无聊也能成为一种营销？
今天是什么日子？
似曾相识的画面，指向了一个短命而奇葩的节日。
7月5日，世界无聊日。这个曾经在网络媒体广泛传播的「节日」，从诞生到消亡，仅经过了7年。
一种来自灵魂深处的本能
2014年，美国维吉尼亚大学一项心理学实验发现，人们宁愿被电击，也不愿忍受无聊的感觉：
研究者先让被试体验了下电击的感觉，76%的被试表示宁愿付钱也不愿意再被电击，然而当研究者要求被试坐在电脑前，无聊地度过30分钟 ，不许说话不许动，唯一能做的就是重新体验电击时，71% 的男性被试和 26% 的女性被试选择电击自己，有的人还不止一次地电击自己。
可见，人们真的很难忍受无聊。
2016年，原李毅吧吧主黄鱼哥，发起「世界无聊日」。
一次非常出彩的内容营销
2016年，小米公司发布小米Max。为凸显其超强的续航能力，开启了在B站的「超耐久无聊待机直播」的活动。手机屏幕每小时点亮一次，随即抽奖，直到它没电的那一刻，直播才会正式结束。
这个在直播前七天才提上日程，基本无策划与宣传，连预告都是在官微上草草发布，竟累计吸引了3844.3万用户，同时在线基本维持在10万人的水平，最高达18万人。
当时任小米集团公关部总经理的徐洁云表示，“他们（用户）喜欢更直接、更透明、远离「过度设计」的内容形式，所以这场直播中的不确定性、随机性反而更能让他们感兴趣。”
一种被群体放大的情绪
时针拨到2020年。这疫情之下闭门不出的网友们最「无聊」的一年。2000多名“云监工”，半夜不睡觉看武汉修医院，连挖掘机都还有了粉丝团。
彼时，“云睡觉”“云蹦迪”等因居家隔离无聊而诞生的“无聊经济”悄然兴起。一位主播三天“云睡觉”下来，粉丝从3万涨到了80多万，“睡后”收入7万多元。
不得不说，疫情的出现恰好放大了无聊感，借助短视频平台，各种”无聊直播”大行其道。人们的无聊庆典，已经不再局限于某一天。
一场悄无声息的戛然而止
“不确定让人焦虑，太确定让人无聊，而恰到好处的钟摆游戏，则能制造出一个又一个微小的刺激和反馈闭环。”
当“无聊”成为了一种常态，就再也没有成为过营销热点。甚至连”无聊日“本身，都逐渐被遗忘。
品牌不再以无聊为主题来做营销，并非现在的人们不感到无聊。
手指头一动就有大量的新鲜的内容呈现，品牌就将营销内容藏到解决无聊的短视频、直播中。当人们的无聊习惯发生改变，品牌营销方法随即改变。
放下郑重其事的无聊，含上电子奶嘴。无需用力吮吸，即能把碎片时间填满。这就是短视频时代正在发生的故事。
互联网的节日不断地被创造，又不断地消亡。VUCA时代，我们生活在一个不稳定性、不确定性、复杂性、模糊性的时代、境况或者世界中。无聊仍然是一门生意，就如同无聊猿的故事一样。去发现，去创造，才是好的品牌营销。
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作者&编辑 | 墨辞
监制 | 王二
图片来源 | 站酷
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