知识付费时代，如何打造火爆的个人IP？
想不到，向来沉稳包容的华为这次居然都生气了！
1.华为的最后通牒
近日，华为在心声社区发布了一则正式声明。
表示“网络上那关于陈春花和华为的一万多篇文章，基本为不实内容。”
还发出了态度坚决的声明：“华为与陈春花教授无任何关系。华为不了解她，她也不可能了解华为。”
此则声明一出，让无数吃瓜群众大为震撼。
为此，熨斗先生查找了网络上关于陈春花的内容，想探究华为如此生气的缘由。
不出所料，在输入“陈春花 华为”这个关键词后，映入眼帘的简直就是标题党荟萃。
《任正非不顾高管反对，亲自开车接一位女教授，说：这是我的荣幸！》
《北大陈教授一句话让任正非直冒冷汗：您的企业离亏损不远了！》
《听了陈春花教授的指点，任正非连夜驾车回华为，任命了5个高管》
这些营销号为了达到自己的目的，不惜将华为的所有决策之功都按在了陈春花教授头上，甚至对任正非进行污名化，也难怪华为如此严厉地出来辟谣了。
2.陈教授究竟是怎么想的？
事件发酵后，陈春花教授也做出了回应。
她表示自己也是这些营销号内容的受害者，将聘请律师对此类行为进行追责。
然而，陈教授的这一说法很多网友并不买账。
在华为巨额流量的加持下，陈教授在企业家心中获得了崇高的地位。
据传，请陈教授到店里上一节课，起码要支付100万元。
作为北京大学国家发展研究院BiMBA商学院的院长，陈教授想必是不乏真才实学的。但华为带给她的流量，的确让她享受到了很多的红利，说自己是受害者显然不够恰当。更准确地说，那些自媒体的那些无底线吹捧，让陈教授成为了事件的最大受益者。
大多数人对于陈教授的质疑，大多集中于一点。那就是即便那些自媒体的吹捧并未得到陈教授的授权，陈教授也没有在她自己的账号里说过自己是华为的“海军司令”，但这些谣传已经出现了多年，至少陈教授从没有去澄清这些报道。等到华为亲自出面辟谣后，陈教授才想起找律师维权，总是让人觉得是为了挽回声誉的不得已而为之。
对此，有网友给出了这样的评价：“华为本来等着陈教授自己体面，陈教授以为华为默认了自己的体面……最后，华为忍无可忍帮陈教授体面。”
近些年，为知识付费的风潮异常火爆，无论是教英语的董宇辉、教物理的张朝阳，还是物理学教授吴姥姥、国学大师戴建业，都在互联网上拥有庞大的粉丝数量，并拥有极大的市场。
很多人看上这块宝地，希望利用自己的专业知识来获得利润，也算得上是一种值得肯定的工作方式。但若像某些自媒体那样，通过捏造事实、无底线的夸大宣传，甚至为此对其它个体或企业进行抹黑，则势必会在短暂的风口过后，跌落谷底。
3.如何打造火爆且具有延续性的个人IP呢？
面对火热的知识付费市场，一个知名的个人IP无论对于企业还是个人都有着十分积极的意义。
就像美国管理学家彼得斯说的那样:“21世纪的工作法则就是建立个人品牌。”
那么，我们该如何打造出火爆且健康的个人IP呢？
罗翔老师应当算是一个值得分析和效仿的典范。
2020年，罗翔在B站开通“罗翔讲刑法”账号。从入驻B站到一千万粉丝，他只用了不到8个月的时间。
他会将枯燥难懂的法理讲成段子，并从哲学和社会性的角度，去探求法律深层次的意义。
很多学生在他的课上，既通透地学习了刑法，又在三观上得到了一些点拨。
有位网友对他给出了这样的评价：“最初以为罗老师只是教法律、讲段子，后来才发现罗老师是在想方设法帮我在这个功利又浮躁的社会建立正确的价值观。”
毫无疑问，罗翔老师当下就是一个流量巨大且会长久不衰的个人IP。
若想取得这样的成就，熨斗先生认为，就要拥有以下特点。
第一，独特的个人标签。
互联网上的个体，每天接收到的信息成千上万，那些重复的、单调的一定会被人脑自动过滤掉，留下的一定是与众不同的个体。
比如，罗翔老师的标签是：刑法讲得最好的哲学老师。这个标签独具特色、令人印象深刻，自然会在熙熙攘攘的专项主播中脱颖而出。
第二，专业的内容+接地气的表达。
有一个词，叫深入浅出。深入靠得是丰厚的知识，浅出靠的是清晰的表达能力。
在开通账号前，罗翔老师的身份有两个。一个是中国政法大学的教授，另一个是知名法考辅导机构的老师。这两重身份保障了罗翔老师深入浅出的能力。
除了罗翔之外，当今著名的知识性IP都具有这样的特点。比如学识渊博的戴建业教授用浓厚的口音调侃陶渊明的农耕水平、物理吴姥姥通过寓教于乐的实验让复杂的原理得以简单地呈现。
第三，引人思考。
众所周知，古时流传至今的名著无一不是映射着现实的悲剧故事。
对于受众来说，那些纯粹的知识和让人捧腹大笑的段子都很难被反复提及，只有那些触及灵魂与三观，让人看过后还能继续思考的，才能在大家脑海中留下痕迹，并促成价值观上的连接。
在这个知识付费时代，将以上内容做好，就能打造出火爆的个人IP，收获到打造的喜爱。
我是熨斗先生。
关注我，为你剖析营销背后的秘密。
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