“佛系”、“盐系”都过时了，现在流行“辣系”营销
传闻江湖上流传着一条吃辣的鄙视链，重庆人说自己的麻辣是辣界NO.1，四川人马上跳脚；湖南人说香辣才是吃辣最高境界，湖北人笑笑不说话…
几大吃辣强省之间一直硝烟四起，香辣VS麻辣之争从未平息。一贯爱搞事的网易新闻，这次竟然顺势发起了“辣系”营销，不仅把辣味BATTLE的战火从线上蔓延到线下，更让合作方雪碧顺利晋升嗜辣青年的吃辣人生导师。
人气主编王三三致辞，网易跟贴战火初燃
从2003年12月3日第一条跟贴出现，网易跟贴迄今已有近15年的历程。或是仗义执言，或是调侃互动，表达网友态度的跟贴文化，已经成为中国网民生态的一方缩影。
此次正是在这个平台上，网易新闻与雪碧共同发起了“香辣VS麻辣谁是辣界之王”这场“挑事儿”的BATTLE。人气虚拟主编王三三受邀致辞，用极富感染力的文字和卖萌表情招揽人气。同时，嗜辣青年们可以为心中最爱的辣味投票，尽情表达自己作为“嗜辣青年”的态度。双方唇枪舌战，把跟贴页面变成了自己维护“辣之正义”的态度战场。
辣上加辣战火升级，“爽辣府”线下C位出道
辣味对决可不只是“嘴上说说”，10月27日，北京人气地标三里屯，网绿火锅店“爽辣府”限时营业。这一操作，将年轻人的高频吃辣场景转化为了线下的辣味BATTLE擂台，用新、奇、特的场景体验制造了一条品牌符号到达年轻人记忆点的最短路径。
店铺装潢和店员服饰全部定制设计，门口两侧的电视还循环播放线上活动的精彩跟贴视频，主编“王三三”更是来到现场亲自督战。香辣党和麻辣党之间剑拔弩张的气氛无处不在。
终极PK环节更是大大激发了嗜辣青年们的创作欲和表达欲，他们纷纷拿出自己的独家配方，用花椒、辣椒粉、洋葱等调料搭配出钟爱的香麻口味，再用酷爽雪碧为辣注入灵魂，调制出一杯杯DIY的“爽辣”饮品向自己的战队表忠心。
新奇有趣的爽辣口味特饮，令几位国外游客也跃跃欲试。
在站队自己辣党身份的过程中，嗜辣青年们不断意外解锁隐藏版的吃辣脑洞，区别于以往的品牌单向对话消费者，网易新闻反套路的“皮这一下”，在用户的自愿体验行为中自然输出一种全新的吃辣新姿势——喝雪碧，辣更爽。
进入接下来的吃火锅正题环节，吃辣喝雪碧顺理成章变成嗜辣青年不约而同的共同选择，一番辣食暴风吸入，特制的“调料雪碧杯”也再次强化了“吃辣配雪碧”的品牌记忆。
辣系营销，辣到极致才是爽
正如“辣”不是一种味道，而是热和痛的混合感觉。网易新闻的这波“辣系”营销，也狠狠地抓住受众喜好新奇的兴趣痛点，让用户在有趣的体验中，感受品牌及产品的价值。
1、以网友痛点话题为核心，引爆social传播势能
随着天气渐渐转冷，聚会吃火锅是一件自然不过的事请。
当火锅已经成为必不可少的“社交话题”时，关于火锅的讨论其实是他们展现个性，渴望认同的一种表达。
从备受关注的口味之争切入，通过一连串持续炒热的“辣味对决”，则引发了人们的这种表达欲望。从而为后续活动和爽辣顺利出道，奠定了足够的营销传播基础。
2、围绕主题打造闭环，跨界链接品牌和人
随着竞争和消费群众不断细分，品牌面临着竞争压力和品牌同质化的问题。当拼完品质、价格还有服务后，体验的话题性将成为品牌尚未开发完全的最后一块黄金领域。
这场网易新闻×雪碧×辣府的三方跨界营销，为消费提供了一种社交解决方案。网易新闻作为话题产生的舆论场，将线上话题流量转化至线下雪碧产品的高频消费场景“爽辣府”快闪店。同时快闪店的话题热度又能反哺线上话题，打造营销闭环。跨界餐饮、快消、社交三个领域，无缝链接网易新闻、雪碧、辣府火锅的消费者和用户。
3、与自有IP深度结合，一场从线上到线下的态度聚焦
今年，网易新闻旗下自由IP态度热点日全面升级为态度冷点日，将视线聚焦到被年轻人忽视却又与自身息息相关的“冷点“，从细节角度关注年轻人生活和态度。从口味之争的网络话题中挖掘洞察，并与品牌理念巧妙结合，同时通过态度投票的方式聚集目标用户。线下快闪店又将态度转变为消费者的实际行动，从而打通线上线下的语境。这一全新态度营销，可谓一举多得。
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