如何通过看案例，“抄袭”策划大佬的创意？

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举报 2022-07-05

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办活动、写方案、找资源，上黑猫会！

是不是每个策划都会有这样的经历：每天上班第一件事情就是打开各类创意的网站，疯狂的吸收不同品牌不同活动的创意点，看到不错的就赶紧收藏。

但是，久而久之，每次甲方新的需求出现，却发现自己还是想不到新的创意，思维还是很枯竭，之前积累的完全派不上用场…
这其实问题出在了：你在看案例的时候，只记住了活动内容的表象，而没有去深度分析、学习案例背后策划人整体的创意思路、以及逻辑。

因为，活动的表现形式可能都大差不差，但是每个甲方的需求点、想传达的观念都是不一样的。所以，“照抄”会发现一点用都没有。

咱们一起来探讨该如何“抄”一份案例的创意！以《俄罗斯奥迪Q3发布会》为例。

对于汽车的发布会，大家看的也比较多了，通常采取舞台发布亮相和华丽的展示时刻的形式，让观众眼花缭乱。

传统发布会现场▲

但奥迪俄罗斯这一次颠覆了这样的标准形式，抛弃了一贯保守的汽车发布会，推出了新型紧凑型SUV Q3。

把发布会变成了一场三幕的马戏表演，在莫斯科上演了多感官的视觉盛宴，巧妙地让与会者沉浸在新车的设计元素和技术特色中，一起来看看~

从活动策划思路角度“抄”

这里最重要的就是，一定要看透整场活动的背景和目的，根据活动的背景、目的，从而确定活动主题。

此次发布会活动的背景是：推出新品《新型紧凑型SUV Q3》，活动主要目的是：聚集目标人群，扩大新品在市场上的影响力，从而最终促成转化。

此次发布会被称为CirQ3，意思是：“Serious as Audi, Amusing as Q3”，来彰显奥迪汽车的可靠性以及与SUV有趣的设计元素的融合。

这款车的宣传口号也是:“严肃如奥迪，有趣如Q3”，这是对融合了SUV有趣设计元素的奥迪汽车可靠性的认可。考虑到这一点，奥迪将CirQ3的体验集于一个问题：Seriously?

所以整场活动的主题调性以“有趣”展开。

从活动视觉表达角度“抄”

当确定了活动主题是以“有趣”展开，则整体的活动设计风格也是敲定了，色彩是活动现场表达的灵魂。从案例的现场图可以看出，整场活动的视觉表达，色调鲜艳活泼。

设计师大胆用色，以紫色、黄色、绿色、蓝色大面积跳色为主，让观众感受到不一样的视觉氛围。

然后用一个巨大的小丑头作为入口，来表达主题的视觉元素。并示意参会嘉宾进入会场。好像在召唤参会者入场。

整场活动即使不用文字表达，只感受现场的视觉氛围，也足以能感受到“有趣”、“潮流”的气息。

从活动内容环节角度“抄”

活动的主题以及视觉氛围定调后，最重要的就是观众的体验感了及活动内容的设置。比如：活动道具，活动餐饮服务，活动演出等等。奥迪俄罗斯整场活动设置了三个重要环节：

环节1：发面具，营造沉浸式体验进入会场大门之后，在衣帽存放区，工作人员会给每位嘉宾发一个面具，使大家成为这个超现实世界的一部分。再往里会看到一个神奇的通道，带上面具开始正式体验。

从天花板垂下的缎带，同时还有一道亮光射下来，穿过缎带门口嘉宾会听到神秘的画外音：这是真的吗？很好的契合了本场活动的主题，让嘉宾通过视觉和听觉沉浸在这神秘的氛围里，此时你会发现自己已经在下一个区域当中了。

环节2：表演区域，多角度突出车的性能

通过视觉和听觉，让观众已然沉浸在这种“有趣”的氛围里。接下来，表演区更是让观众眼花缭乱，共分为3个空间。

在第一个空间：主要目的打卡拍照；

观众遇到了明亮的光带，时髦的糖果女孩与爆米花、糖果和其他典型的马戏团小吃。吸引人的主要体验是这里有一个占卜站，在这里嘉宾通过从占卜师那里提取卡片来了解自己的未来。

在第二个空间，主舞台区，主要展示车的性能；

主角是一顶神秘的“魔术师帽子”，由LED显示屏搭建而成。随着客人们的到来，灯光熄灭，视频内容开始播放，让人更近距离地了解Q3的主要功能。

当视频结束时，“魔术师的帽子”被升起，露出了里面停放的Q3。客人们被邀请去探索两个艺术装置：马戏团“笼子”里的豹子(Q3被涂装成了豹纹样式)，四周的激光束代表了笼子，而另一个装置是代表老虎的Q3准备跳过一个火环，非常精彩！

第三个空间，媒体体验区，宣传推广；

嘉宾们在社交媒体上发布新奥迪Q3的照片，服务员现场提供食物和饮料，紧接着艺人和表演者突然出现在舞台上和嘉宾当中进行表演。在活动剩下的时间里，所有人都热情高涨的保持着节日的气氛。

-写在最后-

看完这个案例，你会发现一场精彩的活动，给人的感觉是很完整的，从活动的主题、活动现场视觉氛围、活动的内容环节设置等，是一个闭环，会让观众的体验感非常的舒服，对品牌的印象也会加深。

所以，当我们在看活动案例的时候，除了记住用了什么新的资源，也要去学习这场活动背后的策划思路，可以学习到这个策划大佬的逻辑思维体系，从而建立自己的策划思维体系。每周分析1-2个经典的案例，让你的创意无穷，慢慢的你就会发现你的策划水平上升了！

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