华扬联众：虚拟IP驱动，构建智能汽车数字时尚生态

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举报 2022-07-07

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7月5日，华扬联众旗下子公司上海擅美广告有限公司（以下简称“擅美广告”）与其战略合作伙伴上汽通用五菱，共同为2023款KiWi EV打造的超写实数字代言人兼智驾伙伴Lil KiWi正式亮相。基于2023款KiWi EV“智感潮奢单品”定位，Lil KiWi拥有MetaHuman版和Q版的一体双面形象，以虚拟IP驱动，实现数字时尚营销和产品智能应用的双重赋能。2021年以来，以“时尚出行单品”为营销目标，KiWi EV几度掀起汽车“时尚化”营销热潮，在时尚行业数字化趋势下，凭借华扬联众多年积累的商业洞察和智能整合营销能力，代表未来感时尚的Lil KiWi应运而生。形象风格上，擅美广告将Lil KiWi定义为“超写实数字人”，以极近模拟真实人物的设计搭配独特的科技感穿搭，赋予虚拟IP“智感潮奢”觉醒。而作为2023款KiWi EV的全新代言人，Lil KiWi不仅能切换多重造型，更具有丰富的语言、面部表情和肢体动作表达能力，满足多元化商业场景传播需求。

以MetaHuman形象为营销着陆点，擅美广告携手上汽通用五菱深度发掘当下“元宇宙”浪潮的实际应用痛点，将Lil KiWi衍生出智能汽车应用领域的车机Q版形象，通过AI语音交互科技、情感化语音，为用户带来沉浸式数字时尚体验升级。作为可成长可进化的智驾伙伴，依托于上汽通用五菱的智能网联技术实力，Lil KiWi将与KiWi EV用户共同生长，共同完成未来智能汽车的迭代进化。华扬联众认为，未来商业领域，虚拟IP应从“虚”到“实”，除却作为营销资产的“虚拟代言人”角色，虚拟IP独有的形象化、人格化属性将驱动品牌及产品与用户更快达成情感共生。而作为整合营销伙伴，华扬联众率先进行数字虚拟技术的开发和孵化的同时，更致力于帮助品牌发掘虚拟IP更多的实际产品应用——为开发运营或合作中的虚拟IP Young、Aimee、AYAYI等探索形式多样的商业化合作，实现数字资产价值的增长。

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