网易新闻特别策划“风继续吹”：致敬港风文化的25年

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举报 2022-07-05

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紫荆花开二十五载，今年是香港回归祖国怀抱的第25周年。为了追寻香港文娱的发展足迹，展现香港回归以来的时代风貌变迁，网易新闻旗下网易娱乐特此推出了“风继续吹”——香港回归25周年系列特别策划，用手绘动画短片、互动H5、创意专题片、二创短视频、明星共创数字藏品等多样化的精品内容，致敬承载着几代人记忆的港片、港乐、港星，召回属于国人的共同回忆。

在各大平台推出的香港回归策划中，网易新闻此次的系列策划凭借着精致细腻的原创性、丰富多彩的呈现形式、强大的明星共创阵容、超高的科技互动含量脱颖而出。同时收获全网视频播放量4340万+、全网互动量60万+、全网热搜8个。网易新闻希望以有态度、有温度、有趣的内容的力量，让宏大的时代大事件也变得鲜活有趣、深入人心。

王牌IP再现精美手绘大咖采访讲述港风故事

网易娱乐此次充分调动了旗下亿级爆款IP《娱乐圈画传》的原创人马，推出了特别视频策划版——《画传·港风吹到2022》。

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视频选取了从1997年香港回归至今的一系列大事记，以紫荆花为意象乘着“港风”飞行，用手绘画的形式结合动效，制作成一镜到底的视频呈现。网友看完这支视频后纷纷开始讨论属于自己的港风记忆，7月1日上线的独家话题“刻进DNA的港片名场面”，从当天媒体密集推出的大量回归25周年话题中脱颖而出，迅速登上微博热搜榜第16位，画传微博视频播放量突破500万。

此前，“画传”作为网易娱乐一年一度的重磅策划，面世8年来，以精美独特的视觉风格、犀利幽默的社会洞察，已经成为文娱领域年度盘点的标志性视频IP。这次的特别策划《画传·港风吹到2022》则更进一步，从文娱话题上升至更宏大的议题，体现出网易娱乐从文娱视角关照社会发展的深厚功力。

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上世纪80-90年代，港片百花齐放，文艺、武侠、警匪等各种类型片都发展到了一个新的极致，《画传·港风吹到2022》里为观众呈现的《喜剧之王》、《无间道》、《花样年华》等经典香港电影，曾经在全世界都产生了巨大影响。随着2003年CEPA（内地与香港更紧密经贸关系安排协议）的签署，香港导演、影星纷纷北上发展，陈可辛、周星驰、徐克等香港导演和大量香港艺人，都逐渐将自己的工作重心转移到了内地，他们早已成为内地影视娱乐产业中不可分割的一部分。

经过多年积淀，网易娱乐已经积累了数千位明星的采访资源。此次，网易娱乐携手杨千嬅、王祖蓝、林晓峰、许宏宇、炎明熹、曾比特等新老港星，推出了视频专题片《风继续吹》，借港人之口，讲述他们心中的港片和港乐故事。

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专题片里，作为近年来在内地发展，成绩斐然的香港新人导演，许宏宇回忆，刘伟强导演曾经自己扛着机器冲进片场，七天拍完一部电影；演员谢苗称小时候在香港拍片，目睹香港影人在拍打戏时不管不顾的精神，也给他留下了对待工作认真勤奋的终生影响。正如王祖蓝在视频里总结的——“拼这个字就是当年香港电影的精神”，香港电影人处事灵活、有拼劲，出来的东西才更好看、更有创造性。

港乐同样是香港流行文化里璀璨的一笔。王祖蓝、林晓峰和杨千嬅三人在采访中不约而同第提到，许冠杰、张学友、陈奕迅这“三代歌神”，对他们的人生都产生了深刻长远的影响。杨千嬅说：“他们情感很丰富，共情也很强，很会用音乐说故事，对我从小的音乐培养有一个很大的影响。”同样，在新生代歌手炎明熹、曾比特眼里，从杨千嬅、林晓峰这一代人身上，又看到了他们对“每一首歌的认真度、专注度、投入度”。

明星共创数字藏品创新泛娱乐内容玩法

在优质采访内容基础之上，网易娱乐还不断探索着新的泛娱乐内容玩法。

在传播度更广的短视频方面，网易娱乐围绕香港记忆，制作了一系列内容更接地气、聚焦个体的短视频节目。

其中，互动街采账号“不设限街访”走上街头，随机采访普通民众，倾听他们的故事。从周星驰到陈奕迅，从《大话西游》里的至尊宝和紫霞cp，到一夜之间每个小学生都会唱的《孤勇者》，每一代人心中都有关于香港文化的记忆。

在港风“回忆杀”系列短视频中，通过燃向剪辑配乐，带领观众重温港片港剧中那些再难超越的惊艳瞬间，无论是超高颜值，还是经典画面，都唤起了无数人对于那个“神仙打架”年代的回忆和温情。该系列在全网也累计达到1600万播放量。

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此外，近年来，依托区块链技术，满足年轻人消费习惯、社交需求与价值审美的数字藏品，开始从小众圈层走入大众视野。网易传媒秉承“内容玩家品牌共创”的理念，充分调动资源能力和原创实力，与时下最新鲜有趣的内容玩法相结合，联合邵氏兄弟和TVB，邀请旗下艺人黄宗泽、胡定欣、王浩信、林夏薇、萧正楠、黄翠如、张振朗、胡鸿钧，作为HK CARD系列港风数字藏品的共创Artist，在虚拟与现实、理想与真实之间，进行自我诠释。最终塑造了8款各具风格的HK CARD，登陆网易新闻APP数字藏品馆，与观众一起在元宇宙世界感受“风继续吹”。

一直以来，网易传媒深耕精品内容，以强大的平台传播能力与对用户内容消费需求的敏锐把握，引领内容创新，打造出众多口碑IP。为了满足用户普遍提升的内容需求，此次网易娱乐“风继续吹”系列专题从今年年初开始策划，历时4个月完成，为用户献上内容饕餮的同时，也为内容行业带来了更多创新探索。在香港回归25周年之际，网易传媒以内容之力，让“港风轻拂面，吹向伊人心”。

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