如何玩转党建 IP ？党小喵有一套
“有了明确的品牌定位，党小喵的品牌形象就被激活了。”| 子博观点
一、建立品牌化的党建栏目—党小喵工作站
党建工作在传播过程中往往由于视觉同质化比较严重，导致吸引力较低，党建品牌的辨识和记忆度也较低，传播效果和影响力范围受限。
为了解决这个问题，党小喵工作站应运而生。2016 年党小喵工作站成立，它是学院路街道党工委根据地区党建工作需要创立的基层党建宣传栏目。
成立初期，它就有了清晰的品牌定位：品牌使命——为了破解党建工作吸引力低的问题。品牌宗旨——“平民化、接地气、简简单单讲道理”，旨在通过简单易懂的漫画形式，宣传党的理论政策、规章制度等内容，实现党员教育培训的便捷化和常态化，提高党员教育生动性和灵活性。党建内容定位——内核：通过 IP 故事化，产出党的理论知识、方针政策的创新内容；外延：通过定制 IP 文创产品走进生活，产出兼具实用性与趣味性的文化创意产品。
有了明确的品牌定位，党小喵的品牌形象就被激活了。
二、IP 升级助力党建品牌建设
党小喵和国小康是党小喵工作站的 IP 形象，诞生于 2017 年。
2021 年，为提升党小喵工作站的新鲜感、认同感和接受度，党小喵工作站再次在文创产品上下功夫，与我们联合为品牌 IP 升级，进行 IP 文创的延展设计。
IP 基础形象优化
01 分析现有 IP 视觉资产，找到升级的参考方向。
党小喵工作站升级前的 IP 视觉资产
02 进行面部细节调整以及头身比例调整，突出真挚温暖，乐于助人的形象特征，不断调整更加符合现代的审美。
03 进行衣着服装调整，更加符合“干部感”的品牌特征。
04 继续优化细节，并制作出了 3D 形象以便于延展应用。
IP 内容丰富
IP 重在内容，我们根据党小喵的品牌建设需要制定了完整的 IP 使用规范手册，强化了 IP 的人格和多场景下的延展应用。
01 IP 性格人设的丰富
全新的 IP 形象——党小喵
全新的 IP 形象——国小康
02 漫画情节故事的丰富
党小喵工作站的 IP 故事围绕两位主人公党小喵和国小康展开。党小喵是一位经验丰富的基层组工干部，她为人亲和热情，积极宣传党的路线方针政策和理论知识，并为党员群众答疑解惑。国小康是一位年轻的非公有制企业党员，同时也是党支部书记，在开展党支部的各项工作中，他脚踏实地、勤学好问，经常向党小喵请教工作中遇到的难题。
党小喵工作站系列漫画围绕这两个 IP 开展剧情，通过简单易懂的小故事，深入浅出地讲述党的理论政策，在潜移默化中达到宣传教育目的。
三、线上线下玩转党建品牌 IP
IP 升级后，文创产品也被开发出来，从线上到线下，有了更多玩法。
线上丰富的 IP 延展
IP 形象延展设计
不同场景故事下的 IP 形象应用（一）
不同场景故事下的 IP 形象应用（二）
不同场景故事下的 IP 形象应用（三）
美丽学院路公众号头图
线下文创产品从选品、设计到落地
2021 年结合中国共产党成立 100 周年主题，我们设计制作了徽章、水杯、人物形象立体玩偶及钥匙扣、鼠标垫、学院路地区党建红色地图。
2021 年党小喵工作站文创产品
结合品牌定位，越来越多的 IP 玩法被“解锁”。2022 年，党小喵工作站和我们继续进行线上图文漫画的制作，并且根据党建文化的需求进行线下文创产品的选品、设计、制作、落地工作，敬请期待！
四、结语
脚踏实地、爱岗敬业，让人印象深刻的党小喵和国小康，成为了党小喵工作站党建品牌的代言人，与受众拉近距离，促进党建工作的传播，增强了党建品牌的吸引力。通过 IP 形象的升级，党小喵工作站线上、线下玩转品牌形象，成功走入受众的日常生活。
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