喜茶变粉、MANNER 变绿…...这个夏天品牌都成了“色彩大师”
今年夏天，许多和颜色有关的营销似乎都出圈了，五菱用谐音重新定义颜色、蜜雪冰城头像变黑、喜茶推出“酷黑莓桑”新品相继登上热搜。
品牌们从logo、品牌色、新品主打色入手，变着法整活，意图借“颜色变化”打破消费者对品牌的固有认知。
那么，近期还有哪些品牌堪称疯狂吸睛的“彩色大师”呢？今天小编就带大家盘点一番：
说到变色，喜茶可以说是十级玩家了，经5月与藤原浩联名“黑化”后，最近又来了个“少女粉”大反转。
先是在微博公布了自己的“新logo”：只见白黑配色的剪影小人变身齐肩短发、长睫毛、戴着bulingbuling耳环的少女，被网友调侃：这是直接变性了？
蹲完后续才发现，原来这波举动是为了推广与3CE的联名饮品“多肉车厘莓”，并打出“pink me”的活动主题，着实是有要组团出道那味了。
除此之外，为配合新品上线，喜茶这波联名还在线下布置了相关主题店，连店内也是“粉粉欲动”，一并推出的还有多款“少女粉”周边。
相信这套“粉色组合拳”砸中了不少人的少女心，在用颜色刺激消费者购买欲望这件事上，喜茶的确是有两把刷子。
和美妆品牌联名的可不止喜茶。前不久，小编的朋友圈就被“绿色”的MANNER咖啡刷屏了，原来MANNER跨界赫莲娜绿宝瓶进行了“一杯青回”主题营销，全国150家MANNER咖啡门店一夜变绿。
作为跨界新品，「一杯青回」饮品和「青春有问题」杯套一组合立马高级住了。
当“咖啡新贵”遇上“贵妇美妆”，看似在推荐各家产品，但实际上又从「一杯青回」这个主题上找到了“年轻人”、“青春”等关键沟通点。对于MANNER而言，无疑是向着更高端靠拢，是一个向上探索的动作。对于赫莲娜而言，则是凭借内容营销拓宽用户的边界，是一个向下试探的过程，两者联名算得上是一次1+1>2的跨界营销。
继喜茶和蜜雪冰城相继黑化后，王柠也紧随其后，在周年庆的节点上推出了一款限定新品“黑柠鸭屎香”，在新品的颜色上搞起了新花样。
只见满杯的黑色，搭配上几片绿色柠檬和绿色品牌杯贴，再看产品命名黑柠+鸭屎香，这样的神奇组合，还真脑补不出会是什么味道。
好在品牌方也不卖关子，大方公布了配方表示这款柠檬茶是以鸭屎香为茶底，用墨鱼汁把柠檬茶调成了黑色。
不得不说，相比于其它颜色，人们对黑色饮品的好奇心更强：黑色究竟是怎样被调制出来的？喝起来是什么味道？也正是有了大家解疑式的打卡，品牌也就有了出圈的契机。
相比于产品上的“黑化”，品牌logo的“黑化”在阵仗上就显得大了许多。
前不久，雪佛兰就一改大众对其“金领结”的logo印象，推出更加硬核的雪佛兰黑标系列，一并推出的还有一支“暗黑气质”拉满的品牌宣传片。
三分钟的视频仿如科幻艺术大片，雪佛兰在广袤的黑土地上驰骋，在各种意象化的镜头语言中，各种和黑色有关的视觉元素拼凑堆叠，如哺育人类的黑土地、点燃火种的黑炭、征服自然的黑铁、启动工业文明的石油，这些与黑色元素有关的组合，实际是为了传递片中提到的“黑不神秘，是纯粹实力”的这一信息。
短片最后通过「黑标」标志着实力与含蓄，来深度诠释雪佛兰「天生强悍」的品牌价值，呼应了当下年轻人敢于突破，追求自我的精神价值。不得不说，这波“黑”得高级，“黑”得有深度。
如果要给今年瑞幸的夏天定个色调，恐怕不是蓝色而是彩色了。
在6月底，瑞幸携手彩妆品牌INTO YOU推出「夏日出彩」秘籍联名礼盒，礼盒内装有唇釉和即溶咖啡，整个设计酷炫出彩，让人有眼前一亮的感觉。
线下店铺也一改往日的极简风，把调色盘上能用上的颜色全用上了。
这边的活动还尚有“余温”，7月初瑞幸又携手国际波普艺术家CRAIG&KARL开启视觉元素的焕新。瑞幸新logo更是在原本的基础上，加入了太阳、云朵、冰饮等夏日元素。网友表示，彩色的logo更适合瑞幸。
不得不说，这些品牌个个都是色彩搭配大师啊。
无论是喜茶“粉”的少女、MANNER “绿”的高级、王柠“黑”的狂野......都做到了在保持个性的基础上大胆玩“彩”。
建议下一届“色彩大师”候选品牌，卷出更多让人意想不到的新创意，比如“五彩斑斓的黑”？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）