铁打的洛天依，流水的虚拟偶像
元宇宙中如果有C位，那一定属于虚拟人。
虚拟人如果有C位，站在那的一定有洛天依。
2022年7月12日，是洛天依出道10周年的日子。
当天，上海杜莎夫人蜡像馆举办“‘依’起圆梦，舞动杜莎”洛天依蜡像揭幕活动，世界首尊虚拟歌手蜡像正式入驻上海杜莎。
随着舞台幕布徐徐拉开，洛天依与姚明、刘翔等名人的蜡像一起，在杜莎夫人蜡像馆实现了“同框”。
纵观国内虚拟偶像市场，风云变幻中能活且火10年的，只有洛天依。
回顾10年成长史，洛天依并非出道即巅峰。
作为当时国内第一个吃“螃蟹”的人，只有少部分人欣赏她的勇敢精神，更多声音来自质疑。
拂晓
2007年，初音未来横空出世，一首《甩葱歌》响彻街头巷尾，“虚拟歌手”的概念在开始在中国普及。
老二次元们开始有所期待：什么时候中国也能有一位自己的虚拟歌姬？
于是，在一场“寻找属于中国的虚拟歌手”的投稿征集活动中，一位灰发绿瞳的女孩诞生了。
洛天依的最终形象于2012年3月22日定稿公布，在设计上角色印象参照了中国神话人物洛神。
衣服上的水波花纹灵感是ideolo从游戏《怪物猎人》角色海龙上得到的启发。
身为一名虚拟歌姬，声音是洛天依的灵魂。
她的初代声库V3声库于2012年7月12日正式发布，这一天便顺理成章成为了洛天依的生日。
但也是因为声音，让洛天依受到了饱受质疑。
许多网友认为这样的声音太过机械、没感情，至今在音乐软件评论区依然可以看到：“真有人喜欢这样的声音？“
在众多质疑声中，真爱粉开始默默调低耳机音量，生怕被周围人嘲笑。
洛天依在出道后，经历了毫无水花的沉寂的两年，又因为资金链的断裂，项目几近夭折。
当时的处境就是：“濒临倒闭，明天就要关门”。
破晓
转机出现在2015年，B站UP主ilem一曲《普通Disco》，让洛天依打赢了翻身仗。
歌曲发布仅15天，就有超过100万人点开这支画面上只有歌词和表情包的视频。
5年后，该视频点击量超过了1000万。
在小众的VOCALOID圈，歌曲播放量超过10万就能被称为“殿堂曲”，超过100万的被称为“传说曲”，超过1000万的被称为“神话曲”。
《普通Disco》是中文VOCALOID圈第一首达到神话成就的曲目。
同年的湖南卫视跨年晚会，李宇春把这首作品带到了大众面前，观众也终于认可了险些夭折的洛天依。
迎来破圈的洛天依，从二次元跨入三次元，迈上更大的舞台。
2016年2月2日，洛天依出现在湖南卫视小年夜春晚，与杨钰莹共同演唱歌曲《花儿纳吉》，这也成是她首次在大型晚会中登台。
2017年6月17日，洛天依首场演唱会在上海梅赛德斯－奔驰文化中心开演。
演唱会门票开售两分钟后，内场SVIP门票售罄。
最终，演唱会一共吸引到了 7000 多名粉丝，票价基本和国内一线歌手持平。
薛之谦、许嵩、张韶涵等众多歌手，都与洛天依同台合作过。
按下加速键的洛天依，在2021年登上了央视春晚，真正意义上成为了“正规编制”的虚拟偶像。
最高光的时刻，应该是在今年北京冬奥会，作为官方邀请的唯一一名虚拟歌手，洛天依用她特殊的电子声线演唱了宣传曲《Time to shine》。
一袭华裳，洛天依站在“相约北京”奥林匹克文化节的舞台上，让世界认识了她。
作为一名歌手，洛天依始终用作品说话。
从《普通disco》到《达拉崩吧》，作品的积累让洛天依拥有了区别于其他虚拟偶像IP的坚实内容基础和高美学标准。
而她的作品基本都是由粉丝自发创作的，在洛天依的一场演唱会上，95%的歌曲都来自用户。
“让用户创作”是洛天依IP的运营模式之一，为“没感情”的声音注入了有趣的灵魂。
一个歌手或者一个创作者的生命周期也许是有限的，但通过用户创作内容的形式，洛天依的生命力是无限的。
洛天依的IP形象，就是在粉丝们的创作下逐渐丰满起来，这种情感链接非常独特，是她能火到现在关键因素。
每个粉丝都能在她的歌声中听到现实生活的自己，在她身上看到期望的美好品质。
黎明
如果说出道凭实力，那么要出圈还得靠策略。
洛天依独特的UGC生态环境，决定了其和其他真人配音的虚拟偶像的成长性区别，也为与品牌合作提供了极大空间。
除了传统代言的产品包装、限定礼盒外，洛天依带过货，在淘宝直播间为博士伦、美的、欧舒丹等品牌破次元直播卖货。
在华为新款手机上办云端毕业季，出席福特、联想发布会和CEO大佬畅谈年轻人的世界观。
必胜客、美年达，在她的演唱会和生日会现场为粉丝送盲盒手办，洛天依也在KFC的门口唱过“烤翅真好吃”。
选择洛天依，更多的是品牌向二次元圈层，向Z世代年轻人发出的信号。
洛天依和护舒宝品牌合作了近3年，根据数据发现，护舒宝的消费者平均年龄每年递减2岁，实现了年轻化的转变。
粉丝的创作让洛天依有骨有骼，跨界三次元世界让洛天依有血有肉，最终成为国民认知度最高的虚拟偶像。
洛天依的十年，完成了一轮自我进化，见证了这个市场的蓬勃发展。
目前，虚拟人市场规模已超过2000亿元，预计这个数字到2030年将达到2703亿元。
阿里、腾讯、百度、字节、网易等互联网大厂悉数入局，为这条赛道又添了一把火。
洛天依的十年，也迎来了新一轮元宇宙浪潮，集原美、柳夜熙、翎Ling、AYAYI等虚拟人层出不穷，备受品牌青睐。
如何在这条拥挤的赛道中实现新的突破，是未来所有虚拟人的必答题。
但我想洛天依的下个十年，依然能跑出一条属于自己的鲜活路线。
毕竟是她的歌声，唱的是那些热爱着的粉丝们。
只要现实的人在，虚拟的她就不会消失。
· end ·
编辑 / IP研究员
商务合作 / 18610147781 蒋女士
投稿 / zhaitian@cctc-bj.com
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）