信阳版极限挑战！“直播+文旅”玩转沉浸式营销，开启线上云游模式
导语
去年冬季，信阳网信办提出要借助互联网平台展现信阳“城乡人居环境”整治治理成果，进一步加快绿色崛起，乡村振兴发展。信阳文旅资源丰富但分散，如何在短时间内为信阳城市及文旅赢取最大的曝光？
两大创意，聚焦信阳美好城市生活
创意一：信阳版极限挑战
众所周知，对于政务成果和文旅最好的表现形式就是视频，想要将信阳众多亮点文旅单位一揽子推广出去，需要繁多物料来支撑，容易分散网民注意力，更不易被市场消化。为此，我们提出打造一场12小时城市超级慢直播，并融入“信阳版极限挑战”设计，在平铺直叙的直播中加入趣味、互动、温情等增味剂，一站式集中宣传信阳美好城市生活。
创意二：信阳小众景点探秘
为更好延续直播热度，我们把目光放到了信阳县域，选取小众景点，借助百度知识性平台，凭借KOL打磨出的优质内容，为信阳县域文旅爆款的打造迈出第一步。
三大策略，驱动城市品牌的塑造
1、强曝光
依托百度知识搜索平台，布局了由点及面的立体宣传矩阵，来助力信阳形成互联网城市形象宣传护城河。
首先上线百度城市名片作为信阳互联网第一入口，除了直观跟进并展示信阳城乡融合政策落实、城乡治理成果等政务工作，更是信阳文化对外输出的重要平台，目前持续在线，活动期间集中曝光量达385W，点击率最高达63.6%。
之后，又火力全开辐射其他百度黄金入口，上线郑州信阳频道黄金位置banner位，搜索关键词引流等，总曝光450W+。
投放定制开屏impact，精准定向具体点位，总曝光量200万；围绕活动”做了很多创意宣发，倒计时海报、直播全图鉴海报、挑战任务大揭秘等，强势曝光，引发了刷屏式的期待转发。
2、强互动
城市化直播需要每个站点大量人力做配合，而综艺化的直播更需要前期大量的内容精准筹备。
首先，围绕城市发展主旋律涵多次设计最佳路线，逐一展现信阳山水美景、人文历史、红色故事和美丽乡村，从早6点到晚6点途径6大站点，让直播动线流畅；
其次，和主播团队提前踩线，确定直播动线和挑战内容，并邀请每一个站点的负责人亲自撰写在景点的挑战任务，增加直播可看性；直播从凌晨6点上线，大家还在睡梦中7分钟线上累计观看人数即破千，总在线观看人数9.4W，总曝光量273.2W，信阳城市风光走向全国。此次直播还收获了各个站点负责人青睐，更提出把各自直播片段单独剪辑，在园区中循环播放，作为吸引游客沉浸式游玩的一大亮点。
直播后，信阳日报、信阳网信、平安信阳等10余家主流官媒转载报道，探讨直播中出现的柳林老街、陆庙村等地的乡村特色发展成果及经验，讨论城市直播带来的直接曝光效应。3、强内容
为延续直播热度，我们趁势成立了2个采风小分队，调动6县文旅负责人，将创作和流量聚焦首次聚焦小众景点，避开信阳市本地爆款景区，联动14名百家号优质KOL，借助优质的内容创作和百度的流量推广，把信阳小众的景点和人文故事带到大众面前。
与此同时，在百度微博同步搭建了#暖冬奇豫在信阳#互动话题，其中，关于信阳美食/美景KOL创作闯入本地热门话题，单条阅读量13W+，本次话题阅读量突破500W+，全网综合互动讨论达1000+。
在采风基础上，我们推出【爆款景区打造】计划，为6个县域制作了采风小短片，获得了信阳网信官微的转发，可以看到在三四线文旅市场，我们仍有广阔的增量空间。此次项目在全网获得2000万曝光，带动信阳城市影响力最高增长达58%，同时带动其他文旅单位影响力增长，鸡公山风景区百度指数环比增长26%；波尔登森林增长18%；陆庙村增长48%；鄂豫皖革命纪念馆增长21%；西九华山增长10%。
通过“直播+文旅”的沉浸式营销，不断推进信阳文旅产业向纵深发展，力争将信阳打造成全国性旅游热门城市。
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