从这支广告里，窥见上海的美
20年前，一首叫做《喜欢上海的理由》的广告歌，风靡全城。
以至于在整座城市按下暂停键的间隙，它再度被拾起，成为了大家传递信心和希望的出口。
20年后，一支名为《上海半分一》的品牌片，姗姗来迟。
一口气看完，突然觉得，让人爱上上海的广告，又多了一个。
文案
爱一座城 如同爱一个人
请多多记得她的好
上海偏爱她怀抱里的女生
以至于对其他人来说
有些不太公平
打个哈欠
上海就给她7000多间咖啡馆
不管多晚下班
为她亮着6000多间便利店
想对一个人表白
就为她造一个爱情的邮局
想学着照顾自己
上海会拜托某位老朋友给她一个小小的提醒
心疼自己的洋娃娃
干脆为娃娃建一间医院
想成为一个妈妈
就给她一个流浪很久的孩子
想跳舞了
为她挑选合拍的舞伴
不开心的时候
这座钢铁和水泥的森林 为她开出花儿来
如果睡不着觉
那么流浪的歌 翻开的书 燃烧的街道 陪她醒着做梦
五湖四海的女生
应该和上海共度一段时光
无论一天还是一生
(歌词)
做一个女侠 拯救一个傻子
做一个公主 冷落一个王子
做一个勇士 尝遍世间的果实
做一个孩子 拥抱未知的故事
她是那片庞大的海 爱上一朵小小的浪花
她是那座钢铁的林 开出一朵玉兰花
上海偏爱她怀抱里的女生
因为她知道
上海之所以是上海
是因为白色的海浪 不是黑色的礁石
她终将成为世上最美的城
因为那些湿柔 善良 勇敢的人
每一分上海的美
半分归于城 半分归于人
打上一层薄薄的底妆
去成为上海的一半
半分一 专业底妆 来自上海
我们一起重塑上海的美
这是中国上海的底妆品牌「blankme半分一」，为这座城市特别创作的一支广告，片子的幕后代理商是同样诞生于上海的品牌营销咨询公司「群玉山」。
特别之处在于，它挖到了生活在上海的人们，对这座城市的情感最深处：
有过抱怨，时常批评，偶尔嫌弃。但是细细品来，藏在这种不遮掩态度最深处的，还是对这座城市百感交集的热爱。
从这样的视角出发，重新打量这个经历停摆、但也正在回血的城市，那些被包容、被温暖的记忆和情感涌上心头。
正如片子开头那句：爱一座城，如同爱一个人，请多多记得她的好。
顺着这句文案，有心的你，可能不只看到许多女性个体的故事，还有城市的细节、品牌的善意杂糅其中。
生活在上海的人，最喜欢它的什么？
抛去摩天大楼、时尚秀场、生煎馒头、红烧肉这些外在的标签，每个人心里，总是有一条理由，属于自己。
“打个哈欠，上海就给她7000多间咖啡馆”。
“不管多晚下班，为她亮着6000多间便利店”。
“想学着照顾自己，上海会拜托某位老朋友给她一个小小的提醒”。
这些不一而同的理由背后，是每一个女性个体，用自己的生活方式丰满着这座城市。
城市得以生生不息，“每一分上海的美，半分归于人”也就不难理解。
个体在变，城市也在变，但在这些变化中，城市的底色始终有凝聚人心的魔法。
这支片子，也将上海包容、多元、自信、充满可能性的底色娓娓道来。
“做一个女侠，挽救一个傻子”背后，是上海对小动物的温柔相待。
“做一个公主，冷落一个王子”背后，是上海让每个人尽情绽放精彩的底气。
这些城市细节，即使面对疫情也不褪色，反而成了某种习以为常的集体记忆和集体情感。
这支片子正是通过擦亮这些一直存在、时常被忽视的城市细节，让大家更直观地看到“每一分上海的美，半分归于城”。
当然，在这个过程中，「blankme半分一」也埋下了值得推敲的策略巧思。
一方面，「blankme半分一」通过对城市情绪与精神的洞察，获得身处其中人们的认同感，让品牌变得更真实可触摸。
“上海之所以是上海，是因为白色的海浪，不是黑色的礁石”。
“爱一座城，如同爱一个人，请多多记得她的好”。
这两处歌词文案与影像的呼应配合，不可谓不结合当下的大众情绪。通过选取最具有象征意义的意象与事件，让人情不自禁就想品一品，共鸣感也油然而生。
另一方面，看到后半段会发现，「blankme半分一」将品牌文化渗透到城市肌理中，无形中玩了一次“套娃”。
从城市与人的联系来看，上海为个体提供多元生活的底色。
从品牌与用户的联系来看，「blankme半分一」为女性打造成功妆容的底色。
“打上一层薄薄的底妆，去成为上海的一半”
有了前者的铺垫，大家对上海这个城市的情怀，无疑能被嫁接到「blankme半分一」这个上海品牌的身上，有人情味的品牌气质就此沉淀。
不论是《上海半分一》这个片名，还是“我们一起重塑上海的美”这句文案，其实都能让大家感受到「blankme半分一」对上海这座城市的善意和关怀。
特别是作为一个从上海走出去的品牌，这个时候，给予了城市和人切实的关怀与鼓励，将品牌影响力转化成为治愈人心的美好动力，无疑就是最好的营销。
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