案例丨卡朴×上海世茂广场「潮流发生」视觉年度策略
2022年，卡朴新媒体为上海世茂广场打造年度视觉策略，以”潮“为基调，结合商业“魔都潮流枢纽”定位，释出「潮流发生」年度视觉主题，创作极致潮流的商业综合体视觉。
商业主体：上海世茂广场
· 商业定位：商业定位为“魔都潮流枢纽”，主打年轻时尚消费客群。
· 建筑设计：上海世茂广场超越传统商业空间，⾸创“城市歌剧院”建筑设计风格，拉开城市舞台序幕，让潮流在这里开演。
· 商业布局：上海世茂广场以“首店收割机”之姿傲立上海，汇聚了众多全球旗舰店及首店品牌。
综上，基于项目的自身定位、建筑设计特点和商业布局，同时结合上海世茂广场的潮流基因，以及突显自身的差异化定位的项目需求，我们为其提出了——「潮流发生」年度视觉主题。
希望消费者在上海世茂广场中，既能感知到潮流的发生，同时也能接收到潮流文化的传播。
「潮流发生」
一是发生，发生也是发声，意在传达
二是状态，进行时的状态，体现未来的无限可能性
超级符号设计
我们提取世茂广场的首字母“S”作为视觉符号的基础元素，采用近年流行的酸性风格，对“S”做夸张的变形。
通过图像的重复利用——外框、元素、版式等手法让消费者对符号产生记忆。
年度视觉方案一
这版方案中，我们充分利用了超级符号元素，设计手法采用现今年轻人流行的酸性设计、3D、金属等元素，契合上海世茂广场的“潮流”。
符号“S”代表上海世茂广场的饱满通透形象，表达丰富与多元。
年度视觉方案二
上海世茂广场作为“潮流发生地”，拥有“潮流风眼，汇聚风向”的意象。
因此在画面中，我们用【视觉错】的设计表达方式，构建了一个包含色彩、声音、态度、乐活等潮元素在内的IP图形，给商业的“潮”基因中，注入更多元素。
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