，共同推动了生鲜果汁饮品的需求向上。艾媒咨询数据显示，鲜榨饮品是消费者在小酒馆不喝酒时主要选择的饮料，占比高达47.6%。

中禾宝桑旗下子品牌植然乐，以年轻人偏爱的柠檬、小青柠、西柚等为原料，结合中国超级水果——桑椹，打造出三款健康无负担属性的果汁饮品。以植物之力，重新定义健康“轻生活”。

而在传播策略上，植然乐登陆新潮传媒旗下牛框框电梯海报广告，以“接触时间长，接触频次高；信息阅读充分，广告回忆率高”的优势，深度聚焦城市年轻群体的生活转迹，在距离消费者最近的物理空间里，强势输出“轻生活”理念，在提高传播效率的同时，帮助客户节约传播成本。

一、原料做“加法”配方做“减法”

植然乐新品引爆2022夏日“轻生活”

入夏之后，消费者对饮品特别是冷饮的需求直线上升，而在畅饮的同时，为饮品赋予了更多的期待感——营养、0脂、低卡、尝鲜、社交……锚定消费群体的需求，植然乐推出夏日“轻爽”新品：小轻柠小青柠复合果汁、桑抱柠桑椹柠檬复合果汁、轻柚嚯双柚汁复合果汁。

秉持“来自植物的畅快轻盈”的品牌理念，植然乐以天然植物之力，传递自然、轻盈、愉悦的生活态度。引爆夏季健康“轻生活”。

其中，植然乐小轻柠甄选越南当季新鲜卡曼橘(小青柠)，清甜新鲜，营养丰富；植然乐桑抱柠将四川自有种植基地的优质桑椹与美国加州青柠檬相结合，口感酸甜可口，激发味蕾活力；植然乐轻柚嚯甄选常山胡柚、以色列白西柚、衢州香柚，自然清爽，涩甜平衡，馥郁清香。

优选原料上做足“加法”的同时，植然乐复合果汁系列在配方上做“减法”，配料表不加一粒蔗糖，不添加香精和防腐剂，配料只有果蔬汁·水和维生素，其中果汁含量≥99%，果汁中满满的维生素C可以提升免疫力，是运动健身、休闲放松、工作学习等多种时刻的“健康拍档”。

二、植入《闺蜜好美》氛围感拉满植然乐

如何让年轻人爱上这一口？

聚焦闺蜜关系的时尚改造类综艺《闺蜜好美》近日开播，作为节目的特别赞助，中禾宝桑旗下品牌植然乐用三款健康、营养又美味的轻果汁饮品，助力更多女性的美丽蜕变。

在《闺蜜好美》节目现场，植然乐与明星嘉宾共同出镜，嘉宾们表达着健康、美丽、自由的人生态度，植然乐诠释着自然、健康、轻盈的产品形象，创造了无敌氛围感，让植然乐成为观众心目中真正的“闺蜜”。

借由《闺蜜好美》节目，植然乐不仅完成了品牌曝光，更让产品以不同的“角色扮演”成功切入年轻消费群里的夏日生活场景之中，进而产生品牌联想：无论是逛吃、健身还是户外露营，植然乐都像闺蜜一样相伴左右，进而不断强化品牌认知。

逛吃很嗨，植然乐让你轻爽一夏

夏日，宵夜美食与下午茶成为重头戏，火锅、烧烤、小龙虾、精致的甜品……植然乐充分挖掘“美食+饮品”的饮用场景，不断强化“清爽解腻”的产品形象，不断积蓄消费者对品牌的情感共识——喝植然乐，畅享美食，轻爽无负担！

运动很爽，植然乐让你健康畅饮

夏日正是进行健身运动的好时机，植然乐以“轻爽”实现了与运动场景的无缝链接，身体无负担的轻爽，口感自然清新的轻爽，配料简单纯粹的轻爽……成为运动达人必备的“健身伴侣”，喝上一口，解渴提神！

露营很潮，植然乐融入“露营+”生活

露营呈现出愈演愈烈的趋势，其中包含着脱离生活压力、寻求短暂放松的消费诉求，而无论是“露营+音乐会”、“露营+篝火晚会”、“露营+海边星空”，植然乐都能完美融入场景之中，以“潮”相联，让“露营+植然乐”成为值得体验的生活方式。

为了完美契合场景，突出社交的仪式感，植然乐在外观设计上亦是颜值满分。适宜的转角弧度，增加手持舒适感；方型透明瓶身，简约大气，方便携带；手绘水果图案，丰富视觉层次，增强轻盈质感。

三、植然乐登陆牛框框电梯海报

为全家人的健康加码

洞察线下流量入口，不难发现：在线下的获客渠道中，社区电梯海报位于家庭人群每天必经的生活轨迹之上，成为近距离贴近受众的营销点位，并且以“封闭抗扰”的空间里，为品牌提供全天候曝光机会，成为极具潜力的价值媒体。

作为新潮传媒“一体两翼”战略（即以新潮电梯智能屏为核心，以100%纯商务网和牛框框电梯海报平台为两翼）的重要组成部分，牛框框电梯海报平台以开放模式联合100家优质电梯海报公司共同运营，实现了全国150个城市的大规模布局，以150万+海报规模覆盖90%以上中高端社区及商业楼宇，为品牌提供更好的信息展现，更高效的营销传播。

植然乐新潮传媒旗下牛框框电梯海报广告，以“场景优势+线下流量+内容营销”多维度触达目标受众。

从场景优势来看，社区电梯海报更加贴近家庭、便利店等消费场景，“品牌离受众越近，越容易成功”；从线下流量来看，社区本身就是家庭人群的聚合，而牛框框的海量社区电梯海报规模+24小时持续曝光，便构建了一个极为稳定且充沛的线下流量池，帮助植然乐持续、精准地触达目标受众，以更无声、更友好的营销方式助其开辟了线下流量新增量。

从内容营销来看，此次植然乐电梯海报广告以“闺蜜好美”第一时间引发受众关注，进而形成品牌关注，对“配料极简自然爽，畅快轻盈无负担”形成记忆，进一步强化了品牌与消费者之间的沟通，完成从品牌记忆到消费决策的营销全链路。

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