新潮“一体两翼”释放超级符号潜力，华与华20周年为自己打了一支广告！

原创赞收藏评论

举报 2022-07-07

扫描,分享朋友圈

“我是华杉/我是华杉的弟/我们开了一间营销咨询公司叫华与华/你肯定在机场或飞机上见过我们/华与华今年20周年了……”华与华20周年广告登陆新潮传媒，并且还一口气打了七个广告：

拍照大声喊田七；小葵花妈妈课堂开课了；晒足180天，厨邦酱油美味鲜西贝筱面村，I love筱爱干净，住汉庭；新东方，老师好；你爱我呀，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜！

这些都是华与华的代表案例，华与华在自己20周年的30秒广告中，植入7个其它著名品牌广告，被称为“广告中的广告”。这背后也浓缩了“超级符号就是超级创意”的华与华方法：把超级符号嫁接一个品牌，可以让一个新品牌在一夜之间成为消费者熟悉的老朋友，建立品牌偏好，促进购买决策。

01. 20年来华与华用超级符号方法创造了多少品牌？

华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司，是中国独树一帜的战略营销品牌咨询公司，是战略家+创意人，为企业制定战略，并用创意引爆战略。创办20年来，为中国市场持续创造了一连串品牌营销奇迹。

微信图片_20220707155426.png

华与华定义的超级符号是人人都看得懂的，是人们本来都熟悉记得，是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

超级符号就是选用传播效率最高的的符号来进行编码，一般人把符号等同于视觉符号，而实际上符号是人类文明编码的一切，最大的符号系统是语言，其次是视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的感官符号。

超级符号自带能量，具有一定的辨识度，当人们看到超级符号的时候，不需要思考，就能够按照它的信号去行动。

举个例子。绿格子、红格子在大众眼里，具有“餐桌布、食物”的意义。那种亲切、熟悉的图案，就够瞬间唤起他们的食欲。当消费者看到厨邦酱油的绿格子、西贝红格子这样鲜艳符号，就会本能产生“吃东西”的条件反射，很快也就接受了这个品牌。

2020年8月，新潮传媒品牌升级，并且合作华与华推出了社区梯媒的“超级符号”——在所有新潮电梯智能屏的上端，都有一个闪烁的上上下下的箭头，代表着电梯的上上下下，受众一眼看到，就能联想到新潮传媒，进而就能感受到“广告投新潮，全家都看到”。

从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，20年来，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面，创造了一个接一个经典案例，成功打造了中国本土第一套成体系的营销思想，深入影响了中国商业竞争的各个领域。

0‍‍‍‍‍‍‍2. 投广告就是交品牌税！华与华20周年广告投到了电梯媒体上

华与华创始人华杉说，一定不要把广告投放当赌博，要把它当成交品牌税，“华与华的广告投资理念是什么？我把它称为‘广告标配，交品牌税’，我认为任何企业都应该投广告。

华杉是这么说的，华与华也是这么做的。华与华在广告投放上从不手软。在机场，在飞机上，相信许多人都看过华与华的广告。
而今天，华与华20周年生日广告投到了电梯传媒上，采用逗趣的脱口秀方式，充分利用新潮传媒“高频曝光+反复触达”的优势，将华与华打造的经典案例生动呈现出来，华杉在微博里说：“这是我们应对疫情的措施——加大广告投放入。”因为市场还在，客户还在，所以应该表现得更积极一些。

华与华这一次为什么选择了电梯媒体？归结一句就，就是新潮在电梯媒体上的全覆盖为华与华提供了触达目标受众的线下全路径。

2022年5月，新潮重磅发布“一体两翼”全链路矩阵，通过打造以社区电梯智能屏为核心，以“纯商务网联播网”和“牛框框电梯海报开放平台”为“两翼”的梯媒新生态，助力企业降本增效，建设品牌、帮助生态合作伙伴互利共赢。

此次华与华20周年广告投放新潮电梯媒体，为华与华覆盖了更多的受众，随着这段30秒钟的逗趣脱口秀被越来越多的人看到、记住，华与华释放的信号能量也越来越强。

为许多品牌打造了“超级符号”的华与华，通过广告投放建立了属于自己的流量主权，成为中国营销界的“超级符号”。站在华与华20周年的节点上，我们看到一个更广阔的未来：华与华将以“超级符号”的实力帮助中国品牌打造更多的“超级符号”！

祝，华与华20周年生日快乐！

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。