“顶流”河南2022营销出圈：文旅地产步入全真互联时代
（霸屏三问，开启营销出圈）
当互联网越来越普及
当舆情传播越来越迅速
是什么决定着
品牌力、展现范围、曝光量
当河南一次次成为“顶流”出圈
用什么形式去
助力中原地产文旅行业增长？
……
（线上全民互动，共创中原百景图鉴）
近年来，文旅变革升级、地产融合发展已成为社会关注的热点，也是政策层面着力推动的产业高质量发展新动能。国内各大景区、地产项目甚至是博物馆等公共机构都开始加大对营销新模式的深度探索。
2022年初，河南省文化和旅游厅持续塑造【行走河南·读懂中国】品牌体系，文旅地产行业也在政策利好与市场环境上，迎来更多的红利释放和发展机遇。
3月下旬，河南锐之旗区域拓展部携手百度推出文旅地产的特别企划：【知豫中原·百景图鉴】（后简称【中原百景图鉴】），通过寻理想、守文明、赏新标等三大板块及不同视角、热点争议内容、深度采访视频，效果化传播产品、洞见数字化时代的新文旅地产变迁，也初次探索中原元宇宙的雏形。
用“逃离”呼吁城市情感枢纽
在时代大背景下，对于河南而言，2022的开始是一个特别的符号，有人带着憧憬到来，有人带着遗憾离开。这样独特的气息，无疑在内核上产生了某种共鸣。暂时告别繁忙的工作、每天两点一线的地铁来回、制造生活焦虑的社交平台......为尝试回归生活本身，发现家乡中原景色和地标的更多可能性与多样性。
（造势期打造《逃离城市-中原百景》特别系列之海报）
（造势期打造《逃离城市-中原百景》特别系列之街访）
百度作为具有强互联网基础建设的平台，率先发起一连接一波的内容输出精准戳中这届Z时代最具传播力客群“想让心灵放松”的需求痛点。先利用以广大年轻人“逃离”主题推出话题海报，顺势推出在假期档之“发现城市多元之美”的正片节目。向受众呼吁：无须逃离，也无须工作和生活选边站。
无论你在哪里，都可以发现城市之美，在生活中，与自己“和解”。深度挖掘态度传播的真谛，探索鲜活的真实声音，拓展传播的多元化。面对不同人群的各种需求，了解其中的人群特性才能精准打动受众。看似话题争议性大、比较敏感的主题，却在系列收官家乡地标的温暖导向受到了大量年轻客群的喜爱和转发讨论。
当华夏文明与中原图鉴相遇
近年，文旅变革升级、地产融合发展已成为行业发展的趋势，政策层面也在着力推动产业高质量发展新动能。国内各大景区、地产项目甚至是博物馆等公共区域都开始展开对营销新模式的探索。
（中原百景图鉴聚合页引发网民共鸣回应）
背靠着数亿的百度用户，文旅地产的产业与文化的融合将更有助于抓住这些用户群体，在此背景下，【中原百景图鉴】IP延伸出丰富的文化内涵，比如文化底蕴、风景画面、故事形象等，产品侧也聚合了在数字化营销、百度地图POI打点、VR植入、沉浸专题收录项目，真正形成和中原地产文旅项目整体规划相结合的深度融合，打造自身独特的IP生态体系，探索多种行业发展的变革之道。开创了整合营销赋能行业发展的一种全新模式。
（百度多元产品赋能中原百景图鉴曝光）
以社交+视频+城市号多媒体矩阵扩散传播，百度话题积极与中原人民进行深度互动，让广大受众对合作品牌建立的熟悉感及关联性，精准的人群需求将体验式、互动性的乐趣带入进行业，将中原文化的博大精深展现给用户，这就是【中原百景图鉴】整合文旅地产结合的魅力所在，同时也为产业带来了更多的商业机会。
突破次元：让现实进入全真虚拟
（百度VR实现线上场景探索）
作为中原地标在移动端的全新展现，【中原百景图鉴】带来的全新线上体验，核心在于打破了文旅地产项目传统的线下到访模式。大胆尝试游戏化的方法，以VR实景为依托，结合百度地图营销力，让合作项目升级为一个同时存在于虚拟与现实的线上线下互补阵地。客户从进入百度搜索开始，就以全新的体验处在一场720°实景的体验之中。通过线上LBS、百度营销落地页等多重互动形式，打破虚拟与现实的壁垒，为客户项目增长助力。
多方共赢，实现IP生态构建的可持续性
作为锐之旗联合百度渠道重磅打造的现象级的IP项目，【中原百景图鉴】系列策划早在21年底布局，规划四季，高频输出至22年12月。（中原百景图鉴网络指数稳定持续）
历时3个月的第一季制造了近8000万的全网曝光，和郑州新发展楷林智慧广场、开封枫华·西湖半岛、开封启封文府、南阳财富世家等多个项目签订合作，签单金额达到25万元，并引发22年行业首次霸屏级传播。通过系列内容的创新与玩法的布局，让广大受众对合作品牌建立的熟悉感及关联性，精准的人群需求洞察也让【中原百景图鉴】首季执行中收获了一大波客户认可度。
（锐之旗区域拓展全域营销版图）
那么未来，【中原百景图鉴】还将创造怎样多维又多彩的可能性？我们拭目以待。
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