电梯间品牌们火力全开，电梯媒体如何成为线下营销首选？
从商业街LED大屏，到小区广告牌，再到仅几平方米的电梯间，户外广告作为最早的商业宣传媒介，在城市各个角落早已随处可见，哪怕是近年来在互联网广告的冲击下，户外广告依旧坚挺。
但随着新一轮新冠疫情爆发、封控措施趋严，户外广告格局正在悄然发生变迁。
根据CTR（央视市场研究）数据显示，2022年1月至4月期间，企业在主打地铁公交、影院商超等场所的传统户外广告上花费同比减少近33.5%，显著缩水。
而相比于传统户外广告，电梯广告表现可谓抢眼。近年来持续保持稳扎稳打的态势，哪怕是疫情大环境下，1至4月品牌户外广告花费非但没有缩减，更是逆势上扬，同比增长9%左右。
01. 电梯里的广告战
电梯电子屏前，是各种让人眼花缭乱的商业广告，而电子屏背后，是众品牌之间没有硝烟的广告战。
乳企品牌对电梯广告尤为青睐，常年活跃在电梯广告花费榜单前列。据CTR数据统计，2022年1至4月电梯LCD广告花费榜单前十，就有包括蒙牛、伊利、君乐宝、认养一头牛知名乳企，以及以奶酪棒等奶制品见长的妙可蓝多，几乎占据了前十榜单的半壁江山。
不仅如此，相较往年，乳企今年电梯广告同比增幅明显，伊利同比增幅更是达到了999.8%左右，而蒙牛、君乐宝也是紧随其后，竞争俨然到了白热化阶段。
如此舍得下成本，离不开乳企雄厚的资金实力。据财报披露，仅2019年伊利广告费用就达到了110亿元左右，而同年蒙牛广告费则约为85亿，两者广告费用几乎分别达到了各自总营收的10%左右。
这种铺天盖地式广告卓有成效，也是乳企的一贯打法，能迅速帮助企业提升影响力、产品知名度和市场占有率，而从历年总营收和乳企营销费用两个数据来看，这笔钱大多数情况下也往往花得物有所值。
除了乳企、酒类饮品稳居榜首之外，从CTR研究数据来看，电梯广告的客源呈现相对稳定的态势，在电梯广告花费品牌榜单前50中，往年上榜品牌有6成选择继续投放电梯广告，其中大多数品牌投放力度明显加大。
今年三月，在“新潮社区营销高峰论坛”中，环球佳酿酒业集团旗下高端酱酒品牌衡昌烧坊与新潮传媒举行了战略合作签约，双方达成亿级战略合作。
环球佳酿酒业集团董事长邓鸿在签约仪式上表示，我们既要做好品质，也要做好品牌，而电梯媒体已经成为打造中国好品牌的核心媒体之一，许多客户第一次知道“衡昌烧坊”这个品牌，也正是通过电梯广告。
另一方面，新上榜品牌中，分布行业比较广泛，包括领英、UU跑腿等IT产品及服务行业品牌，以及华佑、一家和兴装饰等家居用品品牌纷纷开始布局电梯广告。
不难看出，电梯广告市场潜力尚有进一步释放的空间。
02. 电梯广告成为户外广告首选
在经济形势不容乐观的大背景下，电梯广告的逆势增长受到多因素影响。
首先就是新冠疫情。由于今年北京、上海、深圳等多地疫情反复和疫情封控趋严，各地影院、商超等公共娱乐场所和地铁、公交等公共交通设施，长期处在开放和关闭的边缘徘徊。
哪怕是后期陆续开放，流量相对以往也大有削减，这让品牌选择投放传统户外广告在考虑传统户外广告是否还能给企业带来足够效益的同时，多了一层场景稳定性的担忧。
而因为受疫情影响较弱和相对稳定的社区场景，社区电梯成为了品牌触达客户为数不多的窗口，电梯广告也成为户外广告最后的倔强，越发受到了品牌们的青睐。
其次，相比于传统户外广告和互联网广告，电梯广告也自有独特的优越性。
一方面，随着房地产、城镇公共设施产业发展迅速，中国电梯保有量逐年增多，截至2020年，中国电梯数量达到了786.55万台，而电梯覆盖范围更是逐渐从一线城市全面渗透到三四线小城镇。
即便如此，我国的人均电梯保有率仍低于欧洲部分发达国家的平均水平，新装电梯需求依旧旺盛。
巨量的电梯载体和广泛的覆盖范围让品牌投放的电梯广告得以实现更加优秀的触达率。
另一方面，封闭狭小的电梯空间内，时断时续的网络信号，能够让消费者免受手机等移动设备的干扰，在百无聊赖的等待时间里，消费者观看电梯广告的主观性大大提升，品牌广告曝光率更有保障。
品牌投放的电梯广告持续时间一般高达3-6个月左右，而每个消费者一天最少接触两次，长时间、高频次的品牌曝光，能帮助品牌强有力地占据客户心智，并最终促进消费者消费决策，提高企业营收。
当然，电梯广告近年的强势崛起也与近年来互联网技术发展以及线上流量红利的消失不无关系。
在互联网红利时期，庞大消费者流量从线下转到线上，传统户外广告不可避免被互联网广告分一杯羹。但近年来互联网流量红利消失，线上流量进入存量时代，流量成本日渐增高，渗透率和到达率却逐渐饱和。
相比之下，成本相对较低、效果突出的电梯广告，让投放愈发谨慎的大型企业和预算不够充足的中小型企业都有了广告营销的空间。往往人数众多的一个小区，一个月几百块的投放预算就能完全覆盖。
同时在品牌们需求拓展、市场下沉的大趋势下，因为终端成本问题导致的入网率相对较低，互联网广告无法辐射到的三四线城镇中，电梯广告的优势也得到进一步开发，助力企业市场下沉。
人工智能、大数据等技术的加持，让品牌方们面对社区或商厦这样标签明确、受众稳定的消费群体，能够摒弃“广撒网”策略，进行精准化营销，通过加大对相应地区的电梯广告投放，实现最大化效益，让每一分钱花在刀刃上。
03. 广告创意的复兴
在部分消费者思想中，关于电梯广告的印象还停留在以往“创意匮乏”、“辣眼睛”、“低俗信息狂轰滥炸”等阶段，但事实上，在户外媒体引入数字化技术后，经过不断迭代升级，广告形式及内容愈发多样化，甚至有人将其形容成户外广告的创意复兴。
在电梯媒体广告领域，以新潮传媒为代表的社区广告媒体平台，在刚过去的618中，联合京东以及各品牌给社区消费者们带来一场电梯广告创意盛宴。
在新潮传媒X方太的合作案例中，方太在新潮电梯智慧屏的投放，通过对家用电器使用场景的重现，以更沉浸式的体验，全方位展现了方太洗碗机的高能气泡功能，传递深层洁净又除菌的产品特色。
通过高级的整体视觉效果，将电器产品信息精准地触达目标客户，既实现了品牌声量的提升，又实现了销量的增长。
为助力企业降本增效建设品牌、帮助合作合作伙伴互利共赢，新潮传媒发布的一体两翼梯媒全链路矩阵，通过打造以社区电梯智能屏为核心，以“纯商务网联播网”和“牛框框电梯海报开放平台”为“两翼”的梯媒新生态。
据了解，为了聚焦“开放”和“电梯海报”两大价值核心，牛框框联合了地方100家优质电梯海报公司共同运营，电梯海报数量1,500,000+个，实现了全国150个重点城市，90%以上中高端社区及商业楼宇覆盖，帮助企业实现更高效的广告投放，以及更低的营销成本。
而纯商务网联播网则是通过“100%提纯”后商务点位资源，帮助企业对接更优质、聚焦、高净值的商务人群。
目前新潮传媒已在30座重点城市、9000+商务网楼宇项目布局了近5万+商务网点位终端。
未来两年内，新潮传媒将计划投入10亿资金，建设100%纯商务网，帮助客户节约广告投放成本。就像新潮传媒使命说的那样，在艰难的时刻与客户一起成长。
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