lululemon女性鞋履系列携AR试穿体验首发上线

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举报 2022-07-13

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2022年3月23日，运动生活方式品牌lululemon宣布正式进军鞋履品类，推出品牌创立24年来的首个女性鞋履系列。为提前传递产品体验满足用户需求，lululemon官方微信小程序推出“AR试鞋”功能，多款Blissfeel女士跑鞋一秒上脚，通过独特的数字化体验提升消费者的参与度与购物体验，助力lululemon 在竞争激烈的鞋履市场崭露头角。

| lululemon鞋履的“独特性”

进入鞋履品类是水到渠成的一步，也是lululemon品牌的又一里程碑。此次，lululemon将鞋履系列定位为专为女性打造的鞋履系列，基于百万女性脚型数据，从零打造出一款女式鞋楦。新系列包含Blissfeel女士跑鞋、chargefeel女士运动鞋、strongfeel女士训练鞋和restfeel男女同款拖鞋

lululemon还在上线的同时推出针对品牌代言人的一系列短片和微信小程序AR虚拟试鞋，强势吸引用户体验

在lululemon微信小程序中，点击“3D空间”即可查看鞋子3D数字模型，并一键AR试穿各种款式。AR实时足部追踪技术赋能鞋子模型在移动过程中也能完美贴合脚步，让用户提前感受blissfeel跑鞋的独特设计美感。

| AR试鞋如何提升品牌市场竞争力？

不少品牌在推出新系列或新品的时候，选择嵌入AR试鞋功能来为品牌注入活力，凭借其沉浸式体验、定制化设计的功能吸引大量用户

那么，AR试鞋是如何从细节上获得用户青睐的呢？

体验过程简便流畅

AR虚拟试鞋为用户构建了极致便捷的线上购物流程。用户在选择鞋款的过程中可以随时试穿，试穿中可以便捷的购买，创造了与商品近乎零距离的购物新体验。在小程序中，用户只需滑动页面就可切换鞋款，并实时查看上脚效果，体验非常流畅。

通过“即看即买”模式，消费者可以快速满意地将鞋子加入购物车或直接购买，帮助品牌提高销售转化率，极大减少了退货率

高性能3D渲染技术展示鞋款细节

高精度的3D渲染技术将丝绸、网面、帆布、皮质等材质的效果和光源追踪像素级还原；商品3D模型的展示让用户可以拖动或放大缩小鞋子，360度查看商品的外观和细节；模型上脚的贴合度、真实性等也都达到了极致，加深了消费者对产品的印象，促进了消费者购买决策

微信小程序AR与WebAR打造优质体验环境

据腾讯发布的《2021中国私域营销白皮书》显示，微信小程序的日活用户已突破4亿，整个微信生态私域触点在中国市场的渗透率已超过96%。微信小程序成为私域消费中，当之无愧的核心交易渠道

小程序AR试鞋依附于微信这个庞大用户量的平台，在社交方面拥有天然的优势，更容易引发用户的自发分享，显著提升了传播度；背靠微信的海量用户画像，将AR互动精准推送给用户，通过社群、社交裂变，提升了品牌销售转化

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WebAR有着天然的跨平台优势，无需下载应用，也不限制平台，直接打开链接就能体验AR，可以轻松运行在各大系统Web浏览器之上。且WebAR可以轻松接入到淘宝、Shopify等平台与自研APP中，赋能各电商客户提高营销效率

微信小程序AR与WebAR的使用为AR试鞋打造了优质的生态环境，打开了社会化分享渠道，让品牌的AR营销方案得到更迅速的传播与更出色的效果。

| 元宇宙电商中品质消费成为主流

人类每一次新疆域的开拓，都是从“存量市场”中发现“增量市场”的过程，而元宇宙电商意味着更大的市场规模

电商行业作为互联网技术发展下的成果和受益者，元宇宙概念的盛行及发展，也将对电商的发展带来更多赋能

如宜家借助 AR 技术售卖家具，在产品画册上利用 AR 技术向用户展示产品，还允许用户使用智能手机把虚拟家具“放置”到他们的客厅里。

品牌通过增强现实技术进一步创新了数字营销活动，更加真实地向用户展现品牌形象、提供优质品牌体验，同时驱动了品牌销量和声量的增长

| AR试鞋——全流程融合的体验式零售

消费升级的浪潮给年轻消费者带来了很强的个性化特征，AR试鞋满足了用户品质消费的需求,在实现与商品的零距离接触的过程中让用户享受看得见、感受得到的高品质商品和优质服务

AR试鞋的强大足部跟踪能力，能适应不同的足部角度以及足部的移动和旋转，呈现十分真实的试穿效果，帮助消费者更快捷高效地完成购买决策

在试穿过程中拍照分享功能和试穿后的一键到达购买页面，轻松实现“了解-获取-交流”的一站式购物体验，不仅迎合了年轻人对于潮流文化分享交流的需求，更通过增强现实体验刺激消费者下单购买行为，降低网购退货率，是未来零售行业中不可或缺的服务之一

前沿技术推动的沉浸式体验为消费者带来从“在线”到“到场”的感知力重塑，催生了更新的消费模式和业态。品牌通过对AR技术的应用建立更深入人心的品牌形象，在提升消费者购物体验感的同时带动自身消费规模的增长与用户留存！

快到微信搜索lululemon小程序，感受AR虚拟试鞋的极致魅力，参与便捷、有趣、真实的线上购物体验！

关于弥知

专注于AR(增强现实)原创技术研发，是国内领先的AR整体解决方案服务商，将自主研发的试穿试戴AR能力跟电商结合，创造了从头到手到身到脚的完整AR试穿试戴场景旗下国内首个WebXR在线制作平台KIVICUBE，帮助用户通过可视化编辑，零基础即可制作出交互丰富的AR商业场景，并一键发布至小程序、公众号与微博等多个平台

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