乐高治愈季：手机天猫非常新品日，开启“乐高治愈力”全民风潮

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举报 2022-07-11

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乐高治愈季：用音乐、自然、艺术与情怀治愈生活，开启“乐高治愈力”全民风潮

说到夏天，你会想起什么？是嗨翻live现场的《乐队的夏天》，还是青春不舍的毕业季？

这个盛夏，乐高集团推出全新IDEAS系列爵士四重奏，瞄准后疫情时代的宅家人群，以乐高玩具成人线的不同产品所带来的热爱、复古、正念等情怀，与消费者共创“治愈力”话题，掀起一场「全民治愈」的风潮。

项目从新品爵士四重奏的音乐属性出发，联合音乐唱作人、室内合唱团、家居美学博主以及乐高玩家，联袂呈现一场治愈慢直播，上线全民宅家治愈短片，直击每一个热爱生活的消费者的内心，共同为新品上市造势，打造乐高玩具的治愈属性社交强关联。

01．多元化达人参与共同呈现专属于乐高玩具的治愈力

治愈心灵的，可能是家中书架上复古物件的点缀，或窗边绿色植物的生机，又或者是即兴音乐的熨帖。

博主ID依次为：哈哈的家居生活、山野生活家、Poppy-chan

此次借助乐高品牌手机天猫新品日，乐高集团除了推出全新IDEAS爵士四重奏，更配套主打其他三款产品：乐高IDEAS 星月夜、乐高肉质植物，和乐高IDEAS 打字机，以面向不同人群，让消费者看见生活方方面面的“治愈力”。

项目期间，上百位达人、艺人和大V通过图文以及视频的形式，不仅展现了乐高在生活中的场景，更通过音乐、摄影、绿植、手作、家居好物等等形式来传递乐高的治愈力，相关微博话题阅读量已经突破1000万，小红书话题已突破160万次浏览量。

02. 一场夏日宅家Live慢直播

如何让乐高玩具的治愈力被更多人“实体化地看见”？我们决定通过一场接力慢直播去还原。

6月28日，乐高开启宅家治愈Live直播，长达三个半小时的慢直播为广大消费者带来一场治愈之旅。

音乐人罗开元在夏日户外与三五音乐好友共同玩转音乐并进行好友拼搭，展现好友相聚的欢乐与活力；家居美学博主削梨Sherry则是以美学干货切入，介绍家居中的设计装修风格以及与乐高的结合融入；吾恣室内合唱团以熟知的合唱形式在客厅举办“音乐会”和“畅聊会”，开启温暖疗愈的音乐之旅；陈王子和玩具则作为资深乐高玩家，以乐高爱好者们所钟爱的沉浸式拼搭为内容，结合乐高白噪音等互动环节，为整场直播划下温馨的句点。

乐高玩具相信，热爱生活的人，终会被生活治愈。用乐高颗粒拼砌出我们的生活治愈，无论是人生的第一套乐高玩具，还是毫无抵抗力的第N套，沉浸式享受生活，尽在乐高治愈力。

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