大家好，「印象文案」系列又和大家见面啦！
回顾这个6月，伴着初夏氤氲的热气，升腾起来的有高考学子们的斗志，也有千万毕业生大军面对就业选择的迷惘；有小朋友们关于“爱”的奇思妙想，也有面对“人生大事”时的敬畏与思考。营销人看见了这些群体和情绪，用细致入微又充满洞见的文案，建立共感，链接你我。
今天的这8句文案，就像一个个时间切片，带你回味一下这个刚刚过去的初夏。
01
天上掉下的水
你从不在意
但他眼睛里掉下的水
你却格外珍惜
6月1日，好望水开启了一场主题为“爱不过是一件小‘诗’”的夏日童诗展览。好望水收集了200多首小朋友的诗，将持续在杭州地铁1号线展出一整个月，陪伴大家度过美好夏日。同时，好望水还在微博发布了主题视频，送给各位大朋友们“爱”的治愈力量。
在谢澍辰小朋友眼里，天上的雨和眼里的泪，本质上都是水，但“他”时而“从不在意”，时而“格外珍惜”。这种对比，体现出两人的相惜。小诗中，并没有具像点明“他”和“你”分别是谁，这种留白，给人无限的代入感、想象感。
日复一日通勤的上班族，每次经过地铁都步履匆匆，追赶着时间。“小时候真傻，竟然想着长大”，你是否也常常这样想？在好望水收集的这些小诗中，小朋友们用自己的话，表达出了他们对爸爸妈妈的爱。借此，好望水希望大朋友们在路过地铁的匆匆一刻，也能从孩子们的爱中感受到被治愈被抚慰的力量。爱，不过是一件小事。
02
山谷里的风，催促我们相逢
图源微博@羊羊是火山湖里的Nessy
6月，南京市浦口区响堂村邀请7位诗人，选取诗人喜欢的与山村相融合的作品，以公共艺术的形式展示在响堂的村落、树林和田野中。美好又温柔的诗句，与山野中的绿意相融，为大家带来了山谷里的美好，不一样的响堂。
“山谷里的风，催促我们相逢”，既道出了风的“迫切”，又暗暗指出“我们”仍未相见。这句“诗歌装置”置于响堂村，仿佛在向旅客呼唤：看，风在等你，山谷在等你，响堂也在等你。
据了解，这场展览属于南京文旅实施的“响堂计划”：租下普通民居，把一个个艺术家、设计师、品牌主理人变成新村民。各个领域的艺术家们，将诗人们的温暖文字，用颇具造型感的美陈设计置于被保护得很好的原始山谷。响堂村也因文艺赋能，从不知名的村庄，发展成南京文艺打卡的新地标。
响堂村盛产栀子花，南京街头的栀子花90%来自这里。这个夏天，去响堂村的山谷和花田间，来一场花香、绿意与文艺交融的沉浸式诗歌展吧～
03
人生除死无大事，既然“这种日子过不下去了”，就换一种活法。
6月24日，殡葬喜剧电影《人生大事》上映，向观众展现了中国殡葬行业的一隅。从清明档延迟到暑期档，《人生大事》已然成为票房黑马，被网友称作“中国版《入殓师》”。
本片导演刘江江出生于殡葬世家，在他的老家河北石家庄郊县，办丧事的说法是“大了”。“人生大事”中的“大”，来源于此。在电影主题曲中，二手玫瑰的唱词中也有这么一句：“上天堂，人生除死无大事”。
我们都经历过生活的不顺遂，但正如电影里这句“人生除死无大事，‘既然这种日子过不下去了’，就换一种活法”。想清楚了，就会坦然接受生活折射出的暖意和无常。既然只有死是“大事”，那眼前的任何坎坷和残酷，都微不足道了。这种内核让电影温情脉脉，抚慰人心。
《人生大事》让我想起了另一部与“死亡”有关的电影《送你一朵小红花》。疫情反复之下，更多的人开始认真思考生存和死亡的意义。或许只有从死亡的角度回溯，我们才会更清楚人生当下最珍贵的东西是什么。
04
看不见星星的日子里，并不会浪费黑夜。
1076万。2022届高校毕业生规模预计1076万人，规模和增量均创历史新高。当第一批00后步入职场，面临的却是“史上最难就业季”。在此背景下，小红书为这届毕业生拍了一则短片，在短片系列海报中，有这么一句：看不见星星的日子里，并不会浪费黑夜。浪漫的氛围下，我们还能从中咂摸出另一种味道：那就是这届毕业生的乐观、坚定、自我追逐。
这届学生的大学时光或许被疫情填满，但小红书这支短片，带来了对毕业生的祝福和希望。对于现在的年轻人来说，正需要这样积极的态度，为他们带来前进的力量。
05
当你背单词的时候，阿拉斯加的鲟鱼正跃出水面。
当你算数学的时候，南太平洋的海鸥正掠过海岸。
当你晚自习的时候，地球的极圈正五彩斑斓。
但少年，梦要你亲自实现。
那些你觉得你看不到的人，和遇不到的风景，都终将在你生命里出现。
要论6月的“顶流”，东方甄选的董宇辉必有一席之地。在董宇辉的直播间里，观众可以同时学到历史、地理、文学、哲学、音乐、英语......甚至有一个网友因为董宇辉的直播文案代入感太强，“连买四袋大米”。
董宇辉擅长用一些极具画面感的文案去调动观众的想象。“背单词”与“阿拉斯加的鳕鱼跃出水面”，“学数学”与“南太平洋海岸的海鸥”，两个不相干的场景拼接，充满了想象感。在本句的结尾，“梦要亲自实现”，“遇不到的风景都终将出现”这两句，又将自己的人生思考融入了文案，在“卖货”的过程中带给人治愈的力量。
“知识型直播”爆火的背后，或许是观众对“321，上链接”、“真的很好，真的好用！”、“相信我，买它！”等声嘶力竭又食之无味的套路化直播话术的麻木与厌倦。董宇辉的爆火说明，直播间的话术不必拘泥于同一种，浪漫的文字也可以激发想象，刺激感官。
06
就算你是大人了
也可以分享脆弱
就像小时候那样
生病了你会第一时间告诉家人吗？或许大部分人的答案是不会。但“饿了么买药”想要告诉你，小朋友可以喊疼，大人同样也可以分享脆弱。文案一语双关，既是“饿了么买药”所倡导的理念，也是家人好友们没说出口的嘱托。但无论如何，“饿了么买药”和“家人好友”都是关切者、照顾者的角色。
这句文案，出自“饿了么买药”6月推出的温情短片《如果你生病了，请告诉我》。饿了么借短片之口告诉所有用户，坚强不是硬抗，人人都可以在生病的时候变回脆弱的孩子。
短片创意来自本土创意热店天与空。“在脑暴的过程中，我们发现一个有意思的现象：当我们长大后生病了，慢慢习惯了一个人扛”。成年人们都习惯了报喜不报忧，但短片告诉这些已经长大的成年人：无论故乡还是他乡，清晨或是深夜，如果生病了，就一定要说出来，就像小时候那样。
07
过程和结果一样重要。
每一个星辰大海的梦想，
都有一个微不足道的开始。
等待一粒种子破土开花的过程是艰辛的，但将种子培养成果实是快乐的。很多人往往只想采摘胜利的果实，岂不知：有什么样的结果，与过程是分不开的。短片主人公明希在一次次失败的实验过程中怀疑自己，指导老师告诉他：过程和结果一样重要。每一个星辰大海的梦想，都有一个微不足道的开始。坚持和迎难而上，才是真正的勇气。
上述这句话，来自清华大学发布的2022年招生宣传片《土豆少年》。片中故事改编自清华大学学生的真实经历，讲述了一群少年制作土豆服务器的故事。哪怕是平凡的土豆，也有属于他自己的特殊意义。
《土豆少年》是清华大学继《追光少年》、《破壁少年》之后的又一部“少年系列”宣传片。其实不止是清华的学生，我们每一个人，何尝不是那一个平凡的“土豆”？只要我们能够找到自己的意义和方向，拥有从零开始的勇气，就能自由呼吸，野蛮生长。
08
人生已经不迷茫，但是会迷路
设想一下，如果你现在已经白发苍苍，你的生活会怎么样？日本的这群老爷爷老奶奶幽默地告诉你：“人生已经不迷茫，但是会迷路”。因为人到暮年，所以年轻时的困惑已有了答案；伴随暮年而来的记忆衰退，让他们常常忘记了路的方向。不迷茫却迷路，的确是老年人生活的日常。
这种好笑又令人泪目的表达，还有很多：洗漱时“只有三颗牙，很快刷完了” 、面对老伴“以前想要确认爱情，而现在只想确认，睡着时还有没有呼吸”，每天早上起床“都要想想自己现在是在人间，还是在阴间”。
“川柳”是日本的一种诗歌形式。每年日本福井市的许多老人都会在一个特定时间聚在一起，参加一个叫做“银发川柳”的活动。在活动上，老人们以自嘲的口吻写一首“川柳”，描述自己真实的老年生活。我们能够从这些趣味幽默的文案背后，感受老年人群体面对生活琐事的视角，体悟他们的的豁达与开朗。
看完这8句文案，我在想，或许所谓文案的“质感”，也就是能从中窥见几分生活真实。不要忽略生活中的边边角角，毕竟那才是最“人间真实”的地方。
本期分享结束，我们下期再会。
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